【安军撕】长虹：你这文案在敷衍谁呢
【安军撕】长虹：你这文案在敷衍谁呢
（第四期）
每篇一则
大马猴理论：在食物短缺的时候，大马猴储存的香蕉被小猴子抢了，这时候一定要去抢回来，而不能选择去重新找其他食物。
我把他简称为：
香蕉是命根
一
大家都知道“安史之乱”是唐朝由盛转衰的转折点，当时拿到“盛唐”这一副好牌的唐玄宗，不把主要精力放在内部巩固和建设，而是过度扶持边关将领、自生则耽于享乐，导致手握重兵的安禄山有条件造反，唐朝从此一蹶不振。
让我们再来看看长虹，在那个年代，长虹电视曾是家喻户晓的品牌，甚至长达数年霸屏彩电销量榜首，但是现在还有多少份额？
在四面皆兵的情况下，长虹显然忽视了“大马猴理论”的重要性，不仅在彩电战略上跑偏了，还花心思和资源去做其他系列的产品，搞得品牌形象更加的模糊，一个字，慌了神。
长虹，你还能重回巅峰吗？
二
今天的主题，来聊聊长虹其他产品线的文案。
话不多说，开撕。
除了彩电业务以外，长虹还花了大精力涉足空调和冰箱等业务，那么，让我们来看看长虹的其他产品线。
首先，在网上搜索长虹，我们能看到它的品牌宣传语：
让想象发生
怎么样，是不是很懵逼？
这句看似很高大上的话，实际上一品，是句屁话，而且还夹杂着泥土的味道。
让想象发生？这和你长虹有什么关系，你的整体品牌定位有想清楚吗，这句话能代表什么，你TM不会是做神棍的吧，试想一下神棍给别人做法事还会说：“被鬼上了身，用我的符咒就好”，有哪个神棍会说“让耶稣治愈你”，不是有病吗？
抱歉，我的想象力有限，看完你这句话，发生不了。
照你这个定位，用在其他产品上来看看：
看看我的军撕牌VR眼镜，同样一句话，看看谁更贴切？
VR作为一种虚拟现实技术，更能符合人们心中想象力的预设，这时候用上这句文案是比较贴切的，虽然这句话依旧是一句屁话，但是屁也要放得响才能有效果，长虹还没注意自己放了个哑屁。
再来看看其他例子：
看看我的军撕牌红酒。
酒精作为一种神经麻痹饮品，本身就有“打破常规”这一隐藏属性，这时候用“让想象发生”这句话则更能引起消费者的共鸣，虽然这句话安军撕压根就不会用，但是用在这里，也比长虹用好。能不能仔细研究下自己的定位，连自己都介绍不清楚，长虹你是结巴吗？
三
打开官网，我们调到空调页看看：
整体式双导风板
看你这句话我就哭了。
这是广告文案，不是产品说明好吗？消费者就几秒钟的阅读时间，就一句大字宣传，你还给我整一句这么难懂的介绍，你是给考试的学生在出题吗？还双导风板，和我有什么关系?我还想要三导风板呢，你有吗？
典型直男思维。
我们再往下看：
当我还在熟睡的时候，我的朋友摇醒我：“醒醒，你是第三代火隐忍者。”
啊？关键是我TM没看过火影忍者啊，第一代、第二代又是谁？你一个滤网，竟然都第三代了，你滤网哥哥们呢？你和他们有什么区别吗，啪一下写出来，你是爽了，我看傻了。
而且还说自己是高品质，也是没谁了，这不要脸的境界堪比凤姐，你说你高品质你就是高品质吗，那边那家还说它的药包治百病呢，你俩要不比比谁脸皮更厚？
这一系列骚操作秀得我头皮发麻，“第四代高校双列C型蒸发器”、“102MM大直径贯流风扇”、“专利认证轴流风扇”。
我仿佛来到了生产工厂，主任拿着一本厚厚的产品介绍来到我面前：“加油，看完你就能上手了”。
你当观众都这么有耐心？你写这一堆什么京巴玩意儿？我管你什么大直径小直径、什么C型B型，我是来买空调的，不是来听你扯专业术语的，怎么，买个空调你还要给我上一课吗？不如我先给你上一课吧，弟弟，广告文案，请说人话！
压压怒火，继续往下看：
名牌高效压缩机
服了。
你的潜台词是不是，你别管我是什么牌子，告诉你名牌就完事儿，说了你也看不懂，都是国际名牌。
我求你了大哥，别秀智商下限了，你越这么扯，我越觉得你蠢。
你的国际名牌是见不得人吗，还是因为不是自己的东西，做贼心虚？没有猫腻你藏什么？把消费者当傻子？
一边玩去吧！
四
让我们换台到冰箱再来看看：
倾世皇颜
就你这大钢坨子，还敢用“倾世皇颜”来作介绍，是魔镜给你的自信吗？
别嗨了，真是茅坑门口挂绣球---臭美到家了，要是图外观的人，市面上大把的高颜值冰箱，我要来买你这大钢坨子？你这是在为别人打广告你不明白吗？把不是自己最大优势的东西放在最显眼的位置，你真是脑子进水了？
有看过西游记的人，是否记得狮驼岭那一集，青狮大王自信满满的对孙悟空说：“我要和你比砍头。”说出这句话，基本它也就告别自己的头了，自己几斤几两不称称吗？
再往下翻，看到的是这样的文案：
拥有一位氧气女神是什么感觉
长虹用了一种拟人化的方式来展现产品，想法不错，但是你用错方向了呀朋友！
据调研报告显示，在购买家庭冰箱时，女性参与购买决策的占比要高得多，换句话说，冰箱是女人在挑，这时候你把自己的冰箱比喻为一位女神，不觉得很奇怪吗，一山岂容二虎？
知道为什么岛国的动作爱情片都是巨丑的男主角吗，因为那是给男人看的片！同性相斥懂不懂？丑男才能降低男观众的排斥心理。
你倒好，再请个美女进门。就好像一款卖给男性的剃须刀突然弹出文案：“一位男神给你剪胡子爽不爽？”我爽你个肺呀！
愚蠢！
让我们再往下翻看看：
她的关心没有浮夸，而是精致细腻
这句话是什么意思，看了半天我才明白，因为用了变频压缩机，所以能效提升省了电、因为1HZ变频运转，所以比较安静。我也不知道我看得对不对，但可以肯定的是，长虹的营销文案是脑残。
消费者就3秒的画面停留时间，你TM还给我装文艺？你以为谁都会在这破地方，花上几分钟去猜你在写什么？你知道南唐怎么灭国的吗？就是因为TM李煜天天只顾写诗，而不去治国，这里是竞争激烈的商场，不是你的诗情抒发地！
而且这里又用了女性拟人化的手法，来说一句很难理解的话。还是拿上面男性剃须刀来举例，“他的抚摸没有突兀，而是很温柔。”男人看到会是什么感受！
再往下看：
她的智慧让你更便捷
在这句更傻缺的文案后面，紧跟了四个莫名其面的例子，然后呢？你要说明什么？看完我脑子好像又被糊了一团浆糊，你到是说清楚啊？从消费者的角度看，我只看到你提出了几个奇怪的问题，但是怎么解决这些问题，如何更便捷，你怎么不说了？而且就你提这些问题，是痛点吗，你是在写的时候现场想的吧？“只靠观察完全看不出食材有没有腐败”，怎么，你的冰箱还能帮忙做一个CT扫描，观察观察食物的身体状况吗？可劲儿吹。
整篇文案看下来，没有一个闪光点，骚话连篇，我甚至连你的性能都没有理解全面，恕我直言，产品定位实在模糊，难以让人信服。
让我们回到社交平台，看看长虹集团的日常状态：
脑毒新闻？冷知识？
如果你的名字不是“长虹集团”而是一个幽默博主，我会认为还不错，但是你TM是想走科技路线的实业集团啊！你的集团官博定位是逗逼？你难道不应该定位在自身领域的最前沿，每天发自身行业的东西，从而成为行业的意见领袖吗？请问幽默博主那么多，我为什么要在长虹集团的官博里来看冷笑话，我有病还是你有病？
还脑毒新闻，整个营销部门都是脑子进毒了吗？你们的官方定位和人设就是一个装搞笑的形象？人家做科技媒体的都知道每天分享与自己有关的科技知识，以积累行业的品牌影响力，你这天天发冷知识，请问发冷知识你发得过专业的冷知识博主吗？
不忍直视！！！
长虹，你还能振作起来吗？？
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上兵伐谋，下期再见。
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