宝职商城|晨光文具遇到国粹京剧，美得让我不敢相认！
晨光文具遇到国粹京剧，美得让我不敢相认！
晨光文具，是80后、90后、00后之间并不存在代沟。这个简直随同着了我们整个学生时期的文具品牌，是几代人的美妙记忆。
但最近，晨光文具的一系列跨界动作，却大大推翻了我们记忆里的文具形象。让人不由想喊：晨光你个大猪蹄子，你变了，变得让人不认识了。
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晨光文具携手陈漫工作室
演绎生旦净丑京剧style
酷炫的音乐，扮相华美的京剧演员，时髦个性的现代模特，这传统国粹与新潮时髦的混搭，怎样也让人无法联想到我们认识中的晨光文具。
但是，这段视频就是晨光文具结合时髦界扛把子陈漫，为上新礼盒打造的京剧时髦大片。
老生扮相的诸葛亮，尖锐的眼神，演绎“机智如我”的霸气。
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风情万种的虞姬，酷劲十足的模特，让柔情和冷漠自在切换。
怒目而视的楚霸王项羽，是净角的豪迈和刚烈。
扮着花脸儿的丑角蒋干，用滑稽的扮演带给人欢乐。
这支视频由陈漫工作室倾力打造，用拍大片的方式拍文具，将传统文具和传统京剧相分离，并融入时髦的新颖创意，突出时期和文化的交融。这次与京剧的跨界创意，让晨光文具洗心革面，冷艳无比。
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晨光文具x王佩瑜
明星效应为品牌背书
提起京剧界的明星，置信很多京剧外行，也会脱口而出一个名字——王佩瑜。近几年，瑜老板为了推行京剧文化，让更多人理解并喜欢京剧，经常呈现在《奇葩说》《吐槽大会》等综艺节目中，吸收了一大批年轻粉丝，也带动了更多年轻人追捧京剧。
这次，晨光文具以京剧为主题的跨界营销，约请了瑜老板参与其中，并担任晨光盛世新颜首席文化官，再适宜不过。
在这支以瑜老板为主视角的视频里，更是另类演绎出京剧和潮流的花式交融。
同一段《空城计》的唱词，
能够是京剧的婉转悠扬，
也能够是rapper的嘻哈说唱。
唱，自有风姿。
同一种妆容，
能够是京剧演员的意气风发，
也能够彰显都市女性的时髦个性。
美，各有风情。
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同一步伐，
是京剧老生虎虎生风的台步，
也是嘻哈男孩跳出的新潮街舞。
炫，各有景色。
视频中，王佩瑜是京剧的代名词，她不只扮起京剧老生，更是身着现代装走起京剧台步，在电子音乐和嘻哈少年中间毫无违和感。这种花式混搭的作风，极致演绎出晨光文具“盛行不设限，经典有新意”的创意，表现出晨光文具交融“经典与盛行”的共同理念。
与此同时，晨光还与《时髦芭莎》协作，在王佩瑜的领衔演绎下，拍摄了一组海报大片。在海报中，同样将时髦元素搭配浓墨重彩的京剧扮相，演绎出经典和盛行的交融，混搭风与晨光的融合，让人耳目一新。
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作为京剧老生的王佩瑜，她代表着传统的京剧。但是，又由于王佩瑜积极地与综艺节目接轨，推行京剧文化，为京剧带来了流量观众，她又是新潮的明星挂。所以，王佩瑜自身，就代表着传统与潮流的交融，十分圆满地契合了晨光的创意理念。请王佩瑜为品牌背书，既能表现晨光打造国粹文化的决计，又能够博得年轻粉丝的关注支持，真是一箭双雕。
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打造文创产品
晨光推出中国风国粹礼盒
其实，晨光文具的一系列动作，都是为了推出颜值爆表的国粹礼盒。这一系列礼盒的创意，就来自京剧的“生旦净丑”四大行当，礼盒上的人物分别是每个行当的代表人物：诸葛亮、虞姬、项羽、蒋干。
生礼盒：机智如我
智商爆表的诸葛亮，
用了能够变学霸吗？
旦礼盒：美人在此
粉色系的礼盒和文具，
满满的少女心。
净礼盒：霸王自己
荷尔蒙炸裂的楚霸王，
具有这样的礼盒，
霎时会霸王附体有没有？
丑礼盒：丑却温顺
买这个礼盒的人，一定十分心爱。
不过，送朋友也能够哈！
每一个礼盒中，都装有笔记本、钢笔、纸胶带、眼罩、护照夹和金属行李牌六样国粹产品，不只有文具，还有衍生的出行用品。而且每一个产品，都会依据每个礼盒的京剧人物，停止颜色和图案上的精心设计，每一个礼盒都是定制款。整个看下来，文文几乎每个礼盒都被种草了，颜值都太高了。
与此同时，晨光还在礼盒内摄者了有趣的AR技术，只需手机扫描礼盒内的相关图案，就能看到好玩的京剧动画，大大增加了礼盒的社交属性，进步了与用户的互动。
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传统国货x传统文化
跨界营销掀起国潮风
近几年，从百雀羚不断坚持的东方美，到故宫推出的心旷神怡的周边产品，包括这次晨光文具的京剧国粹礼盒，能够看出传统国货品牌开端逐步注重分离经典传统文化，来打造品牌特征，彰显文化自信。
同时，每一次中国风的品牌营销，都会遭到普遍关注和认可。这是由于，充溢神韵的东方美和传统美，会给产品赋予典雅严肃的外在审美，给人眼前一亮的新颖感。不只如此，品牌在分离传统元素停止创意时，通常会交融新潮的时髦元素，这不只拉近了现代人和传统的间隔，也添加了营销的创意感，更能吸收眼球。
晨光文具这次与京剧分离的营销，就是一次传统国货和传统文化的胜利交融。在京剧明星、时髦媒体、创意视频、文创产品的多重映托下，晨光带给人耳目一新的品牌形象。民族的才是世界的，置信在传统文化的包装加持下，我们的国货能够具有更强大的品牌竞争力。
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