广告公司的发展

一、广告公司发展历

1、我国专业广告公司在其发展历程中，经历了一个演变过程

广告社——美术设计公司——专业广告公司

2、世界上第一家专业广告公司是美国人帕尔默于1841年在费城开办的专门代

理报纸广告的公司。

二、新时期我国广告公司的发展

1、广告公司数量和营业额增加

2、广告公司服务水平提高

目前一般按照服务功能和经营范围划分为两大类：

全面服务型广告公司和部分服务型广告公司

3、一批有实力的公司脱颖而出：

1962年：上海广告公司

1979年：广东省广告公司

1981年：中国广告联合总公司（简称“中广联”）创建于1981年4月，是新华

通讯社直属的中国第一家集团性广告公司。它是由全国各地一些不同所有制、

不同隶属关系的广告专业公司，在自愿参加的基础上组织起来的经济联合体。

广告代理制的发展

1、我国的广告代理制是20世纪90年代发展起来的。

2、运行规则

【广告主】——【广告公司】——【广告媒介】

3、定义：

广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通

过广告公司承揽广告业务的经营体制。即广告客户通过广告公司的代理来实施

广告宣传计划，不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。

4、特点：

强调广告业内部合理分工、各行其事，各司其职，互相合作，共同发展，

广告公司通过为广告主和媒介提供双重的服务，发挥桥梁的作用。

广告代理制推广的措施

1、文件：1993年国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发

布前审查试点工作的意见》和《关于换发广告经营许可证的通知》（第56号、

第57号）

2、具体措施：规定试点媒介的范围、对客户的要求、对广告公司的要求、广告

代理费标准等。

广告代理制的作用

1. 广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。

2. 其次，广告代理制的实施可以使广告媒介单位改进广告发布效果和有关工

作。

3. 第三，广告代理制实施的最大受益者应是广告客户。