朱亚文、郭富城、苏有朋、雷佳音，中生代艺人如何挤跑流量？

锋芒智库丨沐渔

一线艺人格局的洗牌运动正在悄然进行，受各方因素影响，年轻流量型艺人不再是综艺的必选项，与此同时，一些原本甚少出现在综艺荧屏的三四线中生代艺人开始迎来更多机遇。《奔跑吧3》新嘉宾朱亚文、王彦霖，《极限挑战5》新成员雷佳音，《这就是街舞2》新队长吴建豪，《我最爱的女人们》张晋、杨烁……

他们或许曾在其他领域红极一时，但对综艺这块土地而言，无疑都属于新鲜面孔。甚少参与综艺，也很难称得上当红一线，与年轻流量偶像存在很大区别的他们，却实现了老来“俏”（紧俏），承包了如今综艺市场的大半江山。

中生代艺人打响综艺战

中生代艺人，尤其是中生代男艺人正在迎来综艺舞台发光发热的好时机。朱亚文、王彦霖、雷佳音、吴建豪、苏有朋、郭富城、黄立行等过去鲜少出现在综艺舞台上的艺人，如今却霸屏了当下台网热门综艺。

距离成名之作《闯关东》已经10余年的朱亚文，过去除了影视作品很少出现在大众视野，但近来朱亚文的身影却频繁出现在综艺舞台上，一档《声临其境》让观众痴迷于一声声“宝贝儿”后，其他综艺邀约也接踵而至，《心动的信号》《我和我的经纪人》《奔跑吧3》，综艺曝光直线上升。

《奔跑吧3》新加入的另一位嘉宾王彦霖，上戏毕业10余年来也几乎没有走上过综艺舞台，在《演员的诞生》首次综艺亮相后，《Hi室友》《带我去远方》《奔跑吧3》综艺接连不断，王彦霖也逐渐展露综艺咖属性，“碎梗王”一称号更是成为对其综艺感的充分肯定。

常常被拿来与《奔跑吧》对比的《极限挑战》同样嘉宾大换血，新嘉宾雷佳音与朱亚文同年毕业，但与朱亚文早年便担任各大正剧男一号相比，雷佳音属于大器晚成，演艺事业一直不温不火，直到在《我的前半生》中的“前夫哥”一角才引发大众关注。但朱亚文与雷佳音的综艺版图都是刚刚起步，雷佳音与易烊千玺搭档主持《大冰小将》，加盟国民级综艺《极限挑战5》，在2019年的综艺市场上雷佳音注定拥有一方阵地。

而除了《奔跑吧》《极限挑战》两档老牌电综，许多网综新锐也向中生代艺人抛来了橄榄枝。《创造营2019》相比《创造101》而言，苏有朋、郭富城、黄立行几位班主任的平均年纪、从业资历相比第一季而言明显拔高了不少，三位中除了苏有朋去年的《中餐厅》，均是属于综艺“稀客中的稀客”。

同时，《这就是街舞2》四位导师中，替代黄子韬的吴建豪过去也鲜少参与综艺，《流星花园》之后吴建豪在内地的身影并不多见，最近一次引发关注要数《锦绣未央》中的反派角色拓跋余，而其再次进入大众视野便是以《这就是街舞2》队长的身份。

综艺荧屏不再是一众综艺劳模出没，相反以往活跃在影视、音乐等领域的嘉宾纷纷开始涌入，并承包了台网头部综艺中的重要席位。这于综艺市场而言，无疑将是综艺咖名单大调整的前兆，一线艺人格局的洗牌运动悄然而至。

性价比与公信力的最优选

一些原本活跃在其他领域、淡出荧屏多年或是腰部、尾部艺人，开始受到综艺市场的青睐，这既与行业政策影响相关，也与市场内容生产的迭代密切联系。

《奔跑吧》与《极限挑战》作为陪伴观众多年长跑的两档节目，今年不约而同的出现嘉宾集体大换血，而双方对此的解释也都是“档期原因”，尽管彼此都对具体原因缄口不言，但关于“限薪令”的猜想仍在网上不胫而走。

相比一线明星，三四线艺人的出场费要低出许多；相比年轻流量偶像，中生代艺人同样可以用“低价”形容；同时，一些原本活跃在其他领域的艺人更加需要综艺资源，以拓展事业版图增加曝光机会，因此也更有片酬调整空间。

同时，近年来，实力演员发力影视，而无作品艺人涌入综艺成为行业共性，流量艺人的大批入驻同样为综艺造成了过度娱乐化、庸俗化的难题，拯救节目过度娱乐化，除了内容上向主旋律靠拢，选择中生代艺人与流量艺人的搭档同样能够在阵容上取得一定平衡。

中生代艺人的年龄资历优势，也是拯救节目嘉宾阵容不够说服力的有力武器。选秀节目走红网络，但导师的专业性下滑一度为业内所诟病，导师的说服力不足直接关系到节目的公信力、影响力，因此在保证导师自带话题流量光环之余，选择中生代艺人可以有效提升节目形象与拓宽受众。

不仅《创造营2019》班主任阵容年龄层次明显提高，从新公布的《明日之子3》导师阵容来看更是流量新锐与中生代艺人的一次结合，华晨宇、毛不易、孟美岐的流量担当负责满足年轻受众，而孙燕姿、宋丹丹、龙丹妮等在各个领域已有多年积累的嘉宾则是节目提升品质印象之所在。

最后，市场大环境中的题材迭代同样是中生代艺人迎来综艺春天的原因。从户外竞技真人秀，到逃离城市的慢综艺，再到全民投票的偶像选秀，过去几年间综艺市场的流行风向标不断变化。而在今年，霸屏最多的要数聚焦家庭关系的各色观察节目，父女、母子、婆媳等各色综艺涌现，而当家长里短的话题从肥皂剧进入到综艺后，节目对嘉宾在年龄、流量等方面的要求自然放宽，如《我最爱的女人们》中杨烁、张晋等并非传统意义上真人秀嘉宾很好人选的艺人走进综艺。

一线艺人格局洗牌进行时

进入2018年下半年以来，受影视行业阴阳合同事件影响，艺人的天价片酬一再引发大众热议，而无论是广电总局的“限薪令”，还是腾爱优等平台联合发起的片酬上限规定，都在令一线艺人的薪酬变得愈发敏感。

彼时，针对各方频频发出的限薪风声，便已有业内人士表示，此举或将造成一线艺人格局的洗牌。而从今年即将过半的市场情况来看，相比以往无缝衔接或频繁扎戏的营业状态，不少艺人都选择给自己放了长假，这样少见的集体赋闲被饭圈形容为“在家抠脚”。

对于娱乐圈而言，赋闲在家是十分奢侈的行为，因为在新人迭出的市场中，艺人半年不出现在公众视野，便很可能被公众遗忘。深知曝光重要性的一线艺人仍选择“抠脚”，足见行业薪酬调整对于一线艺人造成的影响。

而在一线艺人普遍处于观望状态时，一些原本活跃在其他领域、淡出荧屏多年或是腰部、尾部艺人便迎来了新的机遇。如今，从电综的《奔跑吧》《极限挑战》，到网综的《创造营2019》《这就是街舞2》《我最爱的女人们》三四线中生代艺人均在其中占据了一席之地，包揽了台网头部综艺的MC席位。倘若这样的局势继续蔓延，那么洗牌一线艺人格局将只是时间问题。