智能电视的凶猛野心

你有多久没有开电视了呢？

最近身边的朋友都在聊，不仅传统的电视节目没人看了，就连《中国好声音》、《我是歌手》等新型娱乐节目竟然也难逃厄运，电视收视率节节下降。越来越多的人不再受到电视节目定时、定点的限制，选择通过互联网收看节目。

美国热播剧集《纸牌屋》也在分发媒体上进行了一次大胆尝试，Netflix将该剧的制作、发行、播放统统放在互联网上完成，完全把传统电视台排除在外。《纸牌屋》的成功被外界看作是新媒体完胜传统媒体的一次最佳实践。

传统的电视正在遭遇前所未有的“边缘化”危机？

据国家新闻出版广电总局发展研究中心调查显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势……

这仅仅是个开始，传统的电视台正在遭遇前所未有的危机，视频网站等没有“台”的电视正在颠覆着传统电视行业。作为传播范围最广的内容分发型渠道，电视台一直以其广泛的受众群体和高额的广告投放雄踞鳌头。通过在电视节目中插播或植入广告来获取丰厚的利润成就了电视业的一篇繁荣。

当互联网视频进入寻常百姓家，电视台的好景似乎结束了。

随着年轻用户的流失，传统电视媒体面临着广告锐减的危机。广告投放向视听新媒体迁移的趋势明显，视听新媒体分得的市场“蛋糕”越来越大。

这一切，都与电视行业正在发生的一场“颠覆性”革命息息相关。

众所周知，设备“智能化”是不可逆转的潮流。以苹果为代表的智能手机通过难以置信的速度对以诺基亚为代表的功能手机市场进行攻城掠地，结果大家都知道了。拒绝开放的昔日巨人（诺基亚、黑莓等）纷纷倒下，而顺势而为的昔日小弟（小米、华为等）纷纷雄起。

“智能化”革命正在悄然无声地在电视行业内重新上演。

1.智能电视将成为数字家庭的内容聚合平台

未来的电视机可能不再需要电视台，人们除了观看视频节目，还会在电视上点播更多的信息内容，如：广播、新闻、图片等各种形式的信息。目前广电使用的数字机顶盒其实是智能电视信息聚合平台的雏形，只是用户体验做得实在不敢恭维。

2013年9月，小米电视成功发布。在这一波互联网的抢滩登陆战中，雷军带领小米插上了一面鲜红的旗帜。

雷军的高明之处恰恰在于“升维”思考。如果说之前大家以为小米是一家手机公司，那么在推出小米盒子和小米电视后，小米终于暴露了“千秋万代、一统江湖”的野心。雷军在不同场合强调，小米不是一家以硬件为主的公司，而是一家互联网企业，公司的营收主要来自互联网平台。

电视台和视频网站都是“注意力”经济的典型产物。通过智能电视的平台级入口整合各视频服务商的资源并不难想象，更加重要的是，网络视频服务商通过提供“免广告”、“免打扰”、“独家高清片源”等增值服务方式获得了越来越多用户的认可，内容服务商也更倾向选择与网络视频平台合作，其背后的商业模式和发展空间也将十分广阔。

值得提醒的是，在强调“用户体验”的今天，要想赢得胜利，一定要更加注重用户需求和用户体验。而在这方面，互联网服务商们已经

2.智能电视将成为数字家庭的媒体控制中心

今天，智能家居已经不再是新鲜玩意儿。可以稍稍预测，未来家庭的电视、冰箱、洗衣机、热水器、空调等都带有统一的通信模块，通过搭建家庭智能中央控制系统，完成设备的激活、设定、关闭等操作。

考虑到使用门槛及覆盖人群，智能电视将成为数字家庭媒体控制中心的完美载体，而智能手机可以作为“瘦”终端完成遥控操作。

想象一下这个场景，你在上班的路上，却记不清家里的空调是否忘了关，这时你拿出手机点击家庭设备，轻松点击关闭，同时设置了自动开启的时间，以便一回家就能进入舒适的温度环境。

通过手机、电视、电脑可以搭建更加便捷、灵活、有趣的多屏互动系统，利用三类屏幕特征，采集、管理和分发多媒体内容。智能手机方便随身携带且拥有拍摄功能，可采集大量图片、视频、音频信息，而电脑因存储空间较大且方便操作便于进行媒体文件管理，而电视因出色的媒体表现性能可作为内容播放中心。

试想一下，你在电脑上整理照片、视频，突然看到一段很有意思的家庭录像，你想把它分享给远在外地的父母，你请他们打开电视，用家庭云将视频发送过去，于是，北京家里家和上海家里的电视上开始播放同一段画面，孩子和父母还可以进行视频交互，多温馨。

通过智能电视打造融合互动、娱乐、教育的家庭社交圈。电视之于家庭就像手机之于个人。依托手机通信网络，基于内容的社交行为已经渐渐浮出水面。（比如：中国好声音、我是歌手等节目的微博点评早已成为观看节目的一部分）智能电视作为客厅主屏幕将会更加注重面向家庭提供服务，再加上联网赋予它更多互联网基因，未来或将形成以电视为载体、以家庭为主体、以互动娱乐为主题的新型社交圈。

3.智能电视面临的挑战依然不小

尽管未来很美好，但现实很残酷。面向家庭的智能电视能否重构数字家庭生态还面临着不小的挑战。

首先是家电设备间缺乏统一的通信协议。这需要国家主管部门从产业协同的角度进行规范管理，让家电设备制造商、互联网服务商等产业链上下游厂商共同参与协议的开发。

其次是用户使用习惯的培育。用户可以通过营销来获取，但用户的使用习惯是一道不容易迈的门槛。雷军在发布会上称小米电视是“年轻人的第一台电视”显然是针对年轻受众，而这波人通常已经是远离电视的网络“原住民”，要把他们拉回电视前是具有一定的挑战性的，想必需要花费大量的精力的重构电视的业务形态。

智能电视，野心凶猛。随着85后、90后这一代人成为现实世界中的消费生力军，智能设备的接受门槛将会不断降低，而智能电视作为家居必备产品，或将迎来一个光明的未来！