从微信生态视角看视频号

近日，关于视频号的学习，复盘如下。

目前，市场数据情况如下：市场用户自2013年至2020年疫情前，短视频用户7.22亿；2020-2021年，视听网络用户9.1亿，短视频用户已突破8亿。

思考：

一、市场这么大，如何找到自己的位置？

位置——帮平台留住用户，就是我们对平台的价值。

首先，反向思考，如何看待市场？如何看待平台？

1、了解平台推出的各个功能更新动作，思考平台为什么做这个动作，我能帮平台做什么动作？我们能在这个动作上做什么样的延伸？（利他思维，了解平台的规则和逻辑）

2、我能拦截多少水？多少水为我们停留？

一般正向思维：都是思考我能利用这个动作怎么引流给自己？

二、什么是视频号？为什么要做视频号？

是工具更是窗口，一个动态的社交名片，透过这个窗口，流动性可变更的窗口。

视频号是一个窗口，看到别人也看到自己。

看见别人，等同于看见更多的机会，看见别人，也是重新审视自己够不够优秀。

看见别人和看见自己是同步的。

微信官方数据：

周日是视频号发布会最活跃时间

85后女性是发布视频最活跃的人群

吃喝玩乐，是视频号发布最多的内容

广州是发布视频号内容最活跃的城市

成都的视频号内容最有才艺

深圳爱时尚，爱搞钱

周五晚饭后是视频号用户最活跃的观看时间

大连是评论数量最多的地方

点赞最多的是兰州地区的用户

惠州用户最爱看视频号

重庆用户是视频号里的夜猫子

北京用户最爱看视频号直播

三、微信十年引发的心得分享：

1、视频号是未来十年视频化的表达方式。

2、微信的价值，身份ID的价值

3、社交名片，（职位、职业、从业时间、擅长领域）只有思维或专业上的认可，才能破圈，让更多人认识你。

4、抽取关注活跃的有效用户比是1:2:9（关注/朋友/推荐）

5、长视频，前面一分钟是封面。新手，建议1分钟以内，前18稍很重要。（内容的中心放在前18秒，延伸内容放后面。）

6、视频号目前可以关联名片。

7、直播，让普通人更能生产更能消费，通过视频号引流/破圈

8、个人表达的内容形态，直播不需要过多准备，回答问题即可

9、短视频有一定的创作门槛，直播相对容易，不需要很精美的内容

10、听一首歌，想到什么画面？配乐不是最重要，但什么音乐配什么场景，要给人画面感。

11、视频号是分布式的模式，都是从中心化（自我）开始的，简单就是美和真实。

四、各种视频平台的区别：

1、某手，基于用户粘性分散扶持，主播通过打赏/电商变现/构建个人信用（扶持腰部（粉丝量10万+以上））

2、某音，强运营/中心化分配，单条扶持，私域被压制/直播需投放导游/广告变现更多（大部分在顶端）

3、社交链主逻辑/辅助算法，天然私域背景，为私域增加获客/关系建立，目前爆发低/稳居二线

五、**频道近期对视频号的一些观察：

1、短视频已经进入下半场

2、视频号双螺旋推荐机制：社交推荐+算法推荐

3、微信做视频号的目的主要是将用户时间再次拉回微信体系

4、短期内电商爆发的可能不大

5、电商依然是视频号的主要变现手段之一，

6、视频号未来的变现机会将是多方面的，而不会仅仅限于直播电商

7、不会希望出现大量营销号及劣质内容

8、不要看到视频号变现的标杆才进场，视频号可能是雨露均沾，而不是头部垄断。

9、视频号最大的优势是和微信本身其他功能玩法的打通，重视公众号+视频号+个人号的闭环运营。

六、视频号迭代加速，跑步进场 对普通人又有哪些优势？

普通人逆风翻盘的机会，大概每5年会出现一次，如08年的淘宝、13年的微信、18年的抖音，抖音在流量红利期过后，整体向电商方向做闭环。

电商运营比自媒体运营的难度大得多

万能公式：收入=流量*转化率*客单价

思考：你能持续的拿到低价格的流量吗？有高转化率的主播吗？对供应链有议价能力吗？投入回报比？

不管未来视频号是不是可以形成良好的变现生态，都应该去做。

普通人，目前不急于变现，先做好自己品牌的沉淀，包括朋友圈的维护和群成员的维护。

七、为什么要做视频号：找到自己的定位

1、打造个人影响力 2、商业对接资本3、知识培训4、产品销售

5、电商（直播/店铺等）6、媒体/广告植入7、MCN机构化

八、进场前的建议

1、段子鸡汤正能量，都不如一个解决方案

2、垂直领域输出不代表单一方式输出

3、把思维变为运营产品，后期就是运维用户

4、点赞其实不重要，重点关注私域运维

5、一定要建立加微信入口给到用户

6、还是要有小B思维，以人为中心（可以引流到公众号、小商店、社群，或者一起合作，让人成为自己的分销机构）

7、要建立用户筛选

最重要：你自己本人就是第一个“产品”