关于品牌你不能不知道的6个效应

溢价功能

同样的产品功能不同的品质具备不同的价格。就像火爆的莆田系，明明鞋子的质量等同于耐克阿迪的价格，却只能卖低廉的价格，究其根本还是因为山寨的帽子本身。

毕竟正品代表一个人的名誉，貌似穿仿版在中国人看来就是一件比较丢面儿的事情……

所以理所当然的正品就卖着高昂的价格。且看LV这一类的奢侈品的品牌战略：即使卖不出去也绝不廉价销售。这意味着产品品牌本身就意味着高端大气上档次，那么降价，对于富人来讲，就是一件品牌在掉价儿的行为，使其失去了购买性质。

晕轮效应

常常说以点到面，以偏概全，爱屋及乌。这本身就是人性所在。

就像小米的成功，从智能手机到智能家居的飞跃。

人们初次与小米手机相遇是源于他的极致性价比。那么延展至其他智能家居业务、人们也自然而然的会认为小米电视，小米手环是一种极致性价比的产物。

同时还能引申出的名人效应，随着网红经济的兴起，抖音爆款，可见红人的带货能力。

筹码效应

上游资源的谈判权和下游资源的话语权。

因为品牌的强大魔力，可以让供应商都有所期待，有一种吸金的魔力在里面。

类似可以看到在支付宝火了一个信小呆以后，各类厂商层出不穷的开启了自己的锦鲤之路。

爱恋珠宝算是一个二三线的珠宝品牌，因为反响速度快，奖品诱人，迅速火遍朋友圈，公号粉丝爆棚的同时，让抽奖系统瘫痪也是在所难免。

而后可以看到的是虽然没有锦鲤的后续报道，但成都所有的商场招商都很乐意邀请爱恋珠宝入住，跟以往的景况不佳的现象殊途同归。

要知道一个一线品牌进驻商场可以给其带来人气，租金一切好说。而一个二三线品牌的进驻你需要靠关系靠面子，租金高不说，位置还不是你想选就能选的。

衍生效应

很好理解，因为一个产品做得好，成就了品牌，那么他的迭代产品就会受到大众的关注且更容易得到用户青睐。

像最早我知道统一的冰红茶好喝，到后面的小明同学。因为是统一的新品，我想都没想，就会为其买单，做一只新品的小白鼠。也是基于他品牌的沉淀。

磁场效应

表现出用户的忠诚度，基于对品牌的信赖，影响购买决策，从而反复购买形成良性循环。

比如可口可乐，作为肥宅快乐水的榜首，人们自动就将可乐-可口可乐-细长瓶子的形状连接在了一起。在人们的脑海中根深蒂固。

内聚效应

也可以理解为品牌的内化，企业文化以及员工的的精神面貌。

最后的代表莫过于海底捞的企业服务，员工的微笑服务，体贴入微的细致观察，让每一个用户倍感亲切。典型的以服务取胜而不是以产品口味取胜的火锅品牌，毕竟作为一个四川人来讲，海底捞的味道只能用just so so来形容。

品牌的正面效应不是保护神，品牌越大可能出现的负面新闻也就越多，甚至有一些恶意诽谤，恶意夸大事实真相，也是需要舆情的力量及时监控管理。