本文作者通过对抖音进行深度剖析，揭秘其背后火爆之谜。

一.体验环境

时间：2017.05.05

产品版本：1.4.0

体验设备：Nubia z7mini（Android 4.4.2）

二.产品概述

产品背景：

随着移动终端的普及和网络的提速，依托移动终端实现快速拍摄和加工编辑的新型视频形式--短视频，凭着其短平快的优良特性以及其跟现在人们快速阅览需求的良好契合度，如今正逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

产品定位：

抖音是一款专注于新生代的音乐创意短视频App，同时也是提供给有着共同爱好的年轻人的交友社区。其以拍摄＋音乐＝短视频的形态展示创作内容，品牌形象鲜明。

产品发展方向：

1. 致力视频质量优化：

抖音作为目前国内首个且唯一的全屏高清的短视频产品，视频质量必然是产品的重中之重。视频作为其产品内容的重要元素，在美颜、特效、滤镜、画质的优化方面，抖音必定会投入大量的精力，制造出自然、充满质感的高清画面，给用户带来完美的观看体验。

2.实现娱乐属性和娱乐IP的完美结合：

一款生命力强的产品，肯定不能只依赖于容易造成审美疲劳的模板套路化内容。保障用户粘性的途径，除了上述所说的工具属性强化之外，平台娱乐属性与娱乐IP的相结合必然会是抖音的接下来的重要实现目标。就像其如今已有从美拍批量导入KOL和承接头条的明星资源，去开拓以KOL为核心的粉丝传播吧。

三.特色功能及内容分析

特色功能

1. 个性迷你MV：

简介：用户可以挑选喜欢的音乐，伴随节奏拍摄出极具个性的音乐短视频（即迷你MV）

评析：音乐短视频的拍摄作为抖音的核心功能，显然官方是为其花费了非常多的心思。其将选音乐、拍视频、合成处理这三个工序独立分开，每个工序都细分出个性化的功能选项，如在选音乐工序当中，其就供有13种类别的海量伴奏给用户挑选、视频录制过程提供五种录制速度等。

2. 创意多段混剪：

简介：在抖音的视频制作过程当中，用户可以使用多段混剪功能，为创意提供更大的实践空间。

评价：视频多段混剪功能其实就属于上述所说的个性化功能选项之一，而且非常最重要，其能实现多场景，多镜头的无缝切换，大大丰富了视频内容的制作多样性。虽然这功能作用很大，可是横向比较一下，目前很多诸如小咖秀，快手的短视频制作工具，也具备了这功能，因此在这大环境，功能的独特性就显得不太明显。

3.特色滤镜道具：

简介：抖音的视频的录制以及合成处理的工序当中，均设置了不同类别的滤镜道具，包括录制工序中的道具滤镜、美颜开关和多种色调滤镜，以及处理工序中的特效滤镜以及时间特效。

评价：如今，无论图片拍摄还是视频录制，美颜滤镜都是标配功能。相对于大多数类似产品的滤镜，抖音滤镜的最大特色就在于处理工序中的特效滤镜以及时间特效。其特效滤镜仅有两种（灵魂出窍和抖动），效果均为增添视频的晃动感，极符合抖音的特色抖动风格。而时间特效则包括了时间倒流，闪一下和慢动作，三个完全不同的效果滤镜，给用户的视频制作提供了多元化操作。

4.发起挑战全民参与：

简介：抖音定期会发布一些热门挑战，让广大用户根据其定义规则去录制内容进行投稿，其后根据热门程度进行排名。

评价： 挑战功能对于没有配备社交广场的社交软件抖音来说，显得尤其重要。由于其唯一的聊天功能只可以在评论区使用，所以用户主要还是通过制造和欣赏“内容”进行互动，其有两大好处，一是主次分明，让抖音的核心元素--音乐短视频更为突出；二是排除了大量外在元素，让用户更专注于内容本身。

内容分析：

1.质量：

由于音乐短视频是抖音创作内容的核心形态，所以视频的质量必然会是用户最关心及看重的内容指标，那么我们就来分析一下抖音的视频质量。

抖音的短视频是以竖直充满全屏的形式展现给用户的，而且其清晰度较高，在内容展示形式和清晰度方面能给用户带来优质的体验。

而抖音视频的高质量，必然离不开其应用本身。你能留意到，抖音的四个特色功能里面，三个都是关于视频的制作，当然，在应用当中的视频制作流程里，还有更多的细节功能，为用户提供一个良好的创作环境，以帮助用户制造出更高质量的视频；除此以外，抖音对于上传内容的审核要求也是相当高的，质量低劣的内容一般都很难通过抖音的审核，而且，得益于“头条”强大的推荐算法，往往先呈现给用户的视频往往都是非常火的高质量视频，这就很好地保障了视频内容的质量，从而确保用户的观看体验。

2. 丰富度：

微观上来看，抖音对于视频制作的多样化功能以及广大用户的个性创意共同确保了抖音能拥有着不错的内容丰富度。

但从宏观上来看，由于产品倾向于年轻人的用户定位，以及其内容特性（节奏快，节奏感强），所以如今视频的配乐基本以电音、舞曲为主，为进行内容创作的用户也基本分为两派：舞蹈派和创意派，当然也存在少数放着轻音乐展示咖啡拉花技巧的用户，可是占比极少。所以，在这层面上，抖音的内容很难在两派占比极高的势头下保证到出色的丰富度。

总结：

作为一款音乐短视频软件，其抖音功能几乎都是围绕着内容制造流程产生的。其发展重心大幅度倾向于内容制造，相比于很多自身优势不突出但却盲目追求多栖发展但的短视频App来说，抖音的竞争力显得尤其突出。

另外，其竖直充满全屏的高清视频形式确实为其内容视觉观看效果加了不少分，大大提升用户的观看体验。但是，如上述提到的，抖音如今创作风格的两极分化现象愈加明显（用户创造流派主要倾向于舞蹈派和创意派），在这层面上的内容丰富度很可能会影响到用户的观看体验，而且，内容风格的过度倾斜会让用户很难对这种短视频产品产生粘性。

四.产品架构

页面结构图：

结构分析：

抖音的主菜单由首页，发现，视频制作，消息以及我的五个页面组成。

抖音的页面结构虽然篇幅看起来比较大，但其实其的架构非常清晰简单。先来看看首页和发现，其实不管是首页的推荐、关注和新鲜，亦或是发现的挑战列表和搜索，其最终目的都是向用户呈现内容，只是切入点不同，本质是一样的。因此这两个页面都可以简单理解成可供多角度选择感兴趣的视频功能页面。

要数单独结构篇幅最大的，莫过于视频制作页面。像上面我么所提到的一样，其制作流程共分为三个工序：选音乐-录制-合成处理。每个工序都带有不同的相应工具去实现流程所需功能，功能设置详细而不重复冗杂，最大程度为用户提供优质的创作环境，保障内容制作质量。

至于消息页面，由于抖音并没配置社交广场，一切社交都是通过“内容”进行互动，因此这页面非常简洁，但同时，相比于其他页面，这页面的单独开设显得有点浪费空间。

核心功能分析：

在抖音应用里面，视频的播放页面是其的核心用户场景。不管是推荐频道，还是关注、新鲜频道，其最终都是通向内容页面，除此以外，视频内容的作者信息和背景音乐信息都包括了与之相关的视频内容。

综上所述，可以发现，内容页面是抖音的核心用户场景，内容是场景的核心元素，大部分功能都会与之相关联，因此，其在App中的占比极高，证明抖音非常重视其内容。另外，这非常有利于用户专注于内容本身，确保了用户优质的观看体验。

五.界面结构分析

注：本部分只针对核心用户场景进行分析，另外，一些非常类似，且功能性不突出的元件，此处不一一做详细介绍。

六.界面设计风格分析

分析：

经过上述一系列分析以及APP的界面展示后，不难发现，在抖音的大多数用户场景中，几乎所有元件都是为了衬托出内容，或者说让内容更鲜明突出而设计得简洁统一，配色低调。譬如首页当中仅由文字和分割线组成的导航、安放在播放页面边缘的各个功能按钮、亦或是半透明的评论区..等。当然，除此之外，这些设计还有另一个作用--让抖音的界面设计形成自己的风格，提升格调。抖音的产品负责人王晓蔚在近期的采访中也提到，抖音的定位就是一款适合中国年轻人的音乐短视频社区产品，而如今年轻人大多青睐于界面简洁、高格调的产品，因此抖音这页面设计理念可谓双得益彰。

可是抖音的界面设计尚且存在着一定的不足。例如选择音乐界面风格是跟其余页面截然不同的，虽然其目的在于白色背景可以让MV封面更显眼，可是画风突然大转变，在整体性而言，未免有些突兀。

七.报告总结

抖音在2016年9月虽然以低调方式上线，但如今其风头正劲：VV(单日视频播放总量)过亿，各路明星网红纷纷转发，甚至网易云音乐上已经出现了抖音 BGM 的收录歌单。36氪之前曾报道有人爆料说透露，目前抖音 DAU （日活跃用户数量）已在数百万量级。那么到底这款玩法并不完全新奇的App为何能火？我们来总结分析一下：

1.定位精确，功能专注：正如抖音产品负责人在采访中所说，抖音的定位是一款专为中国年轻人制造的音乐短视频社区产品。让用户群体年龄段趋向到一个接近的区间里，提高制作内容与观众之间产生共鸣的可能性，从而让用户对其产品内容产生一定粘性。此外，抖音的功能非常专注于内容的制作工序，在功能分析里面也有提到，其特色功能几乎都是围绕着内容创作而展开的，视频制作工序分为三层，每层配备实现不同功能的功能设定，其制作工序的功能精细度在行业中也是屈指可数的，即便是小咖秀新发布的“晃咖”功能，相比之下，功能设置精细度还是有点逊色的。因此抖音能火起来，绝对离不开其精确用户定位以及对功能高专注度的设置分配。

2.内容形式新颖，质量上乘：抖音是一个短视频聚合分化平台，其之所以能从如今众多短视频聚合分化平台中脱颖而出的一个重要原因，莫过于其新颖的形式--用户采用伴奏对嘴或动作的方式进行表演，加上产品提供操作简单、创意性（甚至带点鬼畜感）的后期剪辑方式去共同创造出极具个性化的迷你MV。这独特的形式就与资讯类短视频分发平台完美地错开了“硬碰硬”式的肉博。另外，由于抖音内容模式基本为UGC，为此抖音在视频内容的审核制度以及视觉优化方面花了很多工夫，所以才有了如今竖直充满全屏的高清视频内容呈现给用户，很好地保障了用户优质的观看体验。

3.内容主题多元化：抖音精细的内容制作工序、功能设置，及广大制作者的无数创意共同营造出一个主题多元化的内容聚合社区，让用户在一个专注单一形式的短视频应用中拥有了多样化的观看体验，极大地提高用户产品体验及粘性。

4.平台娱乐属性与娱乐IP的相结合：如今抖音已有从美拍批量导入KOL (KOL泛是在其领域有号召力，影响力，和相当公信力的帐号)  和承接头条的明星资源，去开拓以KOL为核心的粉丝传播吧。像如今常在App里面冒泡的杜海涛，钟丽缇，吴克羣等明星。不依赖于容易造成审美疲劳的模板化内容，打造出产品相关内容的娱乐IP，才能让用户粘性更足，从而提升产品的生命力。

虽然抖音目前很火，但尚且还是存在一定的不足之处：

1.内容风格过度倾斜：由于快节奏的内容特性，以及年轻化定位，抖音如今创作内容风格的过度倾斜现象严重（用户创造流派主要倾向于舞蹈派和创意派），容易造成用户审美疲劳，观看体验大打折扣。

2.核心功能外的其余功能尚待完善：抖音的制作工序的功能研究专注度非常高，可与此同时，其很多基本功能目前并没得到完善。例如，浏览历史记录，只能浏览赞过的视频，却无法浏览看过的视频（当然搜索功能里面会做相关推荐，可是当观看视频数目庞大的时候，很难去辨析想重温的视频）；又譬如上传了的视频无法删除....等，很多功能确实尚待完善。

总的来说，去年9月低调上线抖音如今能火到VV破亿,DAU达数百万级别，证明其产品各方面还是处理得相当不错的，我也相信，抖音是拥有着很大的市场发展潜力的一款新兴产品。把内容制作功能继续打造精细，将其余基本功能的缺陷、问题一一完善将是其接下来发展道路的重中之重。