【丹德学堂】商标和品牌的区别

       说到商标，大家脑海里会闪过一众名牌。商标是否等于品牌，品牌是否等于商标呢？

       很多人认为商标就是品牌，或品牌就是商标，甚至很多的企业经营者也是这样认为的，这种错误的认识说明两点：一是说对品牌概念不理解，品牌意识淡薄；二是说明企业在经营的过程中只重视商标，而忽视品牌的建设和管理。

       其实品牌与商标有着本质的区别，主要表现以下几个方面：

       对象不同：

       商标是品牌中的标志和名称部分，品牌是一个综合的象征，也包括了商标这一部分。

       范畴不同：

       商标属于法律范畴，品牌属于市场概念。商标更多了如何合法的申请，合法的使用宣传，品牌则是帮助更好的销售，建立顾客的忠诚度。

       所有权不同：

       商标握在企业的手上，品牌更多是在客户的心中。商标所有权是企业所有，品牌是在消费者的头脑中。

       法律保护不同：

       商标能够得到法律保护，而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。

       除此之外，品牌不同于商标，品牌是个市场概念，商标是个法律概念。在市场经济中，能称得上品牌的实际上也就是在某个行业中具有一定美誉度和知名度的商标，实际上，这种商标也称之为名牌。

       品牌并不是天生就有的，品牌是营销出来的，以商标为载体。是对使用该商标的产品进行整体营销策划，包括研究市场，选择目标市场，指定产品策略、价格策略、分销策略和促销策略，并保证这些策略的有效实施进而创造出来的，所以品牌最起码应该包括商标、产品质量、营销手段、广告宣传、服务等内容。

       品牌并不只是单纯的商标，而是一种依附在商标上，具有无形价值的一种东西，凝聚着人们的智力成果。

      品牌与企业是生存与共的，是商标、企业和产品相结合带给消费者全部消费体验的总和，品牌包括商标权价值和全部商誉价值，是全部无形资产的外在代表。品牌主要用作宣传，外树形象，内聚合力，在申请弛名商标时作背景资料，在合资合作时作谈判筹码。商标则是游离于企业之外的单项的无形资产，可用于质押贷款、合资合作、兼并收购、股权置换。