直播带货乱象该管管了！

引子:对于一个前景不错的新兴行业，在毛病恶化成癌症之前能治好也是不错的福祉，及时切断主播、平台、商家合作灰色链，才能促成直播带货向良性方向发展，避免“假带货、假数据、假宣传、真吸金”的死循环。

直播带货大家并不陌生，这一新兴行业于2019年双十一开始盛行，采用商家、主播、平台合作方式进行货物销售，2020年疫情爆发加速了该行业的发展，使得许多人都纷纷加入。一个行业兴起，必定会引起群而攻之，而一群人的加入，定会引发乱象丛生。

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直播带货顾名思义就是通过直播的方式卖东西，“罗永浩”、“小猪佩奇”、“带货助汉”、“脱贫攻坚带货”等等都堪称成功典范，但是，也有带货“翻车”、虚假宣传、吆喝欺骗系列问题滋生。

据中国消费者协会在6月29日发布的“618消费维权舆情显示，直播刷粉数据、销量刷单造假已成新槽点。

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最初，营销团队在风口浪尖上进行一条龙服务，寻求主播，定位打造，通过营销策划积累到一定量粉丝后，便开始伙同商家欺骗受众，主播吆喝，商家打榜，刺激粉丝跟风，最后主播得佣金，商家得变现，可为是钵满盆满，最终却苦了那些忠心耿耿的粉丝。

紧接着就是宣传造假，数据吹嘘，在此刺激下，各行各业的大老板小老板都纷纷加入直播带货大军，有啥卖啥，特别是在经历疫情的低迷期后，大家都像是抓住了救命稻草一样蜂拥而至。

行业竞争模式就此开启，大佬之间比拼，领导之间比拼，小商户之间比拼，看看谁更浮夸，谁的牛皮吹的更大，恐怖的数据报道铺天盖地，行内人都紧绷着自己的神经，几番忽悠下来，不少实业老板也松开了钱袋子。

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每一步都有洞可钻，更有一些领导打着助农带货的幌子把直播间当做个人秀场，第一步是与网红合作，第二步就是流量注水，第三步就是营造虚假繁荣，还有人组织水军齐呼“领导好帅”。敢问这是直播带货的初衷吗？如此大搞秀场，强行出头的行为竟还有人争相模仿。当形式主义占据了风头，为名办事的义务只会抛之脑后，拙劣的表演也无异于玩火。

不过，对于一个前景不错的新兴行业，在毛病恶化成癌症之前能治好也是不错的福祉，及时切断主播、平台、商家合作灰色链，才能促成直播带货向良性方向发展，避免“假带货、假数据、假宣传、真吸金”的死循环。当然，作为受众的我们也可擦亮眼睛明辨是非，行使好手中的监督权，推动直播带货行业健康发展。

尽管该行业还未成熟、乱象丛生，我们也不必过于失望，中国商业联合会下属媒体购物专业委员会已牵头起草制定《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这是行业内首部全国性标准，并于7月发布执行。中国广告协会制定的《网络直播营销活动行为规范》也于7月1日实施。这说明，相关部门已经开始规范行业标准，我相信随着监管部门的监管力度加大，定能好好管管现阶段存在的毛病，留下这门好生意。