【燕姐聊品牌】003.一个以女性一步裙设计的瓶子居然红了100多

非常感谢很多关注的小伙伴回复及转发,对于知识来说一手信息重要在于，你怎么知道你知道的都是正确的?这就必须要追溯到知识的源头。关于品牌营销也是一个道理,我们要学习最优秀的企业最优秀的品牌,因为欧美国家的市场化运营有三百多年,而我们国家改革开放才30多年,对于商业经济我们不仅要学习甚至模仿成熟企业的运营管理经验,更重要的是你要学会自我沉淀及打破陈旧的操作模式。人类的进化莫不是在一代又一代学习模仿创新中开拓未来。

上一往篇我讲品牌优势，在于创始人核心价值观做为企业成为品牌的优秀基因，乔布斯无疑是人格品牌化的商业翘楚。但创始人没有故事怎么用产品讲好故事来塑造品牌呢？

全世界最会用产品讲故事的是有着131年历史的可口可乐。它凭什么成为最有价值的国际品牌？为什么全球最贫穷落后的非洲、及亚洲偏远地带都有它的忠实消费者？

喜欢可口可乐的一定认为它味道很棒，我虽然不常喝，但是可口可乐确实有与众不同的味道和口感，而且品牌从创造之时起，通过产品讲述了数以万计的品牌故事。那可口可乐的品牌故事到底有什么必杀技？

必杀技NO1.神秘配方

可口可乐是一款满足人类最原始的口舌之欲，却又廉价的标准化工艺产物。但是它却做到了让上至达官贵族下到平民百姓，都无法拒绝这种看似普通的黑色液体。

在英国有一句谚语：你永远不知道的三个问题，可口可乐的配方，女王的财产，好男人究竟在哪里？

据说可乐配方掌握在三个高层手中，每人持有三分之一，他们从来不同时坐一架飞机。

甚至还发生过可乐高层盗走秘方，准备卖给百事可乐，谁知百事正义的拒绝了无良的商业背叛，此人被送进监狱，成为业界神话。

必杀技NO2.瓶装设计

可口可乐的瓶装设计是仿照美国当年流行的女性一步裙的妖娆曲线而来，这独一无二的风格奠定了人们在包装上对他的强烈识别。

它包装的设计者雷蒙德·洛伊曾说：“当商品在相同的价格和功能下竞争时，设计就是唯一的差别。”利用设计的魅力及产品的推陈出新，吸引消费者购买提升市场占有率，使企业获得最大收益。

必杀技NO3.广告的神运用

可口可乐一百多年前就用广告艺术与消费者进行沟通，看这些历史经典海报。

可口可乐的中国首个代言人：阮玲玉

必杀技NO4.事件营销与消费者强烈互动

最近可口可乐中国以真实的新闻故事为原型，讲述了一个个平凡人，面对需要帮助的群体时所做出的不平凡举动。希望用他们的故事，让更多人感受到在乎的力量。

这些装置里装了热感应触发器，当有人靠近的时候，装置就会像灯笼一样发光，靠近的人越多，装置就会越亮。

尽管如此，可口可乐虽然做了很多符合中国国情的品牌营销策略,但它的市场份额在持续下降，忽视了一些本土性的需求。在茶饮料方面康师傅、统一成了老大,还有王老吉和加多宝凉茶的爆发性增长也让它措手不及。不过从全球整体的市场看,短期内还很难出现下一个能够动摇两乐（可口可乐、百事可乐）的饮料巨头。可口可乐做为国际快消品的黄埔军校,我们拭目以待,这个用产品讲故事的百年品牌如何逆市飞扬？