网大内参 这些你必须知道！

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7月即将结束，本周行业大环境稍显平静。从政策方面看，“蓝皮书”针对内容问题，困扰着整个广播影视行业；“剑网2017”专项活动能为广大创作者们提供更适合的创作环境，有利于行业繁荣。

从平台来看，乐视仍然面临着严峻的挑战；B站的自我审查确实符合政策面的走向，但下架事件也对平台本身流量形成一定冲击，只是要走得更远，只能继续在钢丝上行走。院线电影《建军大业》和《闪光少女》则是对网大选角和宣发环节的一个重要参考。

具体情况，就跟着蛋挞数据一起往下看吧！

解读一周政策面消息

▍共青团中央微信号批评《大护法》

在近日共青团中央微信号发布的一篇文章中，作者写道：“像最近上映的某部影片，实际上一开始的排片率和上座率并没有多高，但所谓首部自分级的‘国产成人动画片’这种炒作以及影片里满坑满谷充满了恶意的政治隐喻为其吸引了越来越多的目光，相对的排片率和上座率也就水涨船高。”

解读：《大护法》在故事上引入了国产动画未曾有过的残酷与凌厉，也的确在片头主动标明PG-13（13岁以下儿童需家长陪同观看）。不过蛋挞数据认为这不是单纯的营销噱头，只是在营销时正好切中了国内观众企盼实行电影分级制的想法。

改编自动漫及游戏IP的网大宣发可以借鉴其做法，但是一定注意不要触碰有关部门的“逆鳞”。否则下次可就不会是那么“含沙射影”的警告了。

▍广电蓝皮书发布：广播电视服务业创收4322.4亿

2017年7月，由国家新闻出版广电总局发展研究中心精心编撰的《中国广播电影电视发展报告(2017)》(广电蓝皮书)，已由中国广播影视出版社正式出版发行。广电蓝皮书显示，2016年，广播电影电视产业着力深化供给侧结构性改革，转方式、调结构，全国广播电影电视产业总收入5532.6亿元，同比增长9.01%。其中，广播电视服务业创收达到4322.4亿元，同比增长9.36%。

解读：比起广播电视服务业的收入，显然电影方面还需更多努力。另外蓝皮书中也提到，内容生产上的粗制滥造、脱离现实和一味追逐眼球效应或许是造成观众流失的原因之一。

这个道理放在网大身上同样成立，做到以用户为主、在内容制作上精耕细作，不断提升体验，才能留住观众。

▍“剑网2017”专项行动在京启动

国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部25日在京联合启动“剑网2017”专项行动，将聚焦新闻出版影视行业的网络版权保护，聚焦电子商务平台和APP领域的版权整治，以查办大案要案为抓手，严打各类网站、移动客户端、“自媒体”传播侵权盗版作品行为。

解读：这么多年来，看着有关部门渐渐在版权上花了不少心思打击盗版，这点蛋挞数据万分支持。繁荣的市场离不开创作者的辛勤耕耘，而这一点又与版权保护紧密相连。

▍新华社公布了“第二批媒体禁用词”

新华社发布《新华社新闻信息报道中的禁用词和慎用词（2016年7月修订）》。在2015年11月发布的《新华社在新闻报道中的禁用词（第一批）》45条禁用词、规范用语基础上，这版新增57条内容。

解读：发布禁用词的主要目的是消除歧义，保证媒体用词的准确性以及真实性，没有必要上纲上线。不过禁用词越来越多，蛋挞君正在认真地考虑要不要开发一个禁用词查询之类的功能。

解读一周行业投资方向

▍阿里影业增持淘票票股份

7月24日消息，阿里影业集团今日晚间发布公告，其间接全资附属公司中联盛世与六名少数股东订立股权转让协议，收购在线售票平台”淘票票”经营方杭州晨熹共约9.12%股权，交易作价估计为人民币13.33亿元。于交割后，阿里影业透过晨曦香港、中联盛世及有限合伙将间接持有杭州晨熹约96.71%股权。

解读：阿里影业致力将淘票票打造为集团电影产业基础设施核心平台之心不减。未来淘票票势必在电影宣传、发行和票务领域各方面满足用户更深层次的要求。

解读一周各大平台消息

▍B站回应下架原因，系自我审查

哔哩哔哩弹幕网董事长陈睿终于就B站影视剧大规模下架问题作出了回应。此次下架系B站的一次自我审查，纯粹是对于内容运营的策略性调整。陈睿指出，内容的审查还需要持续一段时间，通过审查的内容会陆续上线，没有通过的就永远不会恢复了。

解读：这下终于明了，为何有版权的影视剧也惨遭下架了。只不过此次大清洗之后，B站失血严重，恐怕会流失相当数量的用户。

▍乐视发布重大公告

7月25日，乐视网发布重大资产重组停牌期间进展公告。本次重大资产重组的标的公司为乐视影业。目前，乐视控股持有标的公司21.81%股权，为第一大股东，贾跃亭为乐视控股实际控制人；天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司持有乐视影业21.00%股权，为第二大股东。

解读：乐视风波还在继续，不仅公司层面遭遇各种磨难，连员工的信用卡额度也惨遭调低。贾跃亭所持股份遭轮候冻结，再加之公募基金已经将乐视网股票的估值下调3-4个跌停板，乐视恐怕就是把地全部卖光了，也不一定能填补这个漏洞了。

解读一周制播八卦

▍《建军大业》欧豪扮演叶挺将军被痛批：女里女气

7月25日下午，叶挺将军的后人、导演叶大鹰在微博公开质问《建军大业》电影导演刘伟强和监制黄建新为何选择欧豪来扮演叶挺将军，并在微博中评价欧豪“女里女气”。官方转发回应：“欢迎叶导演审片，希望听到叶导演的观后感。”

解读：这又是妥妥的撕逼节奏。不过导演为了吸引年轻观众关注历史和主旋律电影，提升电影票房，也是绞尽脑汁。希望《建军大业》能交出一份满意的答卷，用实际的成绩堵住悠悠众口。

▍《闪光少女》发布下跪海报

电影闪光少女官微发致歉微博，并配上了电影宣发团队举白纸下跪的海报。该微博已经发出，便迅速引起了网友的热议，一个晚上转发量就突破了4000次。

解读：《闪光少女》从宣传之初，走的就是这样的自黑路线。下跪海报固然会吸引一部分人前去观看，但给更多路人留下的印象却是LOW到极点。

纵然电影质量确实对得起那张电影票，但是这种做法很容易带来心理上的抵触。网大的宣发团队需要引以为诫，不要因为宣发而堵住了观众通往优秀作品的道路。一次卖惨可以赚同情分，持续消耗观众的同情，总有一天会走到和“狼来了”故事同样的结局。

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