影视投资：个人投资者对于电影项目该如何选择

大家好，我是芳华。随着影视市场的发展，很多公司都试图进军影视行业，比如苹果公司、恒大旗下股东嘉凯城卖房产等等。影视行业的发展也吸引了很多投资人的目光，比如万达董事长王健林斥资20亿，也试图投资影视行业。当下电影投资是一个最新的机遇，随着国家经济的发展，收入不断提高，娱乐产业逐渐占据市场，尤其电影行业这两年在国内迅速崛起，目前中国影视市场已成为仅次于美国市场的全球第二大电影市场，电影市场的发展日趋焕发活力，资本大鳄更是不断以不同额度进入电影市场，如万达、阿里、北京旅游等其它领域领先企业均早已切入电影行业，推动中国电影产业发展的同时，共享巨额市场红利。

那投资者该如何投资电影项目呢？

我们在选择投资时要如何判断一个影片值不值得投资，如何选择最适合的电影项目进行投资，或许是现在电影行业最火的话题之一。

任何投资都是有风险的，光有收益没有风险的项目绝对是骗局，芳华劝你也不要投资，如果要投资关键就是要权衡利弊和规避风险。如何规避风险最重要的是你的资金是进入哪里。上市公司北京文化或可提供一个非常好的研究样本。

2018年至今，北京文化几乎参与了所有的影视爆款，从《我不是药神》到《无名之辈》，再到今年春节十分火爆的《流浪地球》，从投资圈转型做影视的北京文化董事长宋歌，有着眼光独到、投资高效的一面。

宋歌坦言：“我们在题材上有自己的坚持和选择。在与导演合作上，由于我的行业经验和对人的把握，我们可以挖掘出不同的导演，拍不同题材的片子，以提高成功率。”

宋歌在接受经济日报记者采访时表示，北京文化自身拥有一套成熟的选片标准。这一标准分为三个层级，即“强刺激”“强共鸣”“强共情”。一部电影具有强刺激的娱乐性是及格标准，但是光及格还赢不了，往上走就是寻求共鸣。影片要能反映时代，让观众有休戚相关之感。光有代入感还不够，还要能打动他们的内心，这就是最高要求——共情。

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电影作为文化思想输出类产品，一定是注重时代表达，肩负社会责任，立足于国情，寻找弘扬正能量的题材，传递出让社会更团结、人心更和谐的内容。这套选片标准能帮助北京文化高效甄别出符合市场需求的优质项目，同时自身丰厚的全产业链服务体系也对作品质量做进一步保障。

关于影片选角，宋歌直言，最重要的是演员是否符合片中角色的形象气质而不在于其角儿是不是大。在北京文化过往参与的《战狼2》、《我不是药神》、《无名之辈》、《流浪地球 》等优质项目中，都大量启用了新人演员，或者由演技精湛的知名演员带领新演员共同演绎，帮助影片用合理的成本达成好的呈现效果。

除了北京文化，知名演员吴京最近也频频上热搜。除了《流浪地球》风头正劲外，也因为他的投资独具眼光。从抵押房产拍《战狼》到客串中途投资《流浪地球》，吴京的投资眼光可见一斑。

关于带资进组，吴京表示，当时《流浪地球》导演郭帆找他帮忙串戏，“串着串着，超支了，没钱了。我都参与进来了，那我就投资呗。拍着拍着，不对啊，我怎么客串了31天啊？行，没关系，为了我们伟大的科幻事业，客串吧，客串到最后，导演又对我说，钱又不够了，您能不收钱么？我说好，我就没收钱”。最终，吴京作为投资人特别出演了该部影片。

吴京不仅零片酬出演影片，还在此前并不被看好的情况下投资了6000万元。“有人说，吴京你不怕拍坏了把你毁了吗？我说我不怕，即使拍烂了，也比没人拍要好。其实，我们已经成功了，因为有7000人参与了这部电影的制作。未来，这7000人就是中国科幻电影的种子。”吴京感叹道。电影投资 的成败关键就在于项目选择，那么并不专业的大众投资者如何从众多项目中选定投资标的？往下看：

第一：了解详细的项目资料

比如该项目的商业计划书，广电总局的备案材料，制作团队及演员阵容，发行公司及制作公司的资质与实力，说的通俗点，既然投资多少自己也要操点心，制作方资质，拍摄许可证这些手续该有的必须要有。只有一个计划，选定的剧本再好，没有广电总局颁发的拍摄许可证，你拍不了，其余免谈。

第二：评估项目风险

电影投资再火爆，也有存在收益低于成本的可能。每年产出那么多电影，照样烂片一大堆。芳华认为，评估项目风险首要考虑此片的总体制作成本。动辄几个亿美金，人民币制作成本的项目尽量不要参与。成本的高低决定了票房需求的多少，低成本风险相对较低，而高成本制作相对精良，各有优势，但唯一区别就是一旦赚钱，低成本电影要比高成本盈利高的多。

有些人会说，这是联合了国际知名大导演，演员全部都是知名一线，题材弘大的大制作。没错，这些都是票房的保障。首先制作成本过高的话，意味着上映后需要更高的票房才能回本，其次，像《战狼2》这样现象级的制作能出现几部？所以，普通投资者先不说能不能参与进去到大制作里，即使可以，也求慎重。

第三：关注实时进度

一部电影从选剧本到上映，都有具体时间的。比如前期筹备建组的日期，开机的日期，影片拍摄周期，后期制作周期以及最后宣发到定档上映。这些时间影视公司都会提前公布。实时关注以确保你所投的项目顺利进行。

芳华认为，有一个好的剧本，符合当下社会的题材，影视公司前期的筹备，中期的拍摄，剪辑一直在推进，后期合作国内知名的宣发机构，总体制作成本可控的项目，都是不错的。像《我不是药神》《西红柿首富》《羞羞的铁拳》《唐人街探案2》等等这些小制作大收益的项目，还需多重筛选。

说白了，投资影视作品，做到以上重要的几点，参与进去，上映之后票房好，就会有不可估量的收益。但收益与风险共存，如何规避风险，利益最大化。欢迎大家和芳华共同探讨。

文化产业具有周期较短、收益高的特点，还可以到剧组探班、与明星见面，电影上映后银幕上还会有电影出品人的名字，这对于自己来说也是一种荣誉和成就。因此电影才会深受大众投资人热爱，现在已经成为投资者的首选项目。