打造个人品牌：“重复”的重要性

我见过的品牌营销人员通常分为两种：

一种人崇拜“营销大动作”，他们每天研究这样的问题：

1、怎么才能制造一场现象级的传播事件呢？

2、怎么才能创作一篇刷爆朋友圈的营销文章呢？

这类人觉得，好像只有一鸣惊人的营销动作，才能扩大品牌影响力。

另一种是崇拜创意的，去年的营销活动很有新意，今年怎么突破呢？

举个例子。2016年华与华咨询公司为情人节搞西贝莜面村亲嘴打折节，很成功！

明年做什么呢？华杉老师说，还是搞亲嘴打折节。

客户说：“那有什么新意啊？你去年已经卖给我们的创意今年又卖一遍啊？”

你看，营销活动似乎变成了一个广告创意活动，谁有新意，谁就算赢了。

好，什么叫“新意”呢？我们要“新意”的目的是什么呢？

是增加销售吗？是增强品牌吗？好像都不是！就是要新意！

其实，在做品牌，做营销的时候。你既不需要憋大招，也不需要找创意。

你只需要做到两个字：重复——只做能重复的事儿。

重复是传播的本质

重复是传播的本质，是品牌的智慧，也是人生的本质。

重复是宇宙的原理，一旦停止重复，就是死亡。

太阳每天都重复地升起和落下，如果有一天不重复了，那不就是世界毁灭了吗？

我们每年情人节都送礼物给另一半，如果有一年不重复了，那不就是分手了吗？或者还在一起，但是爱情已经不见了吗？

成熟的品牌每年都应该以同样的形象、同样的知识、同样的语气、同样的话在同样的时间、同样的地点出现在消费者的面前，否则这个品牌就还不成熟。

成熟的个人品牌亦是如此。我们虽然会持续迭代和精进自己的能力。但是大方向是不变的，我们给他人传递的东西，也是稳定的。

但是，要人重复做一件事儿很难，每个人都不愿意重复自己。这就是人性的弱点，叫追新逐异。

他觉得如果做重复的事，那就显得我没创意，没本事，别人是不是就会小看我了。或者他认为，如果我年年做一样的事情，领导会不会觉得我没干活。

咨询公司会认为，如果我告诉客户未来50年，每年情人节搞亲嘴打折节就行了，那客户是不是觉得我都会了，我还跟你签合同干什么呀？很多的原因都让我们不能重复。

总之，有一万个理由去搞新创意，没有一个理由去重复做一样的事情。

重复，只有不断重复的，才有价值，才能形成文化。

重复才是最快建立品牌影响力的方法。

今年情人节是西贝莜面村亲嘴打折节，明年也是，未来十年，五十年，一百年，一千年，都是。

这才是源于文化母体，加强文化母体，成为文化母体。

今年，是个人品牌咨询师小玉。明年还是个人品牌咨询师，后年还是。只要我们稳定的形象，一直不变，一直重复。我们在用户心智中的影响力，才能真正建立起来。

打造个人品牌，我们需要重视重复的力量。