双十一前夕，你也在抢红包吗？

谈个题外话，下午同事讲了个笑话：女朋友生气，男生反复道歉，女生说，如果道歉有用的话，还要淘宝做什么？

的确，有人说哄女朋友最好的办法是，双十一当天把购物车里的所有商品打包结算。想分手，最快的办法是把女朋友购物车精挑细选的心头好清空。

这笑谈，其实也是个小缩影。但是，作为我这样的单身狗，若有人问我要淘宝账号，我只会想到居心不良，是不会去揣测，他是不是要给我结算购物车的。

距离双十一还有七天。今天我花了半个小时才认命——淘宝红包一元。昨天有三块，前几天收获多些，得了二十。每年这个“狂欢购物节”来临，抢红包都在疯狂上演。

群里有小伙伴这样形容，“我这些天都没闲着，废寝忘食、消极怠工、日夜不歇”只为抢红包，一块是薅羊毛，五块是惊喜，十块是撞大运。通过多日奋战，她一共获得五十多红包，几百元购物券和红包种子。我可怜的“战果”就相形见绌了。

我不得不佩服她的执着，每当连续十次刷不出一个红包，我就心生倦怠，再尝试几次，仍无所获，这一轮就意兴阑珊只待明日再战。

仔细回想，去年双十一前我赤膊上阵，也只得十几块红包，还斟酌半晌才花了精光。购物券得了几百，实际用掉不过几十零头。就这样，还是从零点钟声响起，耗到午夜再次降临，一整天绞尽脑汁琢磨要买点什么，不能比平时贵，打折力度要突破心理防线，产品评价要超过四星，总之又买对的，不买贵的。可是买家哪有卖家精？狂热的购物传染病席卷之下，我也搬回不少“非必需品”。

不止去年，前年也差不多。眼巴巴看着天猫滚动播报“某某某抽中1111元红包”、“某某某获得免单资格”，一边羡慕嫉妒恨自己缺了这样的好运道，一边继续抢红包和加减购物车。用某些“智者”地话说，我这是一个低效投资，回报率与投入心血成反比。潜台词是，有这点儿时间，麻溜赚钱才是正理。

其实，道理我都知道，可是控制不住体内“洪荒抢包欲”啊。放到平时，马路上掉了一块硬币，这意外之财不少人都不屑于捡。进了红包页面，红包群，一毛钱都叫人稀罕，超过一块能兴奋再吃一碗，这意外之财让人着迷、甚至疯狂。

是什么在作祟呢？

很多人说，本质上源于人的偷懒、占便宜心态。我不否认，抢红包表面是为了省钱，花更少的钱买更实惠的物品，获得消费满足感。就像银联钱包，每月日月同月都会送出一批满减超市券，不定期也会派送一些力度稍小的。为了用掉这些券，我每月到点早起抱着手机等券出，之后一周一定会抽出时间到超市消化掉这个“优惠”。起初，占了大便宜的心情能让我高兴半天，到年底结算时，发现我往年去这家超市消费频率和总金额不及今年一半。我得了便宜嘛？理论上讲是的，实际上不必要的开支变多，纵容自己买了一堆非必需品，还养成了定期消费的习惯。

不过仅仅凭借几块钱的红包，也不能长久拉住客户。这让我注意到，无论是天猫还是京东等平台节前的优惠活动，都采取了阶段性和趣味性方式。完成游戏才有抽红包的机会，游戏一般比较简单，耗时十多秒，操作几下即可，再加上抽奖结果鼓动性的说辞，都给我们营造一个唾手可得的错觉。同时，双十一鸣锣前，十多天有三四个阶段的红包领取规则，定期的小高潮，又让我们在一浪接一浪的高低概率中无法自拔。今明两天抢的少，后天新阶段来临概率上升。领不到红包郁闷地发狠，不玩了。太阳冉冉升起，新规则又给了一线希望，这循环真是摸透了用户心理。

单兵作战小红包，呼朋唤友开大奖，各大网站出攻略，汇聚人气氛围高。这是另一个拉客源的小把戏。不关注天猫更新没关系，总有网友发帖召唤，群里发红包提醒召唤，微信分享口令召唤，总有一种渠道吸引你。所以，我就中招了，倒在每天几块钱的“糖衣炮弹”下，欲罢不能。

网海浩淼，资深人士告诫我们，购物要理性，莫为蝇头小利而剁手。如此这般用心良苦，确实能唤回些许理智，但群体性鼓动之下，买买买，抢枪抢的魔咒让我这等意志薄弱的人连年中招，大约还是商家以“让利”名义塞得彩虹糖更有魅力吧。