一步一印，野蛮前进（9.23）

1芒格说：“巴菲特在考虑买进其他东西的时候，都把可口可乐当成一条准绳，对于普通人来说，最好的东西（公司）就是一条准绳，假如一样新东西没有你已经发现的东西更好，那么这新东西就没有达到你的门槛。”

2做长线的人不关心钱的，他关心的是自己在人类世界这个游戏里，到底占着什么位置。他是通过股权来占据某些制高点的，这就是长线投资的本质。

3很多时候做父母的只是想和曾经的你对话，而不见得是眼前的你。又或者说，他们其实只是通过你，在缅怀自己昔日的时光。

4越是弱者越容易情绪化，以满足自己的情绪为一切行为的核心。

5习惯性忽略外部世界的一切现实约束，把想象当作事实。不管是对人还是对事的判断，都喜欢把一种情绪叠加到极致，习惯性想象的无比美好，或者无比恐惧。如果一个人的精神结构做出的判断认为自己无力应对生存结构的变化给自己带来的伤害，就很难在他身上找到坚强的个性和独立的灵魂。

6因为他的生存策略一定会引导他进入自我弱化的求存方式——通俗的来说，就三个字：等、靠、要！如果自我弱化依然无法求存，便会像溺水者抓住最后的稻草一样不顾一切的把任何一种自己够得着的资源用到彻底崩溃！

7当一个人在心里对自己和自己周边的一切都感到恶心，目光所及之处都感到面目可憎。那么，他就不仅仅会心态失衡、自信丧尽，还会对自己拥有的任何好东西产生深深的质疑！

8我们在觉悟社中一直强调强者文化，强者不是说非得叱诧风云，或当上北大图书馆管理员，而是让自己的精神结构和生活状态进入一种正向的循环。面对生活中的挫败能够调整策略，乘风破浪，这就是强者。

9谁专注于长期主义，谁就进入了未来。

10没有物体能够真正摆脱地心引力。记住，再伟大的公司，也可能在“均值回归”的作用下变得平庸。

11一个不能永远动下去的物体，在充满摩擦力的现实世界，早晚也会停下来。

12我们登上并非我们所选择的舞台，演出并非我们所选择的剧本

13贝佐斯一直有一个梦想，希望亚马逊网站是一个“万物商店”（Everything Store），让顾客不管要买任何东西都要能买到。当然实际上这是不可能做到的，但贝佐斯的经营理念中却一直贯彻这种思路。亚马逊logo的那个笑脸，箭头是从A指向Z的，原始意义就是要囊括按照字母表排序从A到Z的所有书。

14飞轮效应是柯林斯在《从优秀到卓越》这本书里提出的概念。他说，想象有一个巨大的、无比沉重的轮子，你想让它转起来，刚开始要费很大的劲，轮子才能很缓慢地转动起来。但只要你用力的方向正确，一直推下去，轮子会越转越快，到后面，你只要使很少的力，轮子依靠以往积聚的势能就能自动转得很快。如果你依然很使劲地推，它就会越转越快。
根据贝佐斯传记作者布拉德·斯通的描述：用飞轮效应分析了公司的前景之后后，亚马逊的高管兴奋不已。他们感觉，经过了多年的锤炼，公司终于领悟到了经营的法则。

15贝佐斯本人似乎很有耐心，给公司定的口号是：“Gradatim Ferociter”，据贝佐斯本人的解释，这两个拉丁字母的意思是“一步一印，野蛮前进。”（Step by Step, Ferociously）。