今日头条产品分析报告 

一、行业概述

       中国互联网信息中心发布的报告显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%，我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%。iiMedia Research数据显示，截至2017年第四季度，中国手机新闻客户端用户规模增至6.36亿人。

二、市场概况

       手机市场的蓬勃发展带来了手机APP的春天，然而新闻阅读仍然是移动互联网重要的流量入口，2017年，新闻阅读类app的活跃渗透率整体增长达45%。今日头条依然保持着强劲的增长势头，而传统门户新闻app却并没有被完全压制住，而是在进行着顽强的反扑。

       分析显示，在周活跃渗透率上今日头条独占鳌头拉开了与腾讯新闻的距离，然而在周人均打开次数上却落后于后者，原因在于2017年末腾讯新闻持续以红包策略进行拉新和提活，用户通过分享、登录、评论、参与活动等方式可以持续获得现金以及兑换积分，因此成为新闻app中打开次数最高的app。

三、产品分析

 （一）产品简介和定位 

       今日头条是一款基于机器学习的数据挖掘与引擎推荐产品，旨在为用户提供个性化的新闻资讯，实现内容与用户的精准连接。在2012年8月发布第一个版本，定位于推荐你喜欢的内容。成为腾讯新闻之后的第一大新闻客户端。

（二）核心功能

       基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。

（三）产品特色

       产品的特色不仅有基于数据挖掘的个性化新闻推送，还有短视频中普通人群体（主要是农民）的视频加入，增加了视频的有趣性和时效性。

（四）产品slogan

       “信息创造价值”作为今日头条最新的slogan，今日头条致力于连接人与信息，在促进信息的高效、精准传播中，应该坚持正确的价值导向。在原来slogan“你关心的，才是头条”中是以用户为中心的新闻推送，打破了以往的传统产品内容统一化，做到了每位用户拥有独一无二的今日头条的基础上的升级和深化。

（五）产品商业模式

       今日头条主要选择了广告变现和电商变现两种模式。广告变现进体现在开启界面和新闻内容之中，电商变现需要借助第三方购物平台，例如与淘宝app的合作就需要借助淘宝软件平台的支持。同时还存在手机游戏推荐。

四、用户需求分析

（一）需求分析

及时了解当时发生的热点新闻信息，通过搜索查找

打发时光、消遣娱乐，随意性的浏览各种新闻信息

（二）用户分析

（1）用户画像

       新闻资讯app用户人群性别分析显示，整体呈现男士偏多的基本情况，今日头条中男士占到55％，女士占到45％，这基本符合当今新闻资讯app的市场情况。

       新闻资讯app用户人群年龄分析显示，35周岁以下的用户占整体人数的2/3，用户偏向于年轻化。

       新闻资讯app用户人群地域分析显示，今日头条在一线城市独占榜首，在二线城市中今日头条落后于网易新闻。北上广深是今日头条的主要阵营。

    学历方面今日头条用户集中于本科生，收入方面主要是低收入者。

（2）用户场景

       当今时期碎片化时间的大量存在，而用户在短时间内希望获得更多的有用信息，基于这样的原因今日头条选择基于机器学习的数据挖掘和引擎推荐，给用户带来更好的阅读，有限时间内推送更有价值的资讯，缩短新闻排查时间。

用户的使用场景有以下几个方面。

*等人、候车、排队过程中；

*睡觉前后的片刻；

*课间休息、工作之余等闲暇时光；

*上厕所过程中；

*无事可做打发时间。

       通过以上分析，核心用户群集中于35周岁以下的年轻一线城市群体。核心需求为碎片化时间浏览用户需要的信息内容，做到打开后即为感兴趣的新闻内容。核心竞争力在于新闻的推送更加个性化，做到精准推送，方便浏览阅读，减少筛选时间，做好价值导向。市场上下游中受限于下游用户的需求，上游产品参差不齐、数量巨大，今日头条就要做到优质产品新闻的推送，同质化、标题党、粗俗话新闻的阻隔措施。盈利模式主要是广告变现、电商变现以及游戏推送等。

五、竞品分析

竞品分析

       产品渗透率对比显示，2016-2017年今日头条超过腾讯新闻成为第一。与快报、网易等拉开差距，成为行业的标杆。数据来源：企鹅智酷：2017年中国Android用户态度分析报告 | 互联网数据中心-199IT | 中文互联网数据研究资讯中心-199IT，应用商店选择了应用宝、360手机助手、百度手机助手、小米应用商店、华为应用商店，他们的占比分别为24.58%、23.23%、14.31%、12.67%、11.89%。

       满意度和下载次数是基于以上5款应用商店的基础数据计算得来的，其中小米应用商店不显示下载量，但是有满意度的显示，软件的大小也是一样的，单次运行时间来源于艾瑞数据的提供，最后一项打开时间需要重点说明，其中搜狐新闻广告推送采用间隔使用，即当次使用后下次不再推送再后来继续推送，循环下去间隔执行。有广告时间为6.8s，无广告时间为5s。所有app都可以手动去掉开启界面的广告，但仅限于当次开启时，下次会继续推送广告。广告推送作为开启软件时最好时机。

六、产品功能分析

（一）产品结构图

（二）产品体验

       产品体验不是我此次分析的重点，不做过多演示和界面展示，大家可以下载后进行使用，我下载有一年多了，使用起来还是挺方便的，信息的推送很精准，我感兴趣的新闻都会出现。

（三）负面反馈

*广告太多，屏蔽后仍然推送

*标题党，内容低俗

*评论水军多，置顶评论欠佳

*同质化新闻推送

七、总结

       作为一个职场小白，经过几天的学习写下了今日头条的产品分析，今日头条作为一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。信息创造价值是今日头条引导价值导向的新的slogan，钟情于个性化是今日头条不同于其他产品的新的风格。

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作者：刘欢（微信号：cylhmm） 写的不好的地方，希望大家批评指正，谢谢