广告创意——必须掌握的知识（01节）
2018-11-30 本文已影响6人
郑铱
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广告创意定义
广告活动是动态的运作过程。包括：调查、策划、创意、表现、发布及效果测定等诸多环节。
广告活动从整体上说是科学的，所以在广告活动的规划过程中要解决是对于错的问题。而广告创意则更多的是艺术性，要让受众喜欢某个产品。
广告活动的基础是策划，广告表现的核心是创意；策划是明确的方向，创意是动力加速。
例如：ＴＢＷＡ广告公司的“绝对牌伏特加”，他以绝对为主题，以生活百态为素材。凭借这样一个堪称广告经典之作的创意，绝对牌伏特加的销售量业绩在全球伏特加酒市场上跻身三甲。
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广告创意作用
1，有助于广告活动达成预定的传播目标、营销目标
（内衣广告：在原有的基础上加了个平方）
2，有助于广告进行告知活动
（选择儿童或者拟人化的卡通形象）
3，有益于广告进行劝服作用
4，有益于产品在消费者的心目中保持较高的地位
5，有助于广告进行提示活动
（Sedex快递：相信我们的交付速度。）
6，创意可以为广告添加“轰动”因素——包袱
（耳机广告：质量得多好，让梵高都动起了粘耳朵的冲动。）
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广告创意的特征
1，思维的转换性：
指从逻辑思维转换到形象思维的能力
（可口可乐加长版）
2，策略的指导性
始终围绕一个明确的传播策略进行的思维活动。
（绝对伏特加——以绝对为主题）
3，诉求的艺术性
对目标受众进行艺术诉求从而将产品的讯息准确而有效的传播是广告创意相当重要的特征。
（打造你性感的脚后跟）
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广告创意的类型
平面广告创意
电视广告创意
互联网广告创意
移动互联网广告创意
广播电台广告创意
户外广告创意
（脑图）
