我读《超级符号就是超级创意》

事情开头：老板闲来无事要提高员工的知识，所以每个月来一个读书会。

个人岗位：新媒体运营

11月读书会书名：华与华《超级符号就是超级创意》

古代有一句“僧敲月下门”，中的“敲”和“推”是流传的大家极度热烈讨论的问题，但却是明末清初一位大思想家和诗论家王夫之批评的对象。

引申到我们工作上就是，有人打磨一个文案，并不是集中在要解决这件事情本身上面，而是在乎自己的表现。对要解决的事情“何尝毫发关心”，对于别人的看法特别在乎。他说要想做好一件事情，就必须做到无我！不关心自己的表现，而是真正在解决事情本身上。

写文案这件事情上，就是需要让人看了以后做你想要让他们做的正确的事情。但是很多人却集中在想要证明自己是正确的。忽视了文案这件事情本身上面。

看到啥想到啥说出来就好了不需要有太多的修饰，这样作出的诗才是好诗。真实自然不需要进行逻辑的推理过程而瞬间迸发。

一句话直截了当，言简意赅。

比如读书时候学习的古诗词，通过对一些所见事物的简单描写，来营造一种非常凄凉暗淡的气氛。

写作手法有一种叫做白描，说得就是这个意思。

清末民出的王国维也提倡“不隔”。把你所需要想表达的用最简单的话语说出来。

品牌超级话语，要么是陈述句，陈述一个事实，要么是行动句，求人行动。

我们时常想“包装”自己，其实还不如做一个爽快人。结论先行，陈述放后。

接下来追一个近期的热点，大家应该都有耳闻。三色幼儿园事件。

出了这个事件以后，企业并没有像大众公开道歉声明，大大方方出来承认并承担责任，并为此付出代价。而是一味地在知乎微博删帖，导致现在只能称之为三色幼儿园因为直接相关的词语会被删。抵赖避而不谈，从而“减少损失”。

今天要讲的第三点就是品牌的生命力在于接受惩罚。这世界上没有不出事的人，也没有不出事的企业。品牌不会因为被惩罚一次就被“搞死”，而是因为方便被惩罚而长生。

三星移动业务总裁高东真鞠躬道歉，并在全球召回了它的手机。我本人不太喜欢三星，所以这一事件出来以后我特别幼稚地以为三星快要因为这件事情而完蛋了。但现在看结果并不是这样。他还不断推陈出新，S8我看着也很想买长得很好看。

海底捞也是，出了一起卫生事件。但海底捞第一时间出了致歉信，被称为“成功的危机公关。”

故事起因：

“……只是妄想揣摩，纵令形容酷似，何尝毫发关心。”

大白话就是：你管他是推还是敲，该推就是推，该敲就是敲。这得取决于当时的环境场景来说。

引申到我们工作上就是，

有人打磨一个文案，

并不是集中在要解决这件事情本身上面，

而是在乎自己的表现。对要解决的事情“何尝毫发关心”，对于别人的看法特别在乎。

他说要想做好一件事情，就必须做到无我！

不关心自己的表现，

而是真正在解决事情本身上。

写文案这件事情上，

就是需要让人看了以后做你想要让他们做的正确的事情。

但是很多人却集中在想要证明自己是正确的。

忽视了文案这件事情本身上面。

现量就是：所见所得所写，

看到啥想到啥说出来就好了不需要有太多的修饰，这样作出的诗才是好诗。

真实自然不需要进行逻辑的推理过程而瞬间迸发。

一句话直截了当，言简意赅。

比如读书时候学习的古诗词，

通过对一些所见事物的简单描写，来营造一种非常凄凉暗淡的气氛。

写作手法有一种叫做白描，

说得就是这个意思。

清末民出的王国维也提倡“不隔”。

把你所需要想表达的用最简单的话语说出来。

比如广告语“怕上火用王老吉”

“拍照美，拍人更美”

品牌超级话语，要么是陈述句，陈述一个事实，要么是行动句，求人行动。

我们时常想“包装”自己，

其实还不如做一个爽快人。

结论先行，陈述放后。

接下来追一个近期的热点，大家应该都有耳闻。三色幼儿园事件。

除了这个事件以后，企业并没有像大众公开道歉声明，大大方方出来承认并承担责任，并为此付出代价。而是一味地在知乎微博删帖，导致现在只能称之为三色幼儿园因为直接相关的词语会被删。抵赖避而不谈，从而“减少损失”。

今天要讲的第三点就是品牌的生命力在于接受惩罚。这世界上没有不出事的人，也没有不出事的企业。品牌不会因为被惩罚一次就被“搞死”，而是因为方便被惩罚而长生。

三星note7电池爆炸事件

三星移动业务总裁高东真鞠躬道歉，并在全球召回了它的手机。

我本人不太喜欢三星，所以这一事件出来以后我特别幼稚地以为三星快要因为这件事情而完蛋了。但现在看结果并不是这样。他还不断推陈出新，S8我看着也很想买长得很好看。

海底捞也是，出了一起卫生事件。但海底捞第一时间出了致歉信，被称为“成功的危机公关。”

当你的产品出了问题时，坦然地承担责任、接受惩罚，就是品牌之道。