魅族zero抢占“全球首款无孔手机”，赢得了营销，却输了调性

用黑科技“秀肌肉”能体现一个手机品牌的整体实力和研发水平，在日益激烈的竞争中，已成为各品牌的一大产品策略，甚至有品牌特意为此推出产品系列，比如小米MIX系列、荣耀Magic系列、OPPOFind系列、vivo NEX系列等等。在整体市场萧瑟的情况下，“秀肌肉”更显得重要，一来可以拔高品牌，增加溢价空间来反哺研发，实现更健康的发展；二来可以在寒冬中唤醒市场低迷的换机欲望，促进销售。

2018年，就涌现出各种肌肉SHOW，让人眼花缭乱。Vivo的NEX、OPPO的FindX、小米的MIX3、荣耀的Magic2，轮番秀完，努比亚秀出双屏手机NUBIA X。进入2019年，魅族于1月23日发布了无孔手机zero，成功抢在了vivo的APEX 2019前，占据了“业内首款无孔手机”的头衔。

实话说，在笔者看来，魅族这个秀做得LOW了一点。一场纯线上的直播，直播环境特别简单不说，PPT做得也比较随意，而且在直播中有一段时间声音还特别小，在临近结束的时候，突然又大了起来，笔者被吓一跳。另外让人吐槽的是，发布这款手机后，官网至今也没有出现价格，没有出现详情页面的介绍，更不用说什么时候有现货了！

可以看出，这次发布会准备得相当仓促而简陋，连最基本的详情页都没准备好。笔者猜测原因无非有这么几个。第一，从侧面印证了魅族的资金流确实非常紧张了，已经到了“连重磅新品都要减去线下发布会节约成本”的地步。按理说这么里程碑式的新品，该策划一场盛大的发布会才是，而实际呈现出来的是拉低新品格调的线上发布会，看过的人都说LOW，无论是规格还是调性都不足以匹配这款未来手机。

第二，魅族明显有截胡的嫌疑。从发布会以及发布会配套的周边宣传看，无不透露出临时、仓促的感觉。23号发布会正式举行，预热海报22号才发出，而且设计可以说极为简单——只有文字，没有背景设计。难不成是平面设计临时接到通知，做海报的时间被严重压缩？关键是到目前为止都没在官网看到zero的详情页面，官网首页banner链到的是一篇论坛文章，让没有看过发布会直播的同学们少了些直观了解。极有可能是领导临时的一个决策导致的结果。

总体看下来，魅族为了抢占首款无孔手机的称谓，真是够拼的。毕竟在vivo APEX 2019发布后，在大厂财大气粗的宣传攻势下，魅族再发布zero的话，整个的发布声势将被干扰，甚至淹没，推广效果将大打折扣。而且人的心智往往会记住谁是第一，而第二经常会被抛之脑后。显然，魅族不想做第二，更不想做大品牌背后的第二。

但实际结果是有得更有失，整个发布会刷低了大众对魅族品牌和新品zero的好感度。廉价发布会的既视感，又何谈新品手机的高端感呢？作为老魅友，还是希望魅族能够保持住那份小而美、苛求极致的初心。特别是在这最难熬的时候，出于营销考虑，可以抢占“全球首款无孔手机”这个所谓的称号，但千万记得不要把品牌调性给做LOW了。