网红经济——papi酱、罗辑思维

说起网红经济，一定会想到papi酱，但今天我们把papi酱留到后面讲。

今天我们主要讲三个问题：

①　网红的概念，为什么会出现网红。

②　网红背后的经济效益。

③　我们怎样对待网红经济这种现象。

在百度百科上，对网红的解释是这样的：网红经济是以一位年轻美貌的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

其实，通过这个理解我们不难看出所谓的网红经济也含有粉丝经济的概念，因为它依靠的还是粉丝。就像小米有米粉、苹果有果粉一样。但同时也有人这样解释网红经济：网红=价值观、经济=货币化，价值观+货币化=网红经济。我特别同意这一说法，这证明的网红经济是自带流量属性的，当然，我们这里所说的流量并不是手机里的流量，这里的流量可以理解为浏览量或人气。我们在回到上个问题，为什么网红经济自带流量属性，就是因为网红有价值观，他不像商品或产品，没有思维，换个说法，价值观相近的人很容易站成一条线，而这条线上价值观势能最强的人就成了网红，他不是一个人在战斗，而是代表了这个群体在发声。这就是形成了常说的社群力量。举个例子，现在的网红都是通过自媒体以及直播的形式来创造流量，如果说这个网红所说得话以及一些行为让你完全接受不了，也就是说和你的价值观相悖，你还会成为他的流量吗？你还相信他推销的产品吗？所以网红经济是价值观+货币化。

在2015年papi酱可以说火遍中国，这个自称“集美貌与才华于一身的女子”在今年三月的第一轮融资中获得了罗辑思维、真格基金、光源资本、星图资本的1200万的天价融资，并估值3个亿。在4月份的广告招标中丽人丽妆以2200万拿下标王。这个时候质疑声嗡嗡作响，1200万、2200万、3个亿一网红值吗？但值不值不是你我说了算，是市场说了算。罗辑思维的罗振宇说：“我花了3年，粉丝到600万，papi酱花了4个月粉丝到1000万，我每天用脑浆讲哲学故事，她每天讲个段子，我们团队上百人，一年收入2亿多，现在估值13亿，她一个人，什么也没卖就值3个亿”。其实，说到底，罗振宇也是网红出生，只不过罗辑思维出现的时候还没有网红这一词，显然，罗振宇是相信papi酱的。

接下来我们再来讲讲阿里巴巴和网红的经济利益。据调查，2015年双十一里服装销售前十的店铺有一半是网红，而他们的收入都是以千万来计算的。透过papi酱的市场估值以及这些网红店铺，我们可以发现，网红经济已是这个移动互联网时代较为成功的运营模式。

现在有一款比较火的直播软件映客，观众通过赠送一些小礼物来表示对主播的喜爱，我们现在将之称为虚拟货币，一热门主播工作3到4小时，大概可获得50-100万张映票，其中换算比例是32:1，也就是说他们可以赚2-3万左右。但这只是针对一些草根主播的盈利方式。如果说像papi酱这样的自媒体网红一般的盈利模式可分为以下几类：1、广告。2、卖会员、VIP以及公众号打赏。3、微电商模式，类似于微商，就像罗辑思维这样的，他们的公众号里也有产品推销，但这种推销是引导式的。现在我们在转回到网红的本身，正是由于网红收益高、成本低、才成了互联网时代下一种火热的经济现象。

我们常用一句真理挂在嘴边——存在即合理。用哲学的思维来说，是物质决定意识，上层建筑决定经济基础。我们顺推过来就是环境决定现象。在我们这个时代，互联网的普及发展，电商思维的创新，具有网红发展的物质基础和社会环境，因此网红的发展是合理的。但值得注意的是，关注不等于无条件的追捧。网红追根到底它还是一种经济现象、一种商业模式。哲学上说，应用辩证的否定法看世界，新事物的发展必将取代旧事物，社会是发展的，事物的规律都是由盛到衰，这里没有一成不变的例子。是的，网红经济也适用这个规律，或许，网红在某一天就消失了。我们还是应用理性的角度来看它，看看它给你带来正能量的一面，比如说，你可以把它看成一种思维的创新。在这个万众创新的时代，这是合理的。还比如说，你可以把它看成自我营销的方式，在这个人才济济的时代，你应当选择哪种模式来营销自己的才能。或许这一个网红思维可以给你无数个创新思维的灵感。

最后，愿我们每天都能在生活中找到一点创新的灵感。