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如何写出一篇蹭双11热点的10W+阅读量优秀文章

2017-11-19  本文已影响0人  影岳

【文章提纲】

1、中心论点

文章为干货分享类,围绕双11热点分享一些写作技巧的套路。

2、文章结构

按照文章写作的逻辑顺序进行展开。

(1)引子

(2)定位——明确文章切入角度和中心论点

(3)素材——收集文章论点的论据、相关报道、图片和数据等等方面的素材,为文章增强说服力。

(4)文章类型和文章结构的选择

        文章类型:故事类、场景类、悬疑类、吐槽类等

        文章结构:总-分-总;总-分;分-总

(5)文章标题的技巧

(6)文章正文写作技巧

3、本文素材

(1)双11热点文章,比如《双11是一场赤裸裸的歧视秀》等

(2)各大素材网

(3)多种行文风格的文章,比如咪蒙的毒鸡汤文、馒头的场景类文章等

(4)文章标题的技巧归纳整理相关技巧


文章正文:

蹭热点的文章很容易写出来,但是写出高阅读量高分享的优秀文章,还是有一定的难度。经过多年写作经验、见闻和馒头商学院的集训,特整理出双11热点写作技巧,供大家参考。接下来的双12、年货等日子也可以借用。

一、定位——明确文章切入角度和中心论点

双11是全民剁手的社会热点,虽然所有的公众号直接匹配其定位,但双11延展出来的话题几乎涵盖了所有行业。有的行业跟双11密切相关,比如电商、物流,有的较为弱,比如教育培训,而有的可能只是“蹭”一下双11的热点流量。

例如,姜茶茶是一个定位“广告姐段子手”的公众号,在双十一期间,推送了《为了骗我花钱,双十一的广告一个比一个奇葩》的文章,盘点脑洞大开的双十一奇葩广告。量子学派是一个教育付费平台,购物节的时候它要教你一些心理学——《“双十一”疯狂背后的7个心理学魔鬼》,而人人都是产品经理作为传播产品思维的公众号,则会盘点一些运营策略:《看今年双十一,带你捋一捋活动策划的套路》。

全国行业这么多,还是很多的自媒体公众号,具体该怎么结合自己的产品定位呢?

“蹭”热点,关键在于蹭。很多行业很少能跟双11产生直接关系,即使关系很强,但话题不一定能引起关注度。所以,在写蹭双11热点文章之前,首先要弄清双11热点有哪些延展话题。大家可以从各种延展话题中,找到与自己产品定位相关的切入点。

用户最关注的双11热点的话题及其延展话题主要有:

(1)双11优惠活动

(2)双11购物指南

(3)双11商家策略

(4)双11营销技巧

(5)双11物流

(6)双11电商巨头的消息

(7)双11内幕

(8)双11带来的影响及变化

(9)双11数据分析

(10)双11电商新技术

大家可以从上面这10个话题中寻找与自己产品、定位最为切合的点。千万不要为了蹭热点而不顾自己产品品牌定位,否则吸引过来的粉丝既不精准,还可能造成“劣币驱良币”效应。

文章切入角度选好以后,要确定整个文章的中心论点。中心论点就是文章要表达的是什么内容或观点。如果是双11的一些干货分享,比如购物指南,怎么在双11购买更省钱之内的文章,文章中心论点是就技巧。如果是一些观点性文章,比如前面提到的《咱这智商,基本告别双十一了》,中心论点就是复杂的优惠策其实是商家背后的定价策略。

二、寻找素材

双11的切入点和中心论点确定之后,不要急着下笔写文章,即使你当时挥斥方遒。还要收集足够多的素材。以防止到时候自己的观点没有足够的素材进行佐证。

在互联网是时代,素材不再是难事。只要找到素材的来源,就能很快搜集到自己想要的。

这里整理几种常见素材的搜集渠道。

1、新闻报道类。

也就是有关你的切入点的相关新闻报道、专家观点、往年信息等等。比如你的切入点是双11物流,你就要搜集几家物流公司双11的新闻动态、专家的评论、今年与往年双11物流有哪些变化等等。

搜集渠道:

(1)搜索引擎:百度、Google、搜狗、360搜索等。

(2)社交媒体:新浪微博、微信公众号、百度贴吧等。

(3)免费社区:知乎、豆瓣等

(4)门户网站:新浪、搜狐、网易、腾讯、今日头条、一点资讯

2、数据分析类。

双11文章,可能会用到一些数据、指数等对文章观点进行论证,跟以前做一个对比等等。这里推荐几个获取数据和分析数据的几种途径或工具。

(1)电商巨头公布的数据。这是获取电商最新数据最快的途径。每年天猫都会即使公布自己的销售额之类。2017年天猫双11当天成交额1682亿,9小时04秒天猫交易额突破1000亿等数据。能用就用。

(2)百度指数。这个是统计百度网民行为数据分析的数据分享平台,大家可以通过百度指数,了解某个关键词的热度、网民关注的趋势等等,有利于大家进一步分析论证,至少有利于标题中使用关键词。

(3)产品后台。最重要的就是要学会观看自己产品的后台数据。比如微信公众号后台数据,APP的后台数据,自家淘宝店铺的后台数据等等。通过这个数据,了解自己用户的真实需求、痛点。别人家的用户痛点,不一定是自己用户的痛点!

(4)网络爬虫。自动提取网页的程序,总有你想要的内容。(这个不要问我,我还不会用呢,都是找同事要的)

3、图片类。

并不是所有公众号文章的配图都有专门的设计进行制作,而你又不会制图。即使会,你还有时间去慢慢作图吗?这里推荐几个免费的图片素材网,总有自己能用的图片。

(1)百度图片,不要告诉我你不会用。

(2)花瓣网,清晰度很高,分类齐全。

(3)微博发现——图片搜索

(4)it.me女性品质图片分享社区

(5)GIPHY GIF动态图片搜索

(6)Pixabay无版权图片素材的中文照片网站

三、文章类型和文章结构

万事俱备,只欠下笔。不过,写作之前,也要想要你擅长写哪种类型的文章。如果你的类型文章固定下来了,那就用你最擅长的类型来写作。如果你擅长的写作类型是大家不喜欢的那种,比如领导发言类。那你还是试着改变一下,至少可以在原有基础上进行改良。比如领导发言类的,“一本正经地胡说八道”也是可以的。

如果你还没有固化的写作类型,可以按照下面几种常见的文章类型进行编写。

1、心灵鸡汤类

在朋友圈,最多的内容之一就是鸡汤了。虽然我个人不喜欢鸡汤,但是不代表其他人不喜欢。最重要的原因是,鸡汤文说出了大家想说的话,能够获得认同感。比如咪蒙的文章。

2、故事类

故事永远是大家最感兴趣的话题之一,因为故事更能能够打动人。双11期间,总会有很多故事发生,快递小哥的故事、购物车的故事、双11爱情故事等等。

3、情感类

一篇文章被转发分享,本身就带有一定的情感因素。一篇文章内容能够激起读者的共鸣,他就是主动传播你的文章。双11剁手也能剁出情感,比如双11专门买给家里的父母。

4、娱乐八卦类

双11期间,明星们又在干什么?他们又有什么八卦新闻?两个热点相结合,文章更吸引人。

5、干货类

干货就是对别人有一定的帮助,比如双11购物指南,双11怎么使用优惠券等。这类文章不仅受众需要,他的朋友、亲人也可能需要。所以,很容易被转发。

6、自以为是类

这不是贬义词,而是这类文章的一种表象。《双11,你不得不知道的XXXX》、《80%的人不知道怎么使用优惠券》等等,跟干货分享有类似的内容,但文章风格和表达方式会有所不同。

7、盘点式

盘点式的文章风格就比较简单,就是对素材进行征集加工,不过对素材收集能力有一定的要求。比如,《双11全国最强购买力高校排行最新出炉!》。

8、图表式

文章以统计的图表为主,通过图表表达自己的意思。比如《一张图表告诉你双11商家采用的定价策略》

文章结构是由文章类型所决定的。文章结构主要由“总-分-总”“分-总”和“总-分”三种。

总分总三段式比较常见。一般是“观点+分析+结论”。主要适合写短小的议论文、心灵鸡汤类文章。适合于一个观点一篇文章。这类文章观点要独特,不要写人人都知道的观点。比如《双11是一场赤裸裸的歧视秀》,这种观点在之前并没有被普及,也就是他并不是人人都知道,所以文章比较好。

分总结构也比较常见。主要是一些干货分享文或多个故事围绕一个中心论点的文章(文章观点在最后面)。这种文章有利于理清逻辑关系,容易让读者明白你要讲什么。本篇文章就是采用这种结构。

总分结构较为少见,因为文章结尾大多会有一个总结,与前面形成前后呼应,也能再次提醒读者文章的观点或主要内容。

四、文章标题的套路

标题是影响文章打开率的最重要的因素之一。

很多以前的取标题的套路都没用了,标题套路都在进一步迭代,细思恐极!这两天整理了几种新的套路,其实也就是重新组合,效果却不一样。

1、如何体+(数字、名人、热点等)

以前的那种“如何体”“怎样体”都快被众多文章标题所掩盖了。《如何写微信文章?》有人看吗?有,但是很少。如果,如何体后面加上关键的亮点,比如数字,比如热点、名人之类,就不一样了。比如本文《如何写出一篇蹭双11热点的文章》。因为后面加上了一个双11,就蹭上了热点。不会被彻底掩盖。但这种还不是很好。《如何写出一篇蹭双11热点的10W+文章》,会不会更吸引人一点。

2、悬念式

就是文章标题让人产生悬念,想一探究竟,为什么会这样。比如,《咱这智商,基本告别双十一了》。恩,你什么智商,为什么会告别双十一,我(读者)智商怎么样?一系列的疑问产生,就有打开文章的欲望。类似的还有《没想到,这些作文套路“00”后还在用》

3、插边球式

这个套路一直都存在,从未被超越。大众敏感的话题总是能引起大家的注意,尤其是关于性。不过关于性,还是尽量谨慎,稍有不慎就低俗化了。双11某鸭脖促销海报的性暗示就引起争议,最后结局也是挺惨的。咪蒙的文章,大量擦边球,稍有不慎,也同样会被禁言。

4、盘点式。

盘点式跟文章风格是一体的。比如,《双11全国最强购买力高校排行最新出炉!》

5、“反常识”式

这类标题与我们的道德、常识相违背,但是又非常的有道理。比如咪蒙的《至贱人:我们凭什么要帮你》。双11的常识主要有“买买买”“理性买”,反其道而行,不要省,使劲花!比如《月薪3万越省越穷,诺奖告诉你双11花钱别心痛》。

6、前后反差式

这类标题与反常识有点类似,不过不是反常识,而是反自己前面说的话,也叫神转折。比如《你不是不努力,你是太着急了》《据说爱笑的女孩,鱼尾纹都比较多》。

五、文章正文写作技巧

1、文章开头

读者打开你的文章,能不能吸引读者继续看你的文章,就在于文章开头的好坏。

文章开头一般比较受欢迎的有四种模式:标题延展式、观点表达式、痛点式、故事式。

(1)标题延展式,就是对标题中的某一名词或某一现象进一步说明、解释。双11期间,总会出现一些新名词,新现象,第一段对此进行解释,既有利于读者理解文章,又能让读者产生获取知识的成就感。

(2)观点表达式,就是直接表达自己的观点,吸引读者看你的内容。观点表达式,观点要么独特,要么幽默,大家都知道的道理很难吸引人。

(3)痛点式,就是在文章前面所列人们常见的问题、痛点。这类文章常见于教育培训行业、电商行业。

(4)故事式,就是在文章开头讲一段小故事。

2、文章核心

内容为王,文章一定要有干货,千万不要“假大空”。因此,文章核心部分一定要有细节、有观点、有对比、有转折。最重要的是,文章要有情绪,内容要抓住用户的需求和痛点,激发出他们的共鸣。比较典型的是虎嗅推出的《咱这智商,基本告别双十一了》。今年双十一的折扣方式是消费者普遍叫苦连天的一个“bug”,Papi酱也有专门的吐槽视频来提购物达人们表达心声。所以这个内容既切题,又准确地抓到了读者的兴奋点。

3.怎么结尾

结尾是文章的最后一步,主要有下面几种方式:

(1)总结论点。就是再次归纳文章的论点,有利于读者再次回忆前面的内容。

(2)互动法。就是在文章结尾与读者互动。可以提问题让用户留言。

(3)解决方案法。有些文章提出了现象、问题,该怎么办呢?提出自己的解决方案。很多电商类、教育行业可以直接放出自己的产品。

(4)转链接法。为读者推荐其他相关的阅读文章。

以上是对蹭双十一热点的一点小看法。大家有更多更好的建议和意见,欢迎大家留言咯。

作者:影岳  爱箫月

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