06 小而美，书单君

今天聊聊我喜欢的一个公众号“书单”。印象最深的是书单创始人陈新焱的一句话 ：一开始书单是打算做 “for better  reading ” ，后来改成了“for better living ” 。借由读书，更好的生活。这时，书单提供的是一种更好生活的解决方案。嗯，对，一种解决方案。

一、我为什么喜欢书单？不止于书

首先因为我喜欢读书，对这个话题本身很感兴趣。二是因为这个号的内容很棒，选题、标题、内容结构、排版、设计的每一个细节都很“新媒体”。嗯，这样说有点抽象，我想表达的是那种sense，很到位。

书单号从2015年4月23日世界读书日创办，上线5个月获取10万粉丝，今年1月20万，7月的70万，9月到达90多万。没有赶上微信增粉的红利时期，但粉丝数却在chuachua增长，而且去看每篇的评论和点赞，都能看到用户的喜爱，这很难得。陈新焱曾说：爆发式增长背后是“死磕内容”。四个字，很简单。

陈新焱喜欢新闻和文学，曾在《南方周末》做了六年财经记者。初心是因为喜欢读书，想做与兴趣相关的事。（此处省略10w+羡慕嫉妒恨）因为以前上大学时就恨喜欢读书，积累了很多默会知识：tacit knowledge, 形成了判断力、观察力、以及自我梳理的能力。

书单君不断的强调“回到原点的思考力”。用德鲁克的话说，就是“要跳出时代，跳出事情本身。” 现在人们信息摄入越来越多，世界好热闹，有时候需要清净一下，想想自己的初心，以及真正的热爱和坚持。

书单的一句话：“始于书，不止于书”，不是单纯的推荐书籍的阅读号，针对的群体是一些需要知识更新、快速获取知识的人。通过其slogan“分享智识和见解”，节省用户的时间，进行了很好的定位，有点类似读书类垂直版知乎，或是一本有趣味的杂志。

二、关于新媒体：经验积累 VS 成长速度

新媒体是一个新行业，过去的经验到底哪些是适用的？哪些是要去除的束缚？对于传统媒体人的转型来说，很关键。陈新焱从南方系转战新媒体，得益于多年记者积累的知识，但更多的是学习能力，思考能力以及把握机会的能力。

即使有经验，从零开始也很重要。清零，是放下过去经验的局限。寻找独特的文风：因为在每一波浪潮中，做得好的那批人认真钻研了载体本身，同样的文字结合介质的特点，用不同方式表达出来，比如微博和公众号，带来不同的网红体。

相反，有些转型不成功者，你去读读他们的文章，sense一下，也许能略知一二。专业知识固然重要，但更重要的是对新媒体表达的sense，我觉得这个三七分都不为过。

新媒体的sense包括对内容形态的感知力，对用户的感知力，以及运营和协作能力，口语化，视觉化表达的能力。做内容是个手艺活：内容型产品经理，把书当做人一样对待，把读书当做产品一样对待。

书单是通过编辑+原创，开选题会定选题、选题如何操作，写稿，打磨，成稿，推送，这样一个传统媒体生产内容的敬畏心和匠心来做得，我觉得很难得。

用户会回归简洁和价值。一开始看起来花里胡哨，很好玩的东西，不一定持久。仔细回顾一下编辑排版，最开始出来排版的各种格式，各种花里胡哨，现在看，那些做得好的账号都形成了自己固定的排版风格，比如，一个人听，咪蒙。

三、内容选题：for better living

我把书单8月9月的内容标题梳理了一遍，发现主要话题涵盖：热点、婚恋、工作、书单等。大部分标题都是以提问的形式出现，特别像知乎。

问题本身是能给人带来认知升级的，要么说一些大家平时忽略的角度，要么是说一些日常生活的不一样的角度，颠覆大家自以为是的伪道理，并且最后提炼出方法论，给出解决方案。

也就是说，整个内容是围绕：提出问题——找准角度——颠覆认知——重建认知——回归正常，大致是这样一个路径。

1、热点类选题：

我们真的不在乎奥运金牌了吗？

《北京折叠》之外，你们可能并不熟知的郝景芳

他们为何变成连环杀手？

别解释了，傅园慧根本就不是你们三次元世界的人

童年的缺憾，将耗尽一生去找回

2、婚恋类选题：

结婚后遇到此生挚爱，要不要离婚？

爱情的保质期，到底有多长？

当初相爱的两个人，感情为何越来越淡？

婚姻，是两个人的事，还是两家人的事

3、工作类选题：

你，还在为钱而工作吗？

99％的忙碌都是毫无意义的，这套方法帮你找到真正的1％

什么样的领导，才是真正对员工负责的？

永远要设定deadline，完成比完美更重要

脱单和脱贫，哪个更重要？

4、清单类选题：

过了30岁，我推荐你读读这7本书

三十岁前，你最好不要错过的7本书

如果早点督导这7本书，我可能早就实现财务自由了

这6本书告诉你，人类这种动物，其实可有意思了

这7本书，适合夫妻共读、情侣互赠，看完后会更加珍惜彼此

顶级投资人的内容书单：52本书，帮你构筑商业帝国的精神围墙

从标题可以看出，这个账号整体的内容架构都会围绕 for better living展开，就像樊登读书会“职业、家庭和心灵”这三大类，书单也有类似的架构，然后在每个主题下去开展不同的内容。

假想一下，我要做一个婚恋类的主题，那我去扒各种热点文章，从热点中找角度，最后把握角度，契合上自己的价值观，和一定的指点迷津方法类，一点点就好，找到问题，让人感觉有用，能立即感知到，消化到，就是最好。

四、商业模式：写字儿的人 VS. 发快递的人

主要是陈新焱对内容电商的5点思考，加上了我的理解。

1、移动电商+消费升级=一种新的生活方式。内容导购，将大行其道。

看到这句话，马上想到伊光旭那句话：消费升级面对的问题不是直接提供更有品质的产品，而是用内容开启用户对好物的感知力。信息时代，人是最有效率的入口。为什么内容创业，网红经济这么火？因为流量在不断的变化。

2、如果把PC电商叫做“垂直品类电商”，那么移动电商就是“垂直人群电商”。

以前我们会按照行业、领域来划分品类，现在的消费更多的圈层化，某一垂直人群，因为共同的爱好和价值观的认可，聚集在一起，消费内容的同时，也实现其他消费，即电商。

3、移动电商是基于价值观发起的消费行为。

价值观背后是“有态度”。没有价值观支撑的账号，就像一个没有灵魂的人，形同行尸走肉，也必定是枯燥的，乏味的，没有生命力的。常常感慨，平庸的恶，我们期待意外的惊喜，特立独行的个性，总是想告别平庸。

4、别兜售你自己不会购买的东西。

“已所不欲勿施于人”，就是你去兜售的东西，一定是代表你发自内心的认可，如果自己都不能说服自己，就很难和用户产生持续的互动。这和“内容创业一定要做和自身调性相当的东西”是一脉相承的。

5、未经修饰的生活，不值得过。

日常生活美学，这是很多生活方式类产品主打的方向。这里需要垂直人群，有价值观，有情感，有调性，最后混合成自成一体的风味。

在读书类内容创业中，我比较喜欢的还有樊登读书会、十点读书、罗辑思维、凯叔讲故事，最近有个有书的公众号也不错。以后再慢慢聊。

PS：今天收到了原创申请，好开森，坚持第13天了，Just go on~

PS：这篇文章拖拖拉拉写了2个多小时，背景音乐就是95后小哥和发小聊天，直播喝啤酒，还有设计MM秀秀（写字也好漂亮，请戳图）一边做图一边聊天，也是够忙哒，断断续续，终于写。完。了。OMG。安啦安啦~