怎么看微信的「付费阅读」革命？

这几天，已经有公众号陆续收到「付费阅读」功能的开通邀请，甚至po出了后台截图。这是腾讯向微信公众号用户提供的，为鼓励创作，允许公众账号对有价值的原创文章设置付费阅读，读者自愿付费后即可阅读的功能。这意味着有原创功能的公众号距离收费阅读不远了。

作为微信重度使用者，在这项功能到来之际，不经引发了我的一些思考，希望能和大家一起分享和探讨，毕竟，你也是这场革命的参与者。我大概有这样几个问题：付费阅读会给我们带来什么影响？文章阅读量是否会显著下降？用户是否会大批量的从微信撤退，转移到其它平台？

哪些公众号会先收到内测邀请？

看过「我是特种兵」这部电视剧的人都知道，特种兵是单兵作战能力极强，综合素质极高的兵种，而这部剧里的「狼牙特别突击队」又是特种兵里的精锐之师。回到文中，哪些原创公号能被邀请到这样的队伍呢？当然是原创公号里的佼佼者了，它们无论从内容质量、活跃度、文章更新频率，还是从订户数来看，都是原创号中的精品，各细分领域深度好文的贡献者，就像这部电视剧里的狼牙特种队。

1.各细分领域的原创公众号

比如原创小说连载，音视频，各类文学作品，行业知识以及其它细分领域高质量内容公众号等。这些公号在自己的领域里都具备一定的探索深度和很强的专业性，甚至具有一定权威性，同时也得到了读者们的普遍认可。

2.活跃度高和粉丝数多的原创公众号

比如已经拥有原创功能、月更新文章数、和订户互动频率，以及订户数等，这些都是优先邀请开通的评判标准。

文章阅读量是否会有显著下降？

先首，我认为不会。不仅不会，甚至可能会有所上升。我们普遍认为，需要付出一定代价才能得到的东西，必然会比免费获取到的更加值得珍惜。因为付费阅读公号本身就是高质量的内容生产平台，这些号在某种程度上甚至不亚于一本书的价值。

读者付费后，必然会看得更加仔细认真，读得也更为深入，对这些精品内容也就更愿意去分享和传播了，同时也能表明自己尊重作者或者说尊重内容的立场。具有原创功能的公号，普遍情况下比没有此功能的公号生产出的内容更具价值，而付费阅读功能则比原创功能更具价值。所以，我们思考一下，身处在海量信息环境中的你，是否愿意看更有价值的内容？是否会发自内心的转发？我想答案应该是肯定的。

用户大量撤离微信，转移到其它平台？

我认为不会发生这种情况。

其一，对每个公号可设为付费阅读的文章，微信限制在每月10篇以内，这也就不会造成所有文章都要付费才能阅读的现象。所以，除了这部分内容，其它暂未收到邀请以及没有原创标识的内容仍可免费阅读，或选择性付费。

其二，像今日头条，百度新闻，简书，脉脉，支付宝等信息平台，它们要么具有极强的信息浏览特性，要么只是纯职场和商务交流平台，还有的平台，则不具备强大的内容生产能力。对于这些功能，微信全部包含了。不仅包含，而且深入人心，它已经成为人们日常生活中不可缺少的通讯和社交分享平台，而且微信的服务号以及便捷的购物通道更是前面那些平台所没有的，但又是互联网时代下人们已经离不开的需求。这不得不让我提到我们明道平台，一个完整的协作平台，应该具备通讯、任务协作、日程管理，知识管理以及扩展的流程审批功能。

其三，读者不仅不会排斥付费阅读，相反会更加喜欢这种模式。因为根据2015年全民阅读调查显示，我国成年人人均阅读纸质书不足4.56本，远低于世界其它国家10本以上阅读量，比如日本的年阅读量为8本，韩国为11本，以色列在60本（后证实这是虚高的数字，不过排在世界前列是真的）。传统纸质书阅读在内容上深刻而系统，价值普遍高于以碎片化、浅读化的社交阅读。但随着原创保护和即将到来的付费阅读，公众号内容的价值在一定程度上已经趋近书籍了。

而且社交阅读更加方便灵活，几乎在任何时间地点，都能进行阅读。同样在这个全民阅读调查下，手机阅读今年首次超过纸质书。因此，人们即使不看纸质书，在微信上阅读高质量的内容，同样类似于读书，怎样判别哪些是高质量的呢？当然是具有原创标识，和陆续普及的付费阅读内容了。

付费阅读带来哪些好处呢？

1.内容的质量更具价值

有价值的内容是很容易被读者识别的，因此，对于公号的内容生产者来说，无论是拥有此功能的自豪感，还是对内容质量的高要求，都起到了很好的激发作用。

2.大幅提升粉丝忠诚度

这是一个去中心化的社群时代，相同的社群具有相同的价值观，交流的成本趋近于零。因此，为内容付费的读者一定是作者的真粉。

3.海量的信息得以净化

如果说原创功能是对作者权益保护的一次有效跨越，付费阅读功能则几乎彻底包含了保护和收益两个方面。那些笔耕不辍的作者，将会更有动力创造更具价值的内容。相反，那些未经思考，或者说是垃圾的信息则将被迫逐渐淡出读者的视野。

最后，让我来总结回答一下本文开始提到的几个疑问。微信的海量内容和侵权行为将得到更加有效的净化和扼制，用户会更愿意为高质量内容付费和传播，微信文章阅读量不会下降，更不会出现用户撤离到其它平台的现象。

（完）

本文来自万企明道邵智康。

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