家电市场是真的差还是恐慌？小企业怕、大企业透支、互联网搅局

当前一些中小家电厂商对于终端市场的过度恐慌，加上一些行业领军厂商对于消费市场的提前透支式抢夺，以及部分新兴品牌和互联网企业的低价格抢夺市场，共同造成今年以来家电市场上的“恶化”假象。

杨嘉||撰稿

今年以来，家电市场真的是太差太糟糕了，还是一些家电厂商对于市场的反应太过于激烈了？最近一段时间，家电圈走访一线市场的厂家和商家后发现，市场的确有点糟糕，但还没有差到一些家电厂商根本活不下去的境地和困境。

不过，今年以来，一些中小厂商对于市场变化和走势的反应过度激烈，采取了“自杀式”的降价促销手段和价格战突袭，以低于成本价促销抢市场，直接造成整个市场上相关合作伙伴，对于市场的认知和理解发生偏差，加剧了市场竞争环境的恶化。

引发一些中小家电厂商市场操作手段过度恐慌背后，则是今年以来，行业数一数二的领军家电企业们，在整个市场继续走低背景下，采取“透支型”的市场开发和操作手段，通过“提前拼杀”的经营策略。不只是阶段性地通过“价格偷袭”手段抢夺市场订单，同时还在高中低端市场的全面出击，压缩了不少中小厂商的生存空间。

此外，还应该看到，以小米生态链为代表的新兴企业，开始加大对全品类家电市场的“低价格搅局”，从电视到洗衣机、空调、冰箱一步步地推出了一些所谓的“高性价比”产品，直接打破原有的市场品牌和价格体系，导致一些厂家为了参与竞争，不得不采取跟进，甚至赶超的价格竞争手段，持续搅局。

当然，还有一个重要的原因，就是近年来随着整个家电零售渠道的持续分化，从过去的线下就是连锁大卖场、商超和家电直营店，现在不只是增加了电商网购，还有拼购，以及微商，甚至是微信群的团购等，导致整个家电零售市场的分流。必然会拖累传统的主流渠道出货量下滑，甚至电商增速都开始放慢。

但是，对于整个家电产业来说，市场整体的规模盘子并未发生大规模的恶化和下跌，只是在5%左右可控的调整幅度和空间内变化。具体到一些行业领军，以及中小厂家来说，并不会造成10%、30%甚至更大的拖累。相反，这两年来，整个市场内部的自主洗牌情况也在频频发生，大量的家电实体店和小微工厂都在悄无声息中出局。

由此，对于众多家电厂商来说，当前无论是强还是弱，大还是小，其实都不要过度恐慌市场的变化，而是要注意整个经营变革的持续性和稳定性后，注意操作节奏的抢先性，既要先下手为强，还要配合阶段性的市场引爆，应对这个多变的家电市场环境。

====

家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！

====