如何提升奶茶店的营业额6

为产品起一个名字

我问大家一个问题？

我们真的了解品牌是什么吗？很多人会说我知道品牌啊！以前我也会回答我知道啊！但是对比五年前的我所理解的品牌，和今天的我所理解的品牌，这两个品牌是完全不一样的，不是一个量级的！请看下面这张图：

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上面这张图的核心观点是——先看左边一竖列，我们看到了以前的我对于品牌这个词的理解处于混沌的状态，虽然懂得很多方法，创意，但是由于是一个点一个点的打法，像游击队，不可能主导战争的最后胜利一样，对品牌的打造渐行渐远，虽然天天嚷嚷要打造品牌，但是无知把自己牢牢地框在原地，3年5年后，回头一看，哪里有品牌？只是个名字而已！痛定思痛，只有打破自己的认知框架承认自己的无知，多去学习系统的理论知识，再加以实践，然后才能来到上图的右边一竖列。右边的我对品牌的理解开始越来越清晰了。只有产品人，媒体人，运营人三者思想统一，像游击战一样要配合海陆空，在战略的指引下，才能步调一致，最后才能让品牌形成强大的复利效应力量。

老板们，可能你正在看这篇文章，思考一下？你的店面是在左边的维度呢？还是在右边的维度呢？当两种店面在同一条街上竞争的时候，是左边店面能胜出呢？还是右边店面能胜出呢？请你把评论写在文章的评论区里，也可以把你奶茶店面目前面临的问题写在评论区，我会挑选出问题在文章中统一解析，期待你的留言。

好了，让我们跟着产品策略这条主线继续今天的内容交流。

如何提升奶茶店的营业额6

上一篇文章我们从目标人群的底层需求～更健康，找到酸奶这个点去举例说明产品创新里的第一步～创新，创新就好像一个家庭刚诞生了一个孩子，有了孩子第一件事就要给孩子起一个名字，接下来我们今天就聊一聊产品创新的第二步～命名。

产品人为创新的产品起名字～命名是有方法和要求的。如果你见到一个人，他的名字不好记，你想了半天想不起来，你怎么给别人介绍他呢！同理，为创新的产品起一个名字最重要的要求是好记——好记的唯一衡量标准就是不假思索的想起来，脱口而出。

怎样起一个好记的名字呢？

这里就要让我们重磅请出媒体人出场了！

媒体人是最擅长做推广和创意了。媒体人为产品起名字的思维是——旧元素的新组合。怎么理解呢？让我们看下图：

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旧元素的新组合为什么会达到传播的最大效果呢？让我们接着看下面的图片：

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上面这种方法来自于美国著名的广告大师詹姆斯·韦伯·扬的经典传播理论，让我们向他致敬。

接下来问题来了？我们知道了运用旧元素来进行新的组合，那么怎样找到老元素呢？到那里找到这些老元素呢？

答案是——从人类的集体潜意识里寻找。

集体潜意识来自于心理学家荣格。集体潜意识即人类的祖先通过世世代代的遗传和经验积累而作用在我们头脑中的遗传痕迹，是记忆的储存库，使我们形成各种本能行为和思维定势。

集体潜意识可以用于起名字的内容包括～动物，神话人物，诗词，常用词语，成语，俗语，谚语，历史人物，童话人物，文学名著人物……

比如互联网品牌百度搜索就是调动了人类的集体潜意识——诗词。

百度一词取自辛弃疾的：清元案，园夕～众里寻她千百度，暮然回首，那人却在灯火阑珊处。众里寻她千百度是诗人表达内心对于心上人的追寻，这种意境吻合了人对于信息的搜索。现在的我们流行一句话：有不懂的问题，找度娘。

阿里巴巴～取自神话故事中的人物。

瓜子二手车，小米手机～瓜子，小米取自生活中我们再熟悉不过的食物名称。

红牛，红金龙，天猫～牛，龙，猫取自动物名称。

橙人之莓，芒芒露露～取自成语成人之美，常用词语忙忙碌碌。

我们思考一下，还有哪些调动人类集体潜意识的起名字的案例，欢迎留言讨论！

上面我们了解完起名字中老元素来自于人类集体潜意识里的超级词语。

最后我在这里拜托大家帮我一个忙，拜托你们把文章转发到朋友圈，让更多奶茶店的老板看到这篇文章，一起来交流。让我们共同打造——奶茶店老板知识的加油站，品牌的美容院，让我们期待下一篇文章见。