Viral Access：崛起的影响者营销，品牌主该怎么拥抱它？
互联网发展到现在，其功能性不再单一，人们把生活中最大多数的时间都花在互联网上，不，准确来说应该是社交媒体平台上。
一部分人凭借在某一垂直领域成为了网络上的KOL(意见领袖)，人们越来越乐意去关注这些人，品牌广告主通过付费签约的形式与之合作，便催生出了一种新的营销方式——KOL Influencer marketing影响者营销，Viral Access便是参与者之一。
据阿里巴巴最新发布的《网红互联网消费影响力榜单》显示，大部分的KOL网红的受众粉丝二次消费占比非常之高。Viral Access也发现，在主动搜索、关联店铺的流量，还有粉丝的粘性和忠诚度方面比起当红明星都有过之而无不及。
那么，品牌主该怎么样做好影响者营销呢?下面以Viral Access的KOL Influencer marketing影响者营销为例，作为影响者营销引领者给你答案。
什么是影响者营销?
回答这个问题之前，先搞清楚什么是影响者?影响者也就是KOL(意见领袖)，指在社交网络上拥有一定话语权的人，比如大V、网红、明星、草根大号、行业专家等等。
影响者营销就是品牌通过特定的KOL影响者传递品牌产品信息，通过受众群体的多次分享转发，达到提升转化率，提升品牌知名度的营销模式。
影响者营销以什么形式开展?
1. 通过一影响者分享产品的使用体验、测评等内容
2. 邀请影响者代言品牌
3. 邀请影响者出席品牌活动
4. 联合影响者推出品牌福利活动，激励用户
怎么为品牌挑选合适的KOL影响者?
1.垂直度
所谓的“垂直”并不是角度的垂直，而是指KOL影响者的个人风格或者博文类型跟品牌调性相符，跟产品契合。比如服装品牌，可以找时尚穿搭的KOL博主合作，最大限度保证其受众粉丝群体的与品牌的关联性。
2.用户画像
所谓用户画像，是指将用户信息标签化，通过收集和分析消费者的社会属性(地域、性别、年龄、收入等)、兴趣爱好、消费行为和偏好、生活习惯等主要信息数据后，整合抽象出一个用户的商业全貌。针对用户或说粉丝群体的画像是为了让品牌方知道自己所面对的是怎样的用户。
3.广告价值
当对品牌和产品的调性有了明确的定位，了解了潜在消费者的特征，就要寻找合适的KOL进行广告投放。依托大数据模型，选择可以量化的数据指标制定评分标准，对KOL的广告价值进行分析。
这其中关键性的指标有粉丝数、阅读数、转发/收藏数、点赞数和评论数等等。Viral Access根据这些指标的不同权重，对一个KOL的广告价值进行计算，得分较高的其广告投放价值就更大。
不得不说，KOL Influencer marketing影响者营销通过有别于直接让品牌面向消费者作品牌推广的模式，通过相关垂直领域的KOL面向粉丝消费者群体的方式无疑更受消费者喜欢。ViralAccess认为，好的营销，必须是迎合，而不是强制“安利”，而Viral Access运营下的KOL Influencer marketing影响者营销模式就是这样执行的。
