内容设计与转发机制——美丽外表下的筋骨

2018-04-27 本文已影响0人小左欧巴

第四天 | 2018.4.27（周五）

大象班|沈阳|小左欧巴

【今日课程】

模块二：内容写作与阅读心理

第2节：内容设计与转发动机（时长09:59）

【今日课后作业】

插坐学院发布的《阿里彭蕾卸任：从月薪500元到身价400亿，留下2条职场潜规则》，获得了300万以上的阅读量，请分析大家转发这篇文章的心态和动机，主要是什么？（300字左右）

首先是标题，设计的特别有吸引力：

1、有实效性的事件，知名互联网公司，相信很多是在这个标题上认识的彭蕾。

2、500元到400亿。屌丝逆袭人上人的成功案例。这种故事性视角，是老百姓比较喜欢的，孔明借东风就是故事视角。最起码，燃！

3、留下2条职场规则。相信看到这几个字你会毫不犹豫的点击去看。这就是内容设计和转发动机。

为啥看？

接着是好奇，好奇的是这么高身价的人，留下的是什么。一定很有价值。

然后，如果不看，我就亏了。吃亏，是大家都不希望看到的。

精妙的标题设计就可以确保起步阶段的50%成功率。

其次，职场是每个人都熟悉的场景，这样的场景下，很容易建立代入感。

文章开始的时候就告诉读者，主人公的环境很艰难。这是先抑后扬的设计，如果开始环境好，那么后面一切结果都显得那么平淡。不信你就看看王思聪。

接下来，用了大量的案例，这里写的非常好。把职场上的定律说的清楚。一种高屋建瓴的方式展开给你们看。读起来就向是你也亲身经历了一次的感觉。给人一种预感。

在此之后，给了两条金句，指向执行了。

这里我觉得很用心很特别，�阿里巴巴的女版马云，身上的标签太多了，选择执行力，高明。

看过之后会有一种冲动就是转发，证明我知道，证明我也是这样的人，或者我在向这样的人学习。

内功的设计和转发机制是文章里读不出来的。看不见，摸不到。他们决定了文章是否能成为爆款的条件。

也像是一个人的筋骨。别人只能看到你外表，但这一身筋骨，决定了你能走多快，走多远。