如何写一个60分的标题?

我经常会遇到一个问题：

内容写完了，在取标题上浪费很多时间，纠结了很久都不满意，最后定个自己也不知道好不好但的标题。

因为总有一种感觉，成也标题，败也标题。

处在信息多时间少的时代，标题是用户接触信息后的第一道门槛，合适的好标题，可以给你的目标用户一个看你文章理由。

而写标题不是一门随性的艺术，是一门可习得的技术。

好标题的要素

有 3 个要素

1、3s 内能读懂

2、能判断出来与自己「高度相关」

3、最好让用户有以下 3 种感觉

价值感

标题里就向大家证明了，看这篇文章我能得到什么? 为什么要花时间看这篇文章? 情感上的共鸣和心情上的愉悦兴奋

独特性

世界文章万万千，为什么我就要读你的这篇呢? 文章差异点在哪?

紧迫感

为什么我现在，立马就得点进去，阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗？

标题需要「有关」「短小」「有重点」

相关性越强，越愿意点开，所以要找准目标用户关注点

标题越长，传达的利益点更多，标题越短，传播成本也就越低，所以需要删除赘字，越简单越好

然后是把重要内容放在最重要的位置。

如何「有关」

1.多傍大款

2.利用人群标签（企业、职业、年龄、性别、爱好、星座、……）

3.避免使用读者可能不懂的专业词汇

4.模仿用户说话的方式，例如用户的吐槽

如何「短小」

1.少用的、地、得、着、了、过

2.忌一段话，用长短局分割开

3.忌字多，最好 18 个字左右能够说明白

如何「有重点」

找到用户在意的点，将重点前置，便于在消息列表被注意到

这里多靠日常的积累和选题。

写标题最推荐的两类方式

当下继续写标题

1.先写出普通的标题，借助标题模版，列出几个标题，让同事帮忙选

2.套用标题模板

平常搜集标题的方式

1、分析自身文章标题数据

如果以往有写过文章的话，看数据表现，整理出阅读量在平均值以上的内容，分析标题和转化率即可看出你以往内容中哪些是用户关注的。

2、分析竞品文章

我有使用一个工具-西瓜数据。每月导出竞品内容后，放在excel中存档，有一列标题，可以通过关键词直接检索标题，看竞品是否写过同类文章。

日常刷其他竞品文章时，有时候会这么想他的标题为什么这么取，如果是我会怎样？大家为什么针对这个话题给了这么多评论，其原因是什么?如果自己来做这个内容，会用什么方法让他更好

3、在用户常去的论坛或者评论区域，看用户留言

4、建立自己的标题素材库

新媒体时代，数据能很直接的反应传播效果，要想取一个好标题，日常的标题储备和复盘分析必不可少。

所以首先建议大家一定要建立自己的标题库。把平常看到吸引你的标题、爆文的标题、竞品标题、领域大号的标题都收集起来，定期更新，不断分析，找到适合自己用户的标题模式。

然后基于用户需求的关键词和热点词汇的提炼。分析数据找到那些是阅读数高时出现频繁的关键词。以此精准用户画像，才能创造出「想要分享」的标题。

另外在定标题的时候一定要依靠团队的力量，大家集思广益，讨论出最佳标题，不受限个人思维才更有可能取出大众喜欢的好标题。

最后就是留意用户反馈，不断复盘与迭代。与用户一同成长。（这部分摘自木木老贼的文章）

标题自检清单

好的标题会满足用户需求、提供信息和关注用户利益

所以，标题的自检清单有

1、受众：你的标题是否是对目标受众说的？是他们平常说话的感觉吗？他们能看懂是什么意思嘛？

2、情绪：是不是在描述一种强烈的情绪（比如强烈的欲望）？

3、兴趣：你的标题是否会激起目标受众的兴趣？

4、明确：你的标题中是否包含了一些迷糊不清的词语？

5、目的：你的标题是否向受众表达了自己的目的？

6、动力：你的标题会不会让受众想要往下看（比如想从文章中找答案、找解释、有价值、很独特、很实用）？

（此处借助了这有 27 个问题，你在写文案前最好问问自己自检清单）

万金油式

实在不知道怎么写，就用如何、疑问句或者直接用数字阐述

如何判断标题效果

以公众号为例，统计一段时间你的打开率

以我目前负责的公众号为例，如果在 20 分钟内阅读量超过 1 千，就是标题起的及格的文章。