一张图看懂，天猫年货节原来这么推广的

关于春节广告，品牌们可谓花招百出，鬼畜、脑洞、怀旧、催泪，抢票.....形式主题各不相同，但目标一致，即在这个全民关注的节日里，再次怒刷一把品牌好感。

看了淘宝年货节的活动创意，word天，感觉逼格又高了。

淘宝年货节的主题是“淘个新鲜年”，勤奋的我做了一张脑图，全部的精华，大家顺便看~

第一波站内推广：主打“清明上河图”年货大街，真是辣眼睛的神店GIF动态海报。

第二波站内推广：主打“年礼100”，前面清明上河图主要是店铺，而这波主题主要是针对性的产品，以“精选高颜值年礼，怎么出手都漂亮”为主题，推广100款高颜值的年礼。

从1月8日开始，进入第三个更重要的阶段：

#我要上春碗#。

年味／年夜饭／春晚三者具有强相关，以#春碗#借势#春晚#，具有更多话题点和槽点，发动全民参与，号召大家做一道创意年味菜，给家人露一手，并在站内和微博晒出自己的#春碗#故事。这次的#春碗#主题推广，有以下几方面的动作。

No.1   春碗创意年菜视频

被吐槽没有带男友回家的"大龄"女青年。还好，这里有"香煎糕富帅"，噗，果然脑洞清奇。

总是输牌的老爸，还不肯下桌吃饭。

没关系，来点"自摸清一色"，哈哈，这神转折给跪了！

拍照总一脸耍酷的爷爷！右（二）的那位爷爷啊，你的画风确实有点突兀。

等等，这里有治愈神器，一笼表情包。哈哈，表情包长这样！

这么好玩视频简直百看不厌，软性植入自然不做作，值得品牌们借鉴！

No.2   联合“一条”拍摄KOL春碗故事

除了拍摄以上四条视频，天与空还推荐并搭线促成了淘宝与“一条”及旗下的“美食台”的跨界合作，一起邀请了人气歌手郁可唯／青年编剧柏邦妮／作家安东尼／宅男女神郭雪芙四位大咖，各自创作了一道春碗创意菜

No.3   #我要上春碗#站内主题活动

在淘宝年货节主会场，点击如下图的Banner，或在淘宝搜索“春碗”，即可进入#我要上春碗#主题活动页面。

淘宝联合30+脑洞青年，淘来特色年货，做一道创意年菜，给“今年春碗”，来点新鲜的（里面每一款创意年菜的原料，都可以在淘宝搜到）。

No.4   #我要上春碗#微博全民共创

除了30多个脑洞青年的创意年菜示范，在淘宝站内已有68万人参与＃我要上春晚＃活动，在微博上，#我要上春碗#标签话题，有各路网红／明星参与，活动刚刚开展1天，已有4.4亿阅读数，和11万多的讨论数，登上热门话题榜。

以下是摘选部分网红及网友创作的春碗创意菜。

套路虽然差不多，内容还是很精良。

起码看完，还是有过年的氛围了。

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