户外，放胆创新是关键

户外广告是所有广告形式中历史最悠久的一种。在喷绘印刷兴起、互联网技术席卷全球之前，户外广告已经存在了数百年，以手工制作的户外海报或看板，为不同的产品摇旗呐喊。时至今日，这种大家习以为常的广告载体，一度因为科技浪潮的蓬勃发展而显得有些落伍。

然而，世间万物并不是彼此割裂的。就像科技让我们足不出户也能畅游世界一样，科技，同样能化腐朽为神奇， 贯穿古今，推陈出新。如同「时尚」一样，落伍和新潮往往是此起彼伏的。借助互联网技术和电子科技产品，新和旧的彼此完美融合，使得“老掉牙”的户外广告逐渐焕发出新的生命力，摇身一变，成为一个立体传播的新兴舞台。

在过去几年里不乏令人耳目一新的户外广告，这里是几个受到全球媒体关注的出色案例：

苹果：shot on iPhone 世界画廊

苹果收集整理世界各地业余或专业摄影师们使用苹果手机捕捉的优秀摄影作品制作成户外广告牌，并开了一本线上画廊，透过APP 让人们看到全世界的所有展出作品。这是一次让人刮目相看的广告方式混搭，用先进科技打破古老户外广告的界限，创造出令人惊叹的传播效果。

英国航空：飞行的魔术

所谓的魔术，都是技术调度的结果。先是透过感应器科技接收皮卡迪利广场方圆几十公里范围内的进出港航班信息。一旦此航班飞过户外广告牌上空的虚拟感应区，广告牌就会被启动，出现一个追着飞机奔跑的男孩，与此同时，这个航班的信息也实时出现在广告牌上。

Xbox：《古墓丽影：崛起》活体广告

为了表现《古墓丽影：崛起》较旧作加入了更多恶劣的环境，Xbox 把8 名游戏忠实粉丝捆绑站立在巨型户外广告牌上，规定他们24 小时不能动弹，而网友可以在网上观看他们的直播，还可以给他们增加例如暴雪或大风之类的恶劣天气考验，坚挺到最后的那位粉丝则是赢家，可以为自己赢得一次古墓丽影的圣地巡礼，即到游戏中的场景所在地旅游。参与投票的网友也有机会免费获得新游戏的数字版本。

畏女孩

此外，经典之作还有华尔街的无畏女孩雕像。在没有广告载体的地方放上一坐雕像，一夜之间凭空创造了一个户外媒体。双手叉腰一副无畏表情的小女孩，直面华尔街的象征——铜牛，一种初生之犊不畏虎的姿态，倡导女性的独立和权利。加上公关、新闻和社交媒体的渲染，一个雕塑艺术摇身变成令人惊叹的经典传播案例。

Mini: 迷你捷径

纵观2018年的作品，能和以上案例媲美的作品寥寥无几。

在云云作品中，我觉得Mini 在德国柏林创造的「 迷你捷径」的户外广告最具原创性、震撼性、相关性和传播性。

一直以来，Mini 很少卖功能，更多的是在宣扬它年轻独特的品牌个性。这是一辆为城市而生的小轿车，娇小、敏锐、创意、时尚。这次，Mini 要宣传它的车载智能互联系统和实时路况资讯。传统的户外做法是在广告牌上印上产品功能的说明。然而，作为创新的佼佼者，Mini 决心打破常规另辟蹊径。

首先，它发掘出核心的消费者洞察——在城市大堵车的时候，人人都希望快一点。于是，Mini 创造出独家捷径。做法是在一些关键地点建立临时的户外装置，例如：一扇门， 一条爬梯，一面阶梯……每个户外装置上都写上一句广告语“With real time traffic information/ 具备实时路况资讯”。

富有好奇心的人们会穿过那扇，或登上那条爬梯，于是， 就此有了意想不到的惊人发现——一条比普通路径快上数倍的新捷径。

Mini 创造的这种惊喜迅速俘获了体验者的心，也由此形成强大的病毒式的社交传播效应。这种巧妙的改造，扭转了传统广告牌的刻板展示功能，成为一种新奇的体验、有效的渠道和创新的城市风景。

由此可见，此户外已非彼户外，不墨守成规，放胆创新， 巧妙融合，才是让传播见效的根本之道。

来源：数字户外研选

准星户外，一个基于人工智能和大数据的户外广告投放决策平台，辐射高速公路、机场、地铁、影院、商业中心、酒店、写字楼、住宅、4S店等户外生活场景。

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