2018-11-23[每日一译]局外人的营销效果观

局外人的营销效果观

在我们的第三个视频系列中，我们与Timkbox建立合作，我们与营销世界之外的人在董事会谈论市场营销中的挑战，赢得CEO的信任和超越市场营销的有效性。

By 沙拉面颊

几种不能交往的人

营销人员可能对如何进行有效营销有自己的看法，但这需要与公司的成功观点相匹配。

在本系列与Thinkbox合作创建的关于营销有效性的第三集中，我们了解了外部人对营销的看法，并与CEO和财务主管交谈，以了解他们正在从营销部门寻找什么。

对于英国电视台首席财务官玛丽·巴斯特菲尔德来说，营销效率归结为“支出和收入之间的关系，最终归结为盈利能力”。虽然对每个活动的预期可能不同，但整体营销必须被视为导致盈利增长，否则被视为成本。

市场周刊专栏作家托马斯·巴塔（Thomas Barta）和《市场领导者的12种力量》（The 12 Powers of a Marketing Leader）的作者也回应了这一警告。“如果营销人员没有被视为提供有利可图的收入，他们是什么？这是一笔费用。而且，正确的是，成本应该降低，“他解释说。

巴塔建议营销人员“与魔鬼同床共枕”，与财务部门合作，并与董事会的其他成员讨论预算、收入、客户和利润。

“当营销人员参加高级会议，谈论千喜一代、归属、细分时，人们会失去生存的意愿，因为他们为什么在乎？”他们关心收入。很简单，”他补充道。

自由资本（.umCapital）欧洲媒体研究主管伊恩•惠特克（Ian Whittaker）表示，随着大公司受到激进投资者的压力，这一点变得更加重要。“对于营销人员来说，他们越能证明他们所做的工作确实有效，而且对底线有贡献，他们的影响力就越大。”

要了解更多关于市场有效性的外部观点，请搜索THINKBOX的相关视频。然后观看系列中的其他视频。

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