《知本家》推荐序：新经济时代知本的扩张

2009年9月，我接受第一财经《中国经营者》栏目主持人罗振宇的专访，谈到股份制是资本密集型企业首选的形式。知识经济时代的新兴产业对人的依赖更加突出，因此合伙制横空出世，北大纵横从2000年开始实行合伙人模式，让更多的精英成为合伙人，而这些人就是早期的知本家。

2013年，田朴珺任制片人、陈可辛执导的电影《中国合伙人》上映，其中三位主角的原型，新东方的俞敏洪、王强、徐小平就是我的北大师兄，他们三位凭借着自己的学识、专长、头脑和口才赚钱，他们是典型的知本家。

2014年9月，阿里巴巴在纽约证券交易所上市。阿里巴巴巧妙设置了知本家控制资本家的模式。一是合伙人拥有提名50%以上董事候选人的权利，这是写入公司章程的，而要想修改章程中关于合伙人提名权的条款，必须在股东大会上得到95%的到场股东或委托投票股东的同意。二是合伙人必须持有公司一定股份，合伙人要在60岁时退休或在离开阿里巴巴时退出合伙人（永久合伙人除外，而永久合伙人只有马云和蔡崇信）。要想选举新合伙人，需75%合伙人投票支持，而罢免合伙人需51%的合伙人投票支持。

无独有偶，万科创始人王石表示，人才是万科的第一资本。万科现任董事长郁亮进一步表示，人才是万科的唯一资本。近几年，万科从职业经理人时代迈进了合伙人时代——知本时代到来。

2015年，知识经济平台逐步启动；2016年，王思聪在分答上用32个问题挣了23.8万元，互联网知识经济开始爆红；2017年，知识经济百花齐放，一些名人、大咖乃至“草根”、素人，纷纷通过知乎Live、喜马拉雅、得到、抖音等平台崛起，靠着知识分享获取几十万元到几千万元的收入，也让大家非常直观地见证了一个个“知识等于财富”的传奇故事——知本经济开始绽放光芒。

也许，每一个技术巨浪、新经济模式的形成、发展都有着相似之处：曾经很重要的某一生产要素突然变得非常廉价；一些全新的基础设施得以被创造；爆发式的创新背后泡沫紧随；泡沫破灭后经济衰退；拥有较高生产力的新技术得以广泛普及……互联网知识经济也许无法逃脱这样的规律。在经历了短期的野蛮生长后，互联网知识经济已经从“网红”引领向内容导向转型，用户的消费越来越理性，由为亲近“偶像”而花钱，转向为真正的知识产品而花钱。拥有知识的新兴阶层——知本家无疑成了资本的拥有者，知本成了与知识经济画等号的重要内容、新经济赖以生存和发展的根本。

另外，管理大师德鲁克曾表达过这样一个观点：所有产业都和知识有关。在过去几十年里成为经济中心的产业，一直把信息和知识的生产、销售作为其业务，只是没有把它们当成物品去生产和销售。传统产业之所以能够壮大，也正是因为它们围绕知识和信息进行了重组。例如，制药业的实质是知识，是药品的成分、功效，而药片仅仅是知识的包装物。

其实，不管是曾经的行业对知识和信息的“重组”，还是现在直观的互联网知识经济，知识正在成为企业与用户接触的入口，是各国经济发展的新动能，而知本家正在承担着无限深远的责任和使命。

在这样的时代背景下，我十多年的好友、广州知本家教育科技有限公司创始人武向阳先生，立足于多年来对知本经济的研究和思考，执笔写下了《知本家》一书。在本书中，他条理分明地阐述了知识经济时代的新商业趋势，全方位、深层次地为读者剖析了知本家这个新兴阶层出现的必然性及其所蕴藏的知识新商机。我相信，通过阅读本书，大家会以一个全新的视角，看到一个充满无限机遇的知本世界。

王璞，北大纵横管理咨询集团创始人、首席专家。中国生产力促进中心协会名誉理事长，中国青年企业家协会副会长。曾获2005年全国劳动模范、北京五四青年奖章（2005）、中国上市公司最具影响力独立董事（2010）、第十届中国企业教育年度终身成就奖等荣誉。著作和主编的作品有《总裁日记》《品牌谋略：构建品牌领导力》等二十余部。