苹果将向零售店员工发一千美元奖金？给零售店员发奖金想干啥？

据彭博社报道，苹果正计划给 Apple Store 员工一次性奖金，最高可达 1000 美元。奖金将发放给在当前全球健康危机期间工作的员工。

2021 年 3 月 31 日之前入职的零售员工将获得 1000 美元，而在该日期之后入职的员工将获得 500 美元，假日购物季的员工将获得 200 美元。苹果计划向零售店、在线销售和 AppleCare 员工发放奖金。
IT之家了解到，苹果并不经常给零售员工发放奖金。上一次奖金发放是在 2018 年，当时苹果向其大多数员工（包括在 Apple Store 工作的员工）发放了 2500 美元的限制性股票。这些奖金是在美国新税法出台后发放的，发放给大多数董事级别以下的员工。
说实在，看到苹果向零售店员发放直接的现金奖金，很多人都会很奇怪，苹果为什么会有这样的一个做法，这其中的逻辑又该是怎么回事呢？苹果向零售店员直接发放奖金的这种做法，到底背后的深意又是什么样的？

首先，对于当前的苹果来说，向零售店员直接发放奖金，的确是很罕见的事情，之前我们看到苹果曾经向零售员工发放股票激励，这种股票激励，实际上从某种意义上来说，更多的则像是期权的形式，而不是正常的直接奖金的模式，所以我们可以说苹果是很少直接向零售店员如此大规模的发放现金的，所以这么发放现金，对于苹果来说需要进一步地分析。

其次，我们看到直接的原因，对于苹果来说，向零售店员发放现金奖金表面上来看，是在全球健康危机的这个时间之内，苹果的零售店员坚持销售给苹果带来了不错的业绩，所以苹果才会推出如此特殊的模式。根据最新的数据，知名数据调查机构Asymco分析师贺拉斯 德迪欧(Horace Dediu) 公布最新统计数据显示，在iPhone诞生14年后，其销量已经超过20亿部。数据显示，目前iPhone活跃用户超10亿人，而且始终在稳步上升。客观的说，如此好的销量和市场份额的确是长期以来苹果零售渠道持之以恒的努力奋斗的结果，所以在这样的情况下，苹果直接发放奖金给零售渠道的员工也是一个很正常的现象。

第三，对于当前的苹果来说，实际上苹果需要将原先自己市场发展中的一些驱动因素进行改变，让自己逐渐变成一个长期主义的公司，而要让自己变成一个长期主义的公司，必须要让员工对苹果有着长期的信心，那么通过一次性现金奖励的形式，实际上在苹果体系内部构建出一套赏罚分明的体系，同时也让员工可以分享企业发展获得的红利，所以对于苹果来说，当前采用这样的一个策略，从长期的角度来看，是有稳定其员工队伍，推动其长期发展的积极意义的。