日课001-梶原和启的红围脖

从今天起，开始写日课，记录自己的成长点滴，也希望对你有启发。

去年年底和《动机革命》的译者金老师一道去中央人民广播电台录节目，解读了《动机革命》这本书，谈论了如何激发低欲望的一代这个社会话题。标题中的梶原和启正是这本书的作者，曾经在知名的咨询公司麦肯锡做过高管，也在谷歌等企业工作过，甚至还管理过日本大地震灾后救援志愿者，是一个非常卓越的领导者。

在节目播出之后，我从头听到尾，发现金老师提到的事情我之前并未给予太多关注。比如梶原和启的红围脖。

戴红围脖的梶原和启

梶原和启走到哪里都带着他的红围脖，有一次到咖啡馆去，被人认出来，但是他并不认识对方，对方用手指了指他的红围脖，两人相视而笑。这是一种刻意的做法，因为红色很显眼，每次都戴着它，它就成了你的标签，当别人想到红围脖的时候，就会想到你，想到你的时候，也会想到红围脖，在朋友们心中，你=红围脖。

这就是劳拉·里斯讲的视觉锤啊。把红围脖打入他人的心智，其实也节省别人记住你的认知带宽，因为颜色识别是非常基础的能力（颜色识别障碍者例外），调用起来非常容易，这种做法其实在帮别人省时间。对于梶原和启来说，这是打造IP的过程。套用鲁迅的话，世上红围脖跟你本没有关系，你戴得多了，红围脖就成了你。

除了红围脖之外，梶原和启还有一个标志物是他的太阳能电池板背包，这个包让他走到哪里都会成为话题。你可以说他是个心机boy，但从正面看，这就是在塑造个人品牌啊。

今年正好是我的本命年，我看我自己也可以来一条红围脖，而且一说本命年，大家都会哦一声，不会说这个跟我不搭，尽管我长得有点黑。嘿嘿。

最后放下金老师解读《动机革命》那期节目的链接，想听可以听下（请直接把进度条君拖到6分30：年轻人，你过来，我要和你谈谈