面对平台流量的“门槛”，我们应该如何选择？
所谓“广告”就是“广而告之”。互联网广告的最广义目的就是高流量，这也是
它与传统广告行业的最大区别。广告投放跟着流量走，于是，哪个平台的流量
高，就在哪个平台上投放广告，这就成了广告主“获客”和“品牌展示”的选择
依据。1
而当广告主都在纠结于投放哪个平台时，各平台的流量“门槛”就在那里，不增
不减。
由于流量跟着用户走，用户跟着内容走，内容跟着平台机制走，所以我们可以理
解为：
如果撇开这些“门槛”去空谈高流量和所谓的ROI（投入产出比），只是一
种变相“忽悠”而已，没有任何科学依据。
关于微信和今日头条平台的流量差别，我们先来看一组数据：
由此可见，微信公众号里的超级爆文阅读量主要依靠朋友圈分享；普通好文的阅
读量则主要依靠在公众号会话栏中订阅粉丝的自行阅读积累。
在微信号爆文传播中，粉丝直接贡献的阅读量只是一小部分，更多阅读量来源于
粉丝们的传播分享行为，通过粉丝转发达到媒体分发信息的目的，获得非粉丝的
阅读和关注。
微信曾经一度引以为豪的公众号传播效果，因其折叠机
制和公众号泛滥的现实，现在也已经大打折扣（订阅号的打开率已经低于5%）。
即使微信开通了“看一看”功能尝试性地给用户推送感兴趣的内容，其推送效果
目前也是难以监测。
微信拴住用户的优势在于强关系和更加私密，但是这个优势分从哪个角度看。从
用户自身的体验来看，当然保留一定的私密性是好事，但是从广告投放的角度
看，这一点就不太让人舒服了。毕竟谁也不愿意自己的密友、亲人给自己总是发
一些广告软文，更是对朋友圈里充斥的广告软文嗤之以鼻。
而且随着越来越多的人因为工作原因，不得不在微信里加一些陌生人，导致了朋
友圈里的人群越来越不“纯洁”，微信本身自带的强关系优势被渐渐削弱了下
来。看着微信好友们大批量采用了“朋友圈只显示最近三天的内容”这个功能，
心寒的相信不只笔者一个人。
进入互
联网时代以后，微信释放了个人的创作欲望，每个人都是一个品牌。随着内容的
疯狂增长，内容的甄选变得愈发重要，所以以微信公众号为代表的高质量、原创
内容在自媒体2.0时代愈发受到追捧。
然而，信息可以无休止的增长，但人永远只有24小时，中国网民平均每天上网4小
时，这4个小时的时间分配越来越让人苦恼。信息不足已经转为信息过剩，甄选信
息又需要时间与专业知识。这就导致兴趣因素开始决定平台的流量——并不是所
有精英内容用户都买单，用户更喜欢符合自身品位的内容。
由于头条号依靠机器推荐，并根据用户的点击率和完读率不断更新推荐基数，因
此，阅读量与粉丝的关系并不大，推荐机制才是对爆文的产生起决定性作用的因
素。
正是由于两个平台之间存在以上差别，所以同一篇文章的阅读量，就会如此迥
异。
此外，微信公众号的“10w+”阅读量即标杆，后续无法准确监控具体阅读量；微
信订阅基于知识、感受方面的阅读需求，无法全面了解用户的特征；微信投放价
格高，而且模式固化；微信公号里的文章不支持电商直接跳转；微信公号是订阅
机制，很难击穿圈层。
关于百家号和今日头条平台的流量差别，我们先来看一个真实的投放案例：
为什么百家号上的流量，会和今日头条上有天壤之别呢？
这种使用场景上的问题可能让“打造
流量入口”这个小目标看起来也不是那么容易。于是，从移动互联网降临后，三
个问题就一直困扰着百度：“百度今天到底有多少流量？”，“百度该把这些流
量导给谁？”，“百度明天的新增流量在哪？”
做惯了“流量生意”的百度，反复强调自身在搜索时代积累下的种种优势，将80
万联盟“站长”视为自己在移动端内容领域的“星星之火”。然而“站长”群体
以及他们的背景，与现在当红的“内容创业者”可谓相距甚远。
首先，百家号对内容的字数有严格要求，少于600字的文章百家号是不予以推荐
的，没有推荐就意味着该内容没有流量。这一方面限制了很多短小精悍的软文精
品，使之无法出现在百家号的内容平台上；另一方面也不符合碎片化时代一些用
户的阅读习惯。
其次，百家号的内容审核是“机器+人工”，后者具有很强的主观色彩。倘若广告
主想要投放的软文并不入审核官的法眼，那么其在平台上的推荐量就会极低，且
无法在用户的首页上显示出来，导致广告主眼睁睁看着花出去的钱打了水漂。
再次，百家号首页上仅有六个内容分类，这让其它领域的创作者和广告主情何以
堪。
关于微博和今日头条平台的流量差别，我们先来看一个真实的投放案例：
换
句话说，微博用户不会给作者以引导自己去关注某些信息的机会，因为他们平时
想要关注的信息源，早已经通过微博关注了，而不会受微博上面投放的广告软文
所影响。
另外，由于微博在内容分发机制方面并不算成功，导致大部分用户哪怕一段时间
不上微博甚至不用微博，也不会有太强的依恋性。
由于微博上一些小号刷粉丝、刷流
量现象过于严重，导致真正有影响力的大V的内容创作和发布价格水涨船高。（找
大V投放一篇原创文章少说也得8、9万）。
要让广告主认可，有效果，
同时还不能牺牲用户体验，这一点很难做到。同时还要有支持精准广告的技术，
和相关的运营团队，新浪目前是不具备的。
其次，微博是常规的会员模式，有的是“升级加速”、“会员勋章”、“个性化
页面”和一些中看不中用的功能。这种用户黏度不高还搞等级制度的做法，大多
用户并不会买账。
关于UC大鱼号和今日头条平台的流量差别，我们先来看一个真实的投放案例：
从上图
文章中被提取出的关键词标签就可看出，与今日头条提取分类标签不同，UC大鱼
号提取的文章关键词，颗粒度非常细，如果一篇文章被提取的关键词是具体
到“金字塔”、“天文”这种细分词汇，那么它被推荐到的用户范围就可想而知
了。
很多作者都在吐槽：
它邀请机构和
自媒体开设账号生产内容，然后通过算法个性化地推荐给用户，最终通过精准广
告进行商业化变现。那么问题来了，二者的区别到底在哪里呢？
大鱼号是阿里商业体系中的又一次内部资源整合，而不管是任何一个渠道和分
类，都是相当于将整个体系中，娱乐性的资源进行了汇总分发，优酷、土豆如
是，神马搜索如是。所以，一个作者如果想要在大鱼号的竞争中脱颖而出，至少
在行业分类的层面，要往娱乐性的角度出发。因为这样的内容才真正符合目前几
乎所有的分发渠道的粉丝属性，也只有这样，才能有高的阅读量和收益。而这也
就意味着，娱乐性不强的话题文章，即使是电影类别的，流量也未必高。
