77-17 坚持将错就错

2019-01-03  本文已影响54人  习凤教练

好几天没更文案了,因为太忙,没来得及看书,今天继续。

第二章的最后一个技巧:坚持将错就错
77-17

这是一个容易引起争论和关注的文案技巧。仔细想想,即使不符合逻辑,只要将错就错,斩钉截铁坚持己见,读者会猜疑:会不会是这样。

举例1:芬达汽水广告词

普通版:味道跟真正的橘子非常接近。

改良版:比真正的橘子还有橘子味。

芬达汽水是无果汁成分的碳酸饮料,也就是说橘子只是挂名而已,里面完全没有任何橘子果汁的成分。

市面上明明有百分之百的橘子果汁,却刻意将错就错表示:比真正的橘子还有橘子味,因而形成有冲击性的讯息。读者生疑:这是真的假的?

举例2:

        可爱即正义!

可爱和正义是完全不相关的,没有逻辑关系的两个词,但是仍然将错就错,说得斩钉截铁,这种做法在网络上引起争论,进而成为令人难以忘怀的文案。

通过以上文案可以看出,所谓将错就错并不是真的错了,而是为了达到奇妙的效果,故意用看似错误的文字来表达。

这就是创意,揣度的是受众的好奇心。

想起今天胜萍大哥要我去大咖群分享,他说我的题目太小众,别人看不懂,会不感兴趣。

用今天这个文案技巧来看,恰恰是不相干的两个词,反而能吸引别人的焦点。

原题:

企业教练2018年关键词:非连续性增长

改为:

2018与非连续性;或者:不连续的2018;

涅槃与“非连续性”…

总之,将错就错的文案技巧,利用的是人们的好奇心,但确实也是深入人心,被认同的文字。

如果大家使用,那么在使用时,还是要注意不要使用暧昧不明的语气,那样容易引起读者反感!

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