区块链能否助力新闻传播？

互联网给新闻传播带来前所未有的挑战，为了走出危机和困局，新闻传播学界和业界都开始重视新技术以及相关应用，比如大数据、云计算、人工智能等。但与互联网业相比，新闻传播由于缺少理工科的支撑，往往表现出两种情况：一是反应迟钝，二是产生误区，搞得不好或画虎不成反类犬。今天我给大家聊一下区块链这个热点，看看它能新闻传播带来什么？

区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。所谓共识机制是区块链系统中实现不同节点之间建立信任、获取权益的数学算法。区块链的主要特征有：去中心化、开放性、自治性、信息不可篡改、匿名性等。其实我觉得区块链最主要的作用有二：一是去中心化和再中心化，二是安全性。

2008年由中本聪第一次提出了区块链的概念，在随后的几年中，成为了电子货币比特币的核心组成部分：作为所有交易的公共账簿。区块链发展10年经历了三个阶段：区块链1.0——数字货币；区块链2.0——数字资产与智能合约；区块链3.0——DAO、DAC（区块链自洽组织、区块链自洽公司）-->区块链大社会（科学，医疗，教育etc，区块链+人工智能）。但目前区块链及应用还不够成熟。

那么，区块链有什么用呢？或者当下主要应用在哪些领域？目前区块链应用的领域有：智能合约、证券交易、电子商务、物联网、社交通讯、文化存储、存在性证明、身份验证、股权众筹等。尽管较为集中在金融经济领域，但随着新闻传播跨界融合，区块链应用迟早也会进入新闻传播领域。

互联网的分布式结构产生了去中心化，而去中心化则解构了原有的媒介社会。但是早期互联网却没有找到商业模式，从而形成泡沫，并没有给传统媒体致命打击。直到一种新的媒介组织形态——平台的出现，聚合了无组织的组织力量，一个个平台型互联网巨头（BAT、新浪微博、今日头条等）给予传统媒体摧毁性打击，实际上这是一个再中心化的过程。互联网的发展史就是一部去中心化和再中心化并存的进化史。

目前区块链在新闻传播领域有什么应用呢？今年1月30 日，《币世界》上的一条消息：“CNNToken 与印度第一新闻应用《NewsDog》达成战略合作，旨在利用区块链技术共同打造最大的数字内容生态系统”。目前，内容聚合平台普遍受到的困扰是，聚合优质内容成本很高、获客成本也越来越高。而各个内容社区各自为政，彼此之间的激烈竞争，更是进一步加剧了前面两个问题。

针对这些痛点，D-Run Foundation 孵化了基于区块链的内容生态系统 CNN（Content Neutrality Network）。它借助的是一套基于区块链技术的内容行业协议（简称 CNN 协议）及基于该协议的多个机制。其中包括在 CNN 协议的基础上开发的内容流转机制（CCM）、以及基于用户贡献的收入分成机制（CBRS）。仔细了解这两个机制后发现，CNN 要解决的不仅仅是《NewsDog》一家所面临的内容和获客成本问题，而是将眼光瞄准了整个行业。

近几年来已有多个区块链内容项目陆续推出，包括 Flixxo、Steemit、LivePeer、YouNow 等。Flixxo，是一个基于区块链技术的视频内容分发平台。该平台希望解决的痛点是，目前视频平台中心化服务器存储和分发导致的内容成本高昂。该平台利用比特流内容分发协议来分发和共享内容，降低内容成本，提高创作者收益。之前的内容产行业协议，普遍存在两个问题：一是对内容的分发完全依赖于用户的点赞和评论，导致内容比例不健康，例如今日头条被诟病的算法。二是，目前的大部分内容无法在各个社区间实现有效流转。CNN 利用新闻聚合应用《NewsDog》的技术优势“推荐引擎”，通过个性化推荐结合区块链的方法解决第一个问题，然后在以往以内容质量为标准的报酬给付的基础上，加入了对转载者的奖励机制，解决了各内容社区之间优质内容流通的问题，同时也解决了各社区优质内容成本高的问题。 

区块链和互联网最大的区别是什么？是区块链首次使颗粒化的自组织发展变为可能。互联网最开始是分布式的，可以说是百家争鸣。但后来随着大型网站、云计算的出现，使互联网逐渐集中化。现在互联网已经不只是算力的集中化，还形成了组织的集中化，出现了少数寡头，如BAT。互联网从一个分布式的模式，已经演变为集中化的模式。所以区块链的意义就在于：去中心化的同时再中心化，等于互联网世界的重新洗牌，并跃迁更高层次和维度。

新一代互联网是什么样子的呢？就是区块链！区块链根本不怕BAT！常有人问我谁会干掉微信，我说有可能是区块链。那么，区块链会杀死内容分发巨头吗？有可能，但不是现在！就目前而言，整个区块链的内容生态还缺失，目前概念化、缺乏使用场景的现象比较严重，而且部分国家在法律上并不认可代币，这些问题都将是专业内容创作者，如电影工作室等，无法迅速流向区块链内容平台的一个重要障碍。Netflix 用了很多年，去代替影碟租赁门店，对于区块链内容平台，我们或许也需要同样的耐心。

也有人认为当下区块链忽悠的成分较多，甚至有人认为这是一骗局。业内人士认为区块链能否成为风口有待观察，引入区块链技术存在难点，区块链去中心化恐怕难以监管。我们需要区块链热概念下的冷思考，对区块链需求颇多，但问题也很多，总的来说区块链还处于婴儿时代，也可以说区块链离我们那么近又那么远。问题是谁也不知道技术突破的时间节点在哪里，这或许是互联网发展的又一个良机。