权威

权威高压的力量，米尔格拉试验，顺从的火车，亚伯拉罕刺杀亲儿子，罗伯特杨的三卡咖啡经典广告，

盲目服从的诱惑和危险，服从权威人物的命令，总能带给我们一些实际的好处。

很多情况下，只要有正统的权威说了话，其它本来应该考虑的事情就变得不相关了。

头衔的力量

英国剑桥大学的一名访客来到5个不同的班级。在不同的班上， 研究人员对这个人的身份作了不同的介绍。在一个班上，他是剑桥的 学生在第二个班上，他是剑桥的助教在第三个班上，他是讲师 第四个班上，他是高级讲师；第五个班上，他是教授。当此人离开教 室之后，研究人员要班上的学生评估他的身高。结果发现，他的地位 每往上提升一级，他在同学们眼中的身高也平均提高半英寸。他是"教 授。的时候足足比是"学生补的时候高出两寸半(6厘米多)。另 项研究发现，政治家选举获胜之后，在公众的眼中也会显得更高大。

我们觉得一些东西看起来大一些，不一定它能带给我们愉悦，而是因为它很重要。