BM大咖秀：刚爬出罗振宇“卖房创业坑”，千万别再跳进“知识型IP
这是成果写作营推出的第1篇文章
3月11日，我受敏妈（微信名：邻三月）之邀，到深圳参加Better Me大本营线下活动——《让知识变成财富》深圳场，现场“活捉”了萧秋水、王鹏程、胡一刀和赛美四位“上神”。
四位上神
从武汉到深圳往返2000公里，听课+吃饭一共受教六小时，最大的收获是：
这年头，甭管再火的风口、再牛的大神怎么忽悠，只有独立思考才是你唯一的依靠。
学习如此，创业如此，打造知识型IP同样如此。
老罗的忽悠
忽悠，特指”罗辑思维“罗振宇前不久抛出的“三坑说”。具体分析可见秋叶大叔的微信文章《罗振宇说他给业界挖了三个坑，谁会不服？》，这里不赘述。
从媒体人的角度看，这是老罗吸引媒体注意和公众眼球的典型打法——在一个特别商业化的节点（罗辑思维第五季节目上线行业沟通会前两天）上放风，先用奇谈怪论吸引眼球，再在第五季开播时拿出一套玄而又玄的说辞自圆其说，看似天衣无缝、逻辑自洽即可。
那次演讲最受争议的是“卖房创业坑”，老罗说：
有一年我在节目里说，我决定把房子和车卖了，以后租房、租车，然后我真的把房子卖了。但是后半句我没有说，我仍到香港买了腾讯的股票，实际上比北京房价涨的好。然后，在这一轮北京房价上涨之前，我又把北京的房买回来了。
有很多人说，你怎么讲话不算数，你把我们都置坑里。所以对创业者来说最重要的一条：甭管听谁忽悠你，责任你自己负，因为，别人不会把他选择的所有维度的参数都告诉你！
在外人看来，这是卖假货还死不认帐的奸商嘴脸。但如果让老罗辩解，他一定会说，现代社会任何一个独立个体，都应该不唯上、不唯书、不唯师，独立思考防忽悠，哪怕这忽悠来自老罗自己。
也不知道有多少人爬进了“卖房创业”的巨坑。如果真有，那这两年的损失怎么也得几百上千万，最后得到的教训只有一条：
“甭管听谁忽悠你，责任你自己负！”
其实，抛开这些鸡汤和洗脑言论，从经济学的角度来看，买房和创业或投资自己都是投资方式的一种，哪种方案更好，取决于回报率、风险、概率和机会成本四个纬度。
而在过去十年里，在中国绝对没有第二种投资方式能比得上买房——能够达到五到十倍回报率+零风险＋100%概率。
而这就是罗振宇藏起来的维度。
大咖秀，不忽悠
打造知识型IP同样要防忽悠。
现在，市面上大批已经功成名就的知识型IP每天推销着自己的课程、讲座和书籍，不停的冲你招手，“来来来，买了我的课程、充了我的会员，你马上就能从小白变IP，月入十万+，拿到睡后收入，实现财务自由，走向人生巅峰。“
但他们同样隐藏了打造知识型IP背后的思考纬度。
所幸，这次BM邀请的这四位上神都是反忽悠的诚实”卖家“。
四个小时的演讲，四人都从不同的侧面告诉我们同一个道理：并不是每个人都能当上知识型IP并靠此赚钱的，起码你要做到以下几点——
胡一刀说，打造IP关键在选择，要像”大鳄“索罗斯看空被管制、价值被扭曲的英镑、泰株那样，知识掘金者必须找玛被管制、被扭曲的知识财富。
只有选对了行业和方向，你才能成功。如果方向错了，原本的风口就会变成逆风。
胡一刀
王鹏程说，斜杠青年不可取，贴了无数个兴趣爱好的标签在身，不如做专精主业的行业大拿，就像他靠主业——企业内培，两周就能卷回12万。
此外，擅写和能说，是做IP的标配能力。
王鹏程
萧秋水说，做IP一定要吃苦，要能狠下心去做研究，踏踏实实搞学习，甚至愿意牺牲健康来追求。
对比一下秋叶大叔，从2009年进入PPT领域到现在，花了整整8年时间做积累，牺牲了体制内的晋升、陪伴家人甚至身体健康，把时间管理做到极致，40多岁了天天忙成狗还坚持日更和跑女子马拉松，才换来今天的成绩。
你确定，你真的能够跟他一样付出吗？
萧秋水
赛美老师告诉我们，做IP就要下定决心，找一个专业领域，跟财富死磕到底，至少用180天完成积累，培养习惯，改变自己。
这180天里要做到：每天准时参加专业学习，每天做笔记，每天分享学习心得，每天用30分钟找一个朋友复述学习内容，每天花2小时实践专业技能。
事实是，能够做到这一切的人，少之又少。
赛美
四个维度解读知识型IP
所谓忽悠，就是故意夸大某一个纬度并遮蔽其他维度，让人片面而不是全面思考。而独立思考，就是要补齐这些维度。
这里，我套用成甲在《好好学习——个人知识管理精进指南》一书中提出来的四个临界知识，结合四位上神的观点，说一说自己对于打造知识型IP的思考。
成甲的《好好学习》
问题一：你为什么要做知识型IP？
分析纬度：系统思考
你为什么要做知识型IP？
时髦？赚钱容易？勾搭妹子？
都不是。
打造知识型IP，应该是你人生的Plan B，是在自己的环境、体制、工作、资历、人脉之外，塑造属于自己个人专业品牌，无论将来面临何种风险、变动、失业，这份人生的“冗余备份”都会帮助你安然渡过。
可以说，知识型IP是你人生的又一种可能性，也是对抗自己职业、人生焦虑的有力武器。
作为从属于你人生大系统的子系统，是否选择IP之路，一定要放在整个人生里去规划，而不是眼前的头门一热，或者听人忽悠。
问题二：打造知识型IP容易吗？
分析纬度：二八法则/幂律分布
20%的人拥有80%的钱，20%的客户带来80%的利润，20%的品牌占有80%的市场……
这种二八分的幂律分布同样存在于知识型IP界，只有20%的少数人才能真正进入头部，成为IP，并占据整个市场80%的资源和收入。
虽然移动互联网拉低了进入头部的门槛，但仍然会把绝大多数人拒之门外。
所以，要进入这20%，必须死磕到底。
问题三：打造知识型IP最核心的能力是什么？
分析纬度：复利效应
复利的本质是：做事情A，会导致B，而结果B，又会加强A，不断循环。也就是这张图：
复利的力量
对于知识型IP来说，要实现比原来37.8倍的增长，一要生产内容的质量好，多出这0.01，二要生产内容的频次高，365次方之后，几何级的增长才能达到让人无法想象的地步。
所以，娴熟的写作技能和高超的演讲技巧是成就知识型IP必备的元技能，因为这是目前效率最高、复制最低、传播最广的内容产生手段。
问题四：自己擅长的领域有不少，选择哪个好？
分析纬度：能力圈
每个人专攻的主业有一个，擅长和感兴趣的领域可能有三四个甚至更多。依靠努力和已经形成的势能，我们可以进入关联领域，形成优势碾压圈内同行。
但人毕竟不是万能的，有些领域看似美好且擅长，但真要与这个行业的专业人士一较高下，往往没自己想象的那么简单。
所以，要跳出自己的舒适圈，但不要跳出自己的能力圈，一定要区分自己喜欢和自己擅长的区别。
就像我目前面临的困惑一样：传媒行业做了十年，想要跨界发展打造IP，努力跳出舒适圈。
参考其他媒体同行，大家最常见的选择是转行做公关或是营销。
但其实当记者的做营销，一没经验、二没案例、三没知识，看似相隔不远，其实望山跑死马，做起来异常痛苦。
前两周对敏妈的一次专访，深入交流之后才梳理出了自己的优势、爱好，并萌生了创办这个公号的想法——
把自己从业十年、码字百万的经验抽象总结出来，用互联网产品思维进行改造，变成职场写作的几大工具，分享给那些现在正被每天的日报、总结、邮件、营销方案、领导讲话等等职场写作所折磨的小伙伴们，不正是属于我自己的IP之路吗？
湖北日报对敏妈的报道
真 相
所以，打造知识型IP的真相是：
理论上讲，人人都有可能成为知识型IP，但这需要付出巨额的努力和牺牲，而绝大多数人做不到这一点，所以注定不是每个人都可以成为知识型IP的。
而对于那些决心死磕到底的童鞋，只要记住：
人生的路还长，不要急，慢慢走，走好了，每一步都不会浪费，等连缀起来（connecting the dots——吉吉语），就是美好的人生。
实在要问怎么办？
四位上神都说了：
先进敏妈的BetterMe大本营学习几年，一起学习，充实自己，修好主业，再加入知识型IP训练营包装锤炼，到时候，成为知识型IP将是水到渠成的事。
BM大本营
（第一次微信排版，手生且慢，请见谅。感谢敏妈提供的VIP票， 感谢随手科技帅哥摄影设计师周圣典提供的图片，感谢PPT定制汤帅熬夜设计的漂亮PPT。）
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