《吸金广告》开篇简析 结合网易运营开年大课紧抓社交网络的关系链

对于当今99%的广告，我们会这样评价：垃圾，垃圾，还是垃圾！

这是《吸金广告》的前言，我认同他这样一半的说法，回想一下我们坐在办公室看着自己网站首页的广告，都只能长叹一口气来结束对这个页面的评价。看到其他网站，两眼放光仿佛自己正在浏览竞争对手最好的精华，不过换位思考，持有这种观点并非只有你一人，对方公司的人也是和你一样的想法

《吸金广告》的终极目标是告诉你：广告是为了让人们采取行动！而不是让用户看到后无动于衷或者只是看看而已，我们想要让他下单，想要得到他的信息，想要转化这个用户，最终谋得利益！赚到钱！

这两天被“2018网易开年运营大课”刷爆票圈，我身边几乎所有做运营的小伙伴都在第一时间关注了这个话题内容，再加上他的分销机智，病毒式的蔓延成为互联网人热议的焦点

我进群的时候已经是网易的第108个微信群了，我掐指一算，假设一个微信群控制在100人，每人付费39元的课程费用，至少在我进群后网易平台已经赚取了42万的收入，而且这个数字一定还在飞速增长中

虽然分销机制已经不是新手段，但网易凭借自身的口碑和内容的标杆性，这无疑是个成功的运营案例！有很多值得我们去学习和借鉴的地方。从2017年年底到现在，微信小程序、支付宝年账单、冲顶大会到最近的网易开年运营大课，这些成功案例的逻辑都紧紧抓住了网络社交的关系链

就像我们最初学习广告课，第一节课就先解释什么是广告？就是广而告之！

这些案例就像是一个个成功的广告，告知用户，你还不来了解我们，你就要被时代淘汰啦

“本次课程是由网易云课堂主办，将邀请网易内部运营导师进行分享。课程将于1月23号-1月26日在本微信群内准时开课。如果遇到流量过大无法访问的情况，还请大家稍安勿躁，工作人员会进行紧急处理，希望大家理解，同时也感谢大家支持！”

以上是网易课程微信群小助手的公告提示

所以在将一个产品内容打红之后，我们往往还需要考虑到后续的突发情况

①传播火热的时候，链接被微信以诱导分享为理由封杀了，之后如何再营销？

②大批量用户的涌入，运营人员的管理模式要如何应对？

③现在还处于课程预售阶段，一旦课程开始学习又会遇到什么样的挑战？毕竟有好几万的人正在等待倒计时

运营的四要素：拉新 留存 促活 转化

网易开年运营大课将这四点表现的淋漓尽致，但能将用户留下才是最难的

那回到《吸金广告》这本书的学习中，人们到底想要什么？这是第一章节就抛给我们的问题。当然读完这本书，你并不能马上赚到钱，他只是给我们一种思考的方式，分享技巧和经验，运营妹就会以最直白的语言来为大家做解析，如果你感兴趣，那就继续关注二面的下篇文章吧