爆款裂变海报的四大要素

有书仅通过裂变海报，一年涨粉1000 万。一张优质的裂变海报，可以让宣传效果以指数级速度爆发式扩大。

有书的裂变海报，主标题会让用户觉得自己太久没有读完一本书是种罪恶，很容易驱动用户扫码加入一起读书的活动中。

通过不断地分析总结，找到这些“爆款”裂变海报背后的共同规律：成功的裂变海报=适用性+痛点+易用+名人+群体+促销+包装。具体可以将裂变海报解读为七大要素：主标题、副标题、课纲/亮点、二维码、权威背书、限时限量、主讲人、主讲人照片。做海报常见的误区，是堆砌大量关键词。这里给大家提供一种做海报的捷径，复制模仿其他领域的爆款海报，以此降低试错成本。

一、标题

裂变海报的灵魂所在就是标题。如果标题没有在3 秒内抓住用户的眼球，那这张裂变海报已经死了。一个好的、优质的标题应该具备以下部分特点：

戳中用户痛点。只有对用户的痛点一针见血，才能最大程度地吸引用户的注意力；

呈现结果。一定要用户能够从活动中得到的东西或收获。

例如，普通版标题是“如何写出完美的简历？”而结果导向型标题会是“学会这10 招，让你简历通过率翻倍”。很明显，将结果展现出来的这版标题更容易吸引用户，转化率更高。

求快型。求快型文案的特点是速成，在最短的时间或者是少量的学习，实现优质或者理想的效果。

二、活动、课程亮点

其次，是对活动的包装，展示活动、课程的亮点，可以从以下四点进行包装：高效感、稀缺感、权威性、低门槛。

三、权威背书

权威背书最常见的就是嘉宾、主讲人的身份包装。可以采用以下的技巧:

选取用户觉得厉害的嘉宾Title；通过成功案例来介绍嘉宾的实力，优先选择更具影响力、权威性的案例。

四、限时限量

从“时间、数量、价格”上 塑造紧迫感，抓住用户“害怕失去、想要得到、贪图便宜”的心理，促使用户快速下单。

下图是对新世相读书会的裂变海报的简要分析：

学会利用裂变海报来进行用户、社群裂变，是每一个运营人、文案人、策划人、设计师的必修课。