谷爱凌涨粉超1000万，抖音如何成为冰雪赛事的焦点？

这届冰雪盛会你怎么看？

大屏看赛事，热衷冰雪的体育迷对赛事热点如数家珍，从未踏上冰雪场地的观众也找到了属于自己的乐趣，在场外为冰雪健儿应援打call，见证激情与梦想的传递、勇气和力量的迸发。

小屏学姿势，新奇刺激的冰雪世界还有更多打开方式在小屏上开屏即享。观看赛事间隙不冷场，随身携带的小屏上随时可以关注冰雪运动员和冰雪运动。人气高涨的冰雪运动员谷爱凌自入驻抖音以来一直备受关注。

据悉，此次冰雪盛会开赛几天以来，谷爱凌的抖音账号涨粉已突破1100万，其中24小时涨粉超500万，近期发布的4条内容互动量更是高达773万。

现象级的涨粉数字背后，抖音到底做了什么，让冰雪盛会的热度一浪高过一浪，冰雪健儿受到空前的关注？点开抖音不难发现，为助推全民冰雪热烈氛围，抖音上线了包括【冠军驾到】、【濛主来了】、【大V时刻】在内的系列主题直播，为观众提供全赛期陪伴式观赛体验；同时抖音还积极开展各种冰雪主题的站内话题与玩法，在呈现视听盛宴的同时，引导观众在赛场外关注冰雪赛事、体验并享受冰雪运动的热潮。

当“带动三亿人参与冰雪运动”，从愿景一步步成为现实，冰雪之约如约而至，从看见到参与，赛场内外全民热“雪”沸腾，蔚然成风。

冰雪有约

从看见到参与点燃热“雪”

外行看热闹，内行看门道，如果说冰雪盛会从满怀期待中揭开神秘的面纱，抖音上随手都能刷出的冰雪信息是人人都能看到的“热闹”，那么当赛事角逐日益白热化，观众不再满足于氛围感的拉升，更专业、更深入的“门道”成为在抖音了解冰雪赛事的标配。

如何在抖音进阶成为冰雪赛事的资深爱好者，谈起冰雪盛会门儿清？冰雪项目的壁垒显然是摆在眼前的拦路虎，好在藏不藏私，抖音邀请来包含冠军天团、明星艺人、抖音达人、知名冰雪赛事解说/MC的全明星阵容，让观众可以在专业团队的指导下做足“观赛功课”，通过解读赛事、科普冰雪文化、热门现役运动员互动等内容，跟随冰雪赛事的进程沉浸式参与到冰雪盛会中。

看看都有哪些“门道”受到观众热捧？当中国冰雪健儿利刃出鞘、踏雪出征，赛场直播的一闪而过显然无法满足观众对冰雪健儿的浓厚兴趣，为此抖音带来的多场重磅直播邀请冰雪健儿亲临直播间，第一视角的比赛心情分享，在线回答网友提问，将宠粉进行到底；在抖音《冠军驾到》的首期直播中，邀请来了王濛、杨倩、大杨扬、周洋、张虹等冠军天团，就冰雪盛事中国队现役运动员夺得首金发表心声。

王濛表示，在家门口夺得首金不仅是对短道速滑队极大的鼓舞，更是为东道主中国队开了一个好头，大大地提振了冰雪健儿夺金摘银的拼搏决心，也再次激发了全民为冰雪健儿们呐喊助威的热情。

不仅如此，王濛还与大杨扬、周洋、张虹等冠军运动员展开梦幻联动，畅聊比赛生涯往事，带大家来一波“回忆杀”，#王濛揭秘武大靖为何滑不动了、#王濛周洋直播撞衫、#大杨扬爆料王濛现在只能滑两圈 等众多精彩话题在经过发酵后冲上抖音热榜主榜、体育榜等榜单，其中#王濛解说太逗了 更是霸占多个榜单，瞬时热度破千万。

除了将专业解说从冰雪盛会场内带到小屏直播中，抖音更是为短道速滑四金得主王濛量身打造了《濛主来了》直播，覆盖整个赛事期，每日一场。让这位深受国人喜爱的前冰雪健儿，通过直播的形式让全国观众看到有血有肉的真实运动员形象。

光看解说不过瘾，系列直播快速消除冰雪健儿与用户的距离感。在抖音直播中，王濛用趣味十足的方式在抖音聊起冰雪赛事、评价冰雪热点，更从亲身经历出发回顾中国冰雪健儿摘金夺银的往事，勾起观众内心深处的满满回忆。

特别是抖音《濛主来了》直播中，当武大靖在濛言濛语的“诱导”下连刷火箭捧场，怎料反手就被濛姐喊话“回去睡觉备战！”并无情地将其踢出直播间。#王濛把武大靖踢出直播间 瞬间攀上了抖音热点榜，并被多家官媒选为头条。抖音明星直播IP平台资源的大力助推，让这位真性情的冰雪顶流，用契合短视频时代重情绪内容传播特性的方式“有预谋”的走红。

显然，抖音以“短视频+直播”为介质，在短视频阵地助力推动全民冰雪热潮，并让大家深入了解冰雪文化，正为国内冰雪体育产业第二波热潮按下加速键，助力冰雪，不仅要看冰场、雪场上的激情澎湃，也要看短视频阵地化身种草场的创意举措。

短视频+直播

助力冰雪产业生态价值沉淀

冰雪盛会正当潮，抖音助力冰雪的方式正得到广泛的认可，并有了成熟的玩法路径。不仅作为大众了解和参与体育的新选择、新窗口，抖音身兼爆款制造机的光环，还以多元化的玩法、开放式的生态成为冰雪健儿的新舞台，100+运动健儿入驻抖音平台，与万千用户一道分享点滴欢乐，记录美好生活。

场上是明星，场下依然可以通过抖音平台聚拢人气，沉淀粉丝流量，转化成为可观的商业价值，支撑冰雪健儿的长远发展，从小众运动走向大众视野。比如在冰雪盛会期间，冰雪健儿可以参与《冠军驾到》的连麦直播，与网友展开互动；还可以在赛事结束后回顾高光时刻，并向大众分享第一手运动资讯。

抖音不设限，体育燃不停，用户对于体育运动的关注伴随抖音平台的发展不断地增加，而在特定的时间节点，这种关注呈现了井喷式的爆发。

比如在冰雪盛会期间，冰雪健儿依托抖音生态，呈现赛场内外的多面人生，带给观众更鲜活的内容体验，谷爱凌@青蛙公主爱凌 在抖音成为粉丝追逐的行走热点，每当谷爱凌分享自己日常生活、训练比赛的相关视频，总能得到全平台用户的点赞评论，催生出众多热点。

当成功拿下金牌，谷爱凌第一时间在抖音平台分享自己与金牌的合影——一口包子一口金牌，网友的评论让人忍俊不禁。网友模仿谷爱凌的心声表示，本来不想做这个动作的，但是起跳的时候突然想到了一个对她没信心的博主～更有粉丝表示，金牌没有包子好吃。观众不断用玩梗的方式炒热话题，与谷爱凌在视频评论中互动。

“谷爱凌夺金”、“谷爱凌哭了”、“谷爱凌1620世界最高难度”、“谷爱凌人生最高兴的一秒”......有关谷爱凌的上榜热点多达94个，视频播放量超40亿，谷爱凌已经是毫无争议的真顶流。

以优秀冰雪健儿为核心的自制生活短视频、平台打造的原创IP，以及网友自发生产的UGC内容，正在抖音平台形成生态连接。而站在冰雪体育产业的角度来看，凭借大屏上看赛事，小屏上学知识的差异化定位，让更多人了解/爱上冰雪运动，抖音发挥自身种草引流闭环的作用，成为用户获取体育信息的主要平台，以及和内容创作者之间交流的桥梁。

作为泛体育产业的一环，抖音平台在此次冰雪盛会期间所体现的价值，远远不止辐射超过6亿平台用户。在冰雪盛会开始前，助推“带动三亿人参与冰雪运动”目标的实现，发挥内容生态的优势作用，引导观众体验冰雪项目，将线上热度转化为线下实实在在的流量，带动区域经济发展，也带动了冰雪消费产业的发展。

冰雪为媒，抖音牵线，在冰雪盛会期间，大家纷纷在抖音分享自己体验冰雪运动，感受冰雪运动的魅力，了解冰雪运动相关知识……抖音让更多人爱上冰雪，助推更多人参与冰雪运动。随着赛事的不断深入，还会有更多丰富多彩的短视频和直播节目，普及和推广冰雪运动、体育精神，让人人都能感受到运动带来的快乐和成长。

现在打开抖音，搜索“冰雪2022”，专题页面不仅有贴纸挑战赛等互动玩法和系列冠军驾到直播，还汇集冰雪盛会热门赛程，可以看到最新最热的冰雪资讯，还在等什么，一起上抖音为中国冰雪健儿加油应援吧！