《写件是最好的自我投资》︱如何写出爆款文
打开简书，看到自己写下的文章阅读量不高，忍不住开始怀疑自己的选择，是否喜欢阅读热爱写日记的自己，并不适合于新媒体写作。有点不甘心的我，琢磨着要写出一篇爆款文，来给自己信心坚持。不知道你，会不会也一样呢？
突然想起朋友给我推荐过《写作是最好的自我投资》，作者Spenser,香港第一自媒体人，写过多篇百万阅读爆款文。我灵光一闪，快速从图书馆书架上找到它，翻看起来，一个个答案慢慢展开在我的眼前。
一、注意力写作，一种追求大范围传播的公开表达
“随着信息的发展，有价值的不再是信息，而是注意力。”
你所写下的东西，是写给自己看的，还是写给读者看的，它能抓住谁的注意力?
我一边思考，一边翻看我写在简书上的文章，大都是记录自己的生活，听闻的故事，也没有考虑过别人是否觉得有趣，或者能不能学到一点什么，怪不得阅读量低呢。我完全没有用户思维和产品思维呢。
(1)用户思维：注意力写作的基本思维
科技的发展，手机和电子产品的普及，让我们进入屏读时代，超喜欢在碎片化的时间，快速阅读，快速获取知识，快速的放弃自己不感兴趣的内容，这个给写作者带来了不小的挑战。
因此，想要在自媒体行业有所成就，我们需要满足读者的阅读动机和适应读者的阅读场景。
那么如何洞察读者的阅读诉求呢？
1、满足好奇心 。
2、满足自我表达的需要。
“人性有一个共同的弱点，就是太多地关注自我，而太少的关注别人。”我们需要寻找那些人性中共同的主题，或人们生活经历中共同的话题，激起对方探讨的兴趣。或者创造一个让读者有代入感的形象，通过讲述自己的亲身经历，拉进距离，引发读者的共鸣，才能抓住其注意力。
那怎么更好理解读者的阅读场景呢?
1、表达克制，切忌冗长。我们需要分清楚主次，把和主题无关的内容删减，同时，需要精练词句。
2、尽量多给刺激点。可以用有悬念的故事刺激或者精简的金句刺激。
3、控制字数，注重排版，考虑读者的阅读感受。
(2)产品思维：从思想植入到行动转化
在新媒体写作，你的文章就是你的产品，要想提升阅读量和转发率，你就需要不断训练自己的产品思维，把自己的定位、包装和传播等环节规划好。好的文章，需要自己会走路。
二、如何写出一篇爆致文
“写件之难，在于把网状的思考，用树状结构，体现在线性展开的语句里。”
写出一篇阅读量和转发率高的爆款文，需要从选题、角度、标题，开头，框架、行文节奏、结尾部分一一细细推敲。
(一)爆款文选题可以从突发的热点和永恒的痛点入手。
人类四个永恒的痛点：
1、事业上的激进与保守
2、生活上的稳定与冒险
3、认知成长的思维升级，成长是每一个人的刚需
4、能力与平台的相互博弈与补充
突发热点：突然发生引起大家关注的事件，可以多多关注微博、头条等。但要抓住热点，需要我们时刻准备着，提前做好积累，才能趁风飞跃。
抓住痛点，在选取角度的时候，我们需要考虑有没有帮助读者实现他自己，有没有把他一直想说出来却表达不出来的话，用文字给表达出来了，有没有深入读者的内心。
(二)标题决定打开率，内容决定转发率。
好的标题有以下四种
1.引发共鸣。
直接点出某群体的痛点，如《这个世界上最傻的事，就是对年轻人掏心掏肺的讲道理》引发了管理层、父母，师长对年轻人听不进管教的无奈，也说出有自己的个性想法，不想听大道理的年轻人的心声。
2、制造悬念，直接激起人的好奇心，让人迫切想找到答案，如《什么样的人不会出轨》
3、引起争议。在标题中直接提出某个引发争议、质疑站队的观点，带出话题。如《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》，它就让人好奇作者身边离开体制内的人是什么样的？同时也会产生质疑，真的都没有后悔吗？这个有点违背常识吧。
4、颠覆认知（打破常识）
如《关于如何管理你的上级的清单》 ，打破员工只有被上级管理的认知，让普通的上班族忍不住就想打开看看。
写出好标题不是一蹴而就的，需要我们模仿并创新，因此，我们可以准备一个素材本，专门搜集好的标题，并且学会拆解，搞清楚自己被哪个词击中内心，并引起什么回忆或感受，长期的积累会让你有质的改变
(二)用“讲故事，设悬念，给代入，有反转”来设计行文节奏
在讲道理和听故事之间，你会选择哪一个?当然是故事啦，尤其是有反转和矛盾冲突的故事，总是让人忍不住一口气追到最后，读完后都忍不住合上书本，怅然若失。
因为故事的情节，主人公的选择，能深深牵扯着我们的内心，尤其是熟悉的场景和角度，让我们可以在其中找到自己的影子，读完有一种恍然大悟的感受，感觉被作家看穿了内心，而自己内心想说却无法表达的话，统统都被说出来了，有一种重新活了一遍的感受。
(三)开头：“讲故事，立画面，有代入，表情绪、做铺垫”
我喜欢看公众号的文章，如果被作者的故事抓住眼球，感觉它和我的生活相关，或者符合我的价值观，我才会继续看下去，不然就直接划走了，好的开头是有魔力的，也是可以学习的。
(四)万能框架
“亮观点—说现象-做分析一下结论”的框架写作，可以让读者跟着你的思路，搞懂你所想表达的是什么，获得他们想学会的知识。
需要注意的是，论点和总结要相互呼应，现象和分析一定要是论点的强有力支持，并且能够将读者带入现象，引起共鸣。
(五)结尾：金句，刺激读者转发。写金句需要我们注意日常积累。
三，写作是个长期积累，不断精进的过程，你需要调整好自己的心态
文章阅读量少，我就开始怀疑自己，觉得自己写得不够好，对别人没有价值。想放弃，是因为忘记了我搜寻资料，搭建逻辑框架，填充细节的过程中，得到的锻炼和成长，太关注结果。可能想要写出爆款文的你，也会遇到和我一样的问题。
但请记住写作是一个长期不断精进的过程，因此，我们需要调整心态，做到以下几点
1、死磕，保持持续的输出。先完成再完美，你要明白畅销书作家，最初写的东西，可能自己都不想再打开呢，所以，你也要允许自己有成长的空间。
2、敢拼，对自媒体写作来说，定要有自己的立场和鲜明的观点。如果你的作品没有特色，就会淹没在浩瀚无垠的文库。
3、专注，写作是需要一整块时间全身心投入的。
4、野心，野心向上能突破防线，让你敢于去做更大的梦；向下也能守住底线，知道什么你不能做。
5、好奇心，好奇心是写作者必备的一个重要品质，当你不断对生活好奇，想要去探究一切，开始对人事物提问的时候，你才会有新鲜的思想蹦出来。
《写作是最好的投资》，告诉我们怎么写出爆款文，这只是技巧和方法。真正写出属于我们自己的爆款文，还需要刻意练习。
方法和技巧无数，各有千秋，但只有适合自己的才是最好的，愿你在写作的路上，找到自己的独门绝技，写出你的风采。同行者，加油。
