【敏敏sem个人经验】竞价账户搭建分词技巧

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(1)最近遇到了部分童鞋在分词上的小纠结，说起搜索推广，关键词是最小层级，引流，管理账户也都是基于关键词，因此，推广上线前，把词分好类，将给后续推广管理带来很多便利之处。

　　当然，也有童鞋说，我都已经上线推广了，那么办?

　　如果是已经上线的，发现账户的分词确实不方便管理，可以进行重新划分与优化了，目前，把关键词短时间内删除在上传，对质量度的影响并不是很大，要不，在助手中为啥会有删除重提的功能呢，所以，如果你打算重新优化关键词分组，那么在本地EXCEL中把关键词分组好，再去替换原有的账户中的关键词分组也不失为一个比较好的方法。

(2)关键词如何分组呢?

　　可能有很多童鞋，已经把意义相近，词性相同的词分为一组的分词原则烂熟于心了，这种分词原则，不是说不好，如果单纯的按照这个分词原则分组关键词，其实还是不够细。

　　为啥要把关键词分细呢?

把关键词细分的好处有但不仅限于否词、拓词、创意通顺度、预算分配、时段分配等方面。

　　那么，在意义相近，词性相同分词原则下，还得兼顾不同字根、关键词的数量、和业务的相关程度来进一步细化关键分组。a

(3)以下以某项目招募合伙人为例，阐述以上分词思路

　　抛开账户结构(下一次文章分享关于账户结构的个人见解)不说，先以前期搜集到的词开始，

　　首先要做的是了解自己的业务/产品/服务中的一个或者多个，而本例中，招募合伙人是业务核心点，划分到关键词上来说就是重点词或者被称为核心词。

　　前期收集的词包含了以下的词根

　　投资、合伙人、创业、招商、代理、加盟、项目、生意等

　　利用分词工具，进行分词时，首先考虑的是先大类，然后在细分

　　而此例中的大类也就分为了以上几类，那么在用分词工具时，应该

　　把和业务关联最高的放在前面，也就是所谓的核心关键词。

　　首先根据和业务的相关程度把词根做了以下排序

　　合伙人>项目>生意 >创业>招商/加盟>代理>投资

　　得到如下关键词：

　　这样分下来后，在分别去细分每一个大类，这里的合伙人大类下也包含了项目、生意等词根，但它们都是和业务强相关的词，而不像后面单纯只有包含项目词根的词，在后续划分预算，否词等操作都比较方便的定位到某一类词。

　　为了精确匹配到包含合伙人的关键词中，我们可以在除包含合伙人单元命名或者计划命名的单元或者计划中否掉合伙人，那么当网民搜素合伙人相关的词大部分都会匹配到账户中包含合伙人的那一类关键词中，且在操作上，也可以批量操作，不至于分散在各个单元下，在去分别挑选出，甚至有些单元中

既有包含合伙人的词也有没包含合伙人的词，比如我们把项目放在分词工具的第一列，就会发生上述情况，给后续工作带来不便，且效率也比较低下。

　　对于以上的描述的否有点懵呢?如果，你理解了，表示，你在分词这一块还是比较有细致的。如果你不理解，那么换个方式说一下

　　分词工具中

第一列中放了合伙人，被筛选出的词(其实这就完成了前文说的业务相关程度)依据意义相近，词性相同的原则，在细分关键词，当遇到意义相近，词性相同的词太多时，再结合不同的字根区别下，再次细分。这个过程你会把词根不同做为最细粒度去分词，但很快你会发现，有些字根不同的关键词就几个或者就一个词，此时，可以合并到和它们意义相近，词性相同的词一组。总结起来就是

业务相关程度先分，其次根据意义相近，词性相同分词原则，字根来细分，最后，字根词量少时，可以合并到与其意义相近，词性相同的词一组。

　　上图中，“创业干点什么好呢”、“个体创业干什么好呢”如果这类词多，可以单独分在一个单元。

　　对于此类词后面带呀、啊、呢等语气词当它们词量少时，可以分在同一单元中，如果词量多，在分开分别放在各自的单元中。

　　对于其他大类的词，也是类似这种的分词方法。

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