【读书】《社群经济》

书的封面有这样一句话“书上讲的也许都是错的”，我不知道对的错的，我只知道很多都没啥用。

建议时间比较宝贵的小伙伴，还是不要浪费时间来看这本书了。

前面还有些有趣的概念，后面都是微信群的案例，但也没说明啥问题。

【以下是读书笔记】

第一章讲了社群发展的历史，从生物社群到人类社群到互联网社群，这些内容如果看了记下来，可以没事吹吹牛逼。

第二章到第四章分别讲了社群经济、社群商业价值和商业模式，我觉得这才是本书有点价值的内容。

1、社群的定义：

“社群”，是基于“社区”发展而来，与“社区”相比，更突出群体交流、分工协作和相近兴趣，更强调群体和个体之间交互关系。社群成员之间有一致的行为目标和规范，并且通过持续的互动，形成较强的社群情感。社群是突破时间、空间，更强调实时性、社交性的人际沟通的关系群体。

2、互联网时代的社群生态：

产品型社群、兴趣型社群、品牌型社群、知识型社群、工具型社群

3、社群组织的特征：

1）去中心化、碎片化

2）自组织和再生产性

3）裂变性和聚合力

4、社群的商业功能

1）提供基于即时通信的交互功能

2）提供内容型产品和服务

3）提供基于兴趣图谱的圈子平台

4）提供基于位置的泛生活化的多种服务

5、社群的商业价值

1）平台价值：追求平台效应（规模化、活跃度）

2）交互价值：半熟社交与兴趣社交

3）自组织价值：激发群体智慧

4）渠道价值：线上线下交融

6、生产模式的转变

1）消费者即生产者

2）生产中的群体创造

3）生产中的群体协作

7、消费模式的转变

1）产品使用体验：性能和速度、交互设计、个性需求、细节创新等

2）消费中的情感体验

3）消费情境体验：时间环境、地理环境、社会影响、购买目标、购买时的情绪或状态等

4）参与体验：跟随者、贡献者和核心成员

8、营销模式的转变

1）实时连接

2）激活粉丝

3）先社群，后品牌

4）个性化定制

5）营销创新：

i. 将社群作为流量入口，通过社群的影响力和群体特质，吸引品牌赞助

ii. 打造独特的差异化产品，直接吸引社群成员付费

iii. 利用社群内部的生产力，定制延伸产品，再到社群成员中进行反向销售