从沙画视频的突然爆红 看中国互联网的营销战略

《太阳的后裔》火遍全国，突然间一条标题为“没错，我就是那个把宋仲基搞到手的女人”的沙画视频冒了出来，随即这条火药味甚浓的标题，加上独特的沙画展现模式的视频短时间内快速爆火，单条阅读量在短时间内迅速突破一千万，点赞量超过2000，甚至比同一时间段明星视频的阅读量都高!

随后《传奇中国节·端午》活动，茗喆S为端午节制作沙画一幅，当传统风俗、传统美食、传统服饰和音乐用沙画的形式展现出来的时候，那种艺术之间的碰撞让人惊喜!达人茗喆S的视频成功登上央视的舞台，并且在央视直播的过程中给到了超过2分钟的画面特写!在吃鸡游戏席卷中国的时候，一段由沙海之音创作的《绝地求生周边视频》已获得高达94.3万的播放量。

沙画视频的异军突起真是让人琢磨不解，为此作者专门走访了一些沙画视频创作者，希望能进一步了解沙画视频在互联网中的营销战略。

一、沙画视频有何神秘之处成为网络新宠儿�����

近年来，人们的生活工作变得越来越快，每一天都是匆忙行进。生活的高节奏和工作的高压力让人们的内心变得紧张。虽然网络随手可及，但是大量的信息充斥在人们的生活中，精神生活得不到有效提高。而沙画视频作为一种新型的网络传播方式，可以用更细腻、更直接、更快速多变地展示内心情感。普通的一捧黄沙，到了沙画大师手里，就变成了金沙，沙画表演符合现代化城市人们对艺术欣赏要求，传统的艺术类演出活动已经不能满足现在的观众的要求，沙画表演，瞬间万变，同时沙画也是转瞬即逝的一种艺术，但其表演形式变化万千，具有极高的观赏价值。

与传统绘画方式不同，沙画结合现代人的审美观，依托深厚的文化底蕴和文化内涵。采用产自神奇大自然的天然彩沙，经手工精致而成。作品以鲜明线条和柔和的色彩将艺术化所蕴涵的深切思想表现为大众化的美感，极具视觉冲击效果，达到了独特的艺术概念与观赏效果的完美结合。沙画视频则是将沙画的创作过程配之以符合沙画创作内容的背景音乐，用合适的视角进行展示。弹指间，沙随手走，飞沙成画，惊心撼情，无声间，泪水潸然。这，就是沙画视频的魅力之处。

二、沙画视频的市场潜力巨大

沙画艺术是21世纪刚刚兴起的一种与舞台艺术相结合的表演形式，突破传统艺术，创意神奇、画面绝美，配合优美的背景音乐，天衣无缝的表演令人震惊。沙画视频可以根据各种题材创作，从画面的不断变换到最后产品形象的演变过程，创意独特，技法熟练、浑然天成，能表现特定主题。

沙画视频在在现实生活中的应用已越来越广泛。在父亲节、母亲节、情人节等某些特殊的节日，人们已经不满足于常规的过节方式而更加倾向于选择含有特殊情感寄托的这种既让人感觉惊喜又能表达真心祝福沙画视频。同时，在婚礼现场也出现了不少沙画视频的感人画面。若是他或她能在一生中最重要的时刻看到用沙画记录的点滴曾经和未来幸福，那这就是一个人一生最珍藏的东西了。

政府也顺应潮流趋势，将沙画视频作为博人眼球的创意宣传方式。CCTV央视网于2017年国庆时发布了“【砥砺奋进的五年】沙画视频：厉害了，我的国！”宣传沙画视频，用沙画视频这种创新形式向广大群众展示了中国五年的发展历程。中国新闻网微博发送的《灌篮高手》沙画视频获得近40万次播放量，近200的转发数。

 

在教育领域上，沙画视频独树一帜，深受欢迎。在大型视频网站上有一系列沙画教育视频，比如：安全用药沙画科普片、浙江某航空科普沙画：那些乘飞机必须掌握的安全知识、哈医大肿瘤医院美女护士创作科学抗癌科普沙画。沙海之音为灵动精英教育私人定制的沙画教育视频更是深受好评。同时，高校的大学宣传也不再仅仅局限于记录宣传片，作为长安大学优秀校友的茗喆S专门为母校制作了精美沙画版《长安大学》招生视频来致敬母校。

在企业年会上，沙画视频也越来越频繁地出现。企业沙画视频作为传播企业的形象、产品营销推广的一种宣传手段，以年会为基石，衍生成了一种新兴的广告形式，以其多样化的创作方法和卓有成效的推广功能，为企业的长远发展发挥了不可忽视的力量。企业沙画视频的直接用途除有效地提升企业形象，更好地展示企业产品和服务，说明产品的功能、用途、使用方法以及特点外，还被广泛运用于品牌推广、项目洽谈、展会招商、形象及宣传模式等，它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。企业年会沙画如同一张企业的活动名片，利用声音、影像等元素，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。通过有效的利用，还能够为企业提高品牌张力与市场拓展力。

三、从沙画视频看中国互联网的营销战略

2017年中国网民总计达到7.72亿，第三方互联网移动支付达到143万亿。其中网络视频用户有5.79亿。另外手机已成为最主要的移动上网设备；人均上网时长达到了27个小时。由此可见，互联网时代既是营销的机遇也是挑战。

互联网连接全球，营销市场迅速扩大，每一个网民都是潜在用户。与此同时，互联网的营销也面临着巨大的压力。信息的爆炸、来自互补商品的竞争压力、完全竞争市场中的信息不对称等问题让中国互联网的营销面临重大挑战。

拥有巨大产品市场和发展空间的互联网营销吸引着不同利益群体进入，这就造成了互联网营销市场鱼龙混杂的情况。这种市场现状不利于保护消费者权益，希望有关部门能够规范市场秩序，制定营销的市场标准，为消费者创造一个放心购买、更为安全的网络环境。