新媒体运营中如何鼓励用户进行分享

2018-01-07 本文已影响0人 KC_

分享是一种社会性行为，是社会性动物满足心理需求的外在表现。而本文主要内容为：如何让你的文章打中受众群体的心理需求点，形成自分享。

从心理学角度，人的动作都是心理需求的外在表现，比如说：分享，当你觉得这篇文章对你有用的时候会有这几种情况：

让用户觉得“有趣”和“有用”的文章，他们才更有可能主动分享，有趣可以分为三种情况：

由此我们总结分析出了用户进行分享动作的心理需求有以下三种：

而在这三个行为动机中，其中虚荣心占的比重是最大的，而其次是求认同，最后才是求解惑。

那怎么才能让我们的文章满足用户的虚荣心，让他们转发呢？虚荣心外在表现主体有两个因素：

比如我曾经看到过这么一篇微信文章，标题是《用人的原则：忠诚大于能力》，这不是在我的Leader或领导边上看到的，而是在在一名实习生的朋友圈。这正是一种虚荣心的表现。

首先根据生活和工作环境判定，多数好友为同龄人即大学生/实习生。而分享的目的表达的是个人的一种意愿，分享知识？多数同龄人不关心这些，那分享就之剩一个目的了---装逼。

再比如。某篇文章的标题《月薪3k和10k的差别不只是钱》，分享的前提是认同，当分享出去的那一刻，潜意识里就已经将自己定位成10k的人群。而分享到朋友圈更多的意思是：屌丝们看看你们为什么比我差那么多！

利用用户的心理变化促进分享之前，首先要明确用户转发内容类型，了解用户通常会转发哪一类或者是哪几类的文章。

根据用户的分享动机，我们将文章内容分为5大类：

干货类文章的转发动机是最复杂的，这个和本身的所处阶段有关系，也可以说是由文章本身的调性所决定。

两者水平相仿时，更多的是利用“求认同”心理；当文章水平高于用户的水平时，更多的是利用虚荣心；当文章水平高到用户无法理解的地步，那就是利用的“求解惑”心理。下面我们以新媒体运营小白为目标用户举例说明：

我们分析用户行为的时候，重点是要掌握分析的方法和逻辑。

与渠道传播相比，自转发更多的是考虑用户的心理。

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