百度竞价基础知识

排名原理

百度竞价排名计算公式：

综合排名指数=质量度*出价

从这个公式可以看出，关键词的质量度是至关重要的，要获得同样的排名，如果质量度很高，那么出价就会降低，我们就能以较低的价格获得相对较高的排名。

什么是质量度？

质量度是百度给企业主搜索推广创意的打分，分数高代表质量度高，同等条件下，展示机会更大，它反映的是用户认可和网站质量。质量度得分越高，代表系统认为您的推广结果和着陆页对于看到推广结果的网民来说更具有相关性和实用性。

质量度有什么作用？

• 影响关键词排名：出价相同时，质量度越高，关键词排名越靠前
• 影响点击价格：质量度越高，单次点击价格就越低
• 影响最低展现价格：质量度越高，最低展现价格就越低

质量度对推广有何影响？重要性在哪里？
我们认为良好的搜索体验对于网民、推广商户和百度都是有益的，因此系统会识别和奖励优质的内容，同时也限制不良内容。百度通过建立质量度评分体系，衡量推广结果质量的同时也影响您的实际推广结果：

• 限制推广结果的展现资格。当您的关键词质量度为0分或1分时，您的推广结果可能无法展现，或者展现概率低。一些存在推广风险或者相关性极差的推广结果将被严格控制。请注意，减少这部分词的展现对账户级别有益，您可以通过暂停、删除以及调低价格等操作降低这部分网民体验不好的关键词带来的流量，从而改善您的排序能力。

• 影响最低展现价格。最低展现价格是指为使该关键词上线展现，您需要设定的最低出价，由关键词的质量度和商业价值共同决定。如果关键词的出价低于最低展现价格，关键词状态将显示为“搜索无效”而无法获得展现机会。您可以通过优化关键词的质量度，来降低最低展现价格，获得展现机会。

• 影响每次点击价格。更优质的推广结果通常可以为您带来更低的每次点击价格。假设其他因素都相同，如果您的质量度更高，您有可能通过更低的每次点击价格获得预期的排名。

• 影响推广结果排名。优质的推广结果通常可以获得更好的排名。假设影响排名的因素都相同，相同出价条件下，如果您的质量度更高，您有可能获得更好的排名。

质量度由哪些关键因素决定？

影响质量度的关键要素

• 点击率：搜索推广的点击量占展现量的百分比，假如曝光10000次，点击100次，点击率就是1%。点击率又由排名和创意质量决定，其中创意质量由是否飘红、是否通顺、是否有吸引力、是否相关决定。

点击率的影响因素

• 创意内容与关键词匹配度：关键词、创意是否匹配，关键词套入创意是否通顺

创意吸引力的影响因素

• 创意内容与网站内容匹配度：创意内容与着陆页是否匹配
• 网站质量：加载速度、网站UI、服务器稳定性

着陆页相关性

• 账户综合历史表现：账户平时的点击率；账户生效时间

账户综合历史表现的影响因素

• 创意水平：当关键词替换到通配符的时候，创意语义不变，语句通畅；账户结构清晰、语义相近

综上所述，质量度优化的四个关键要素是保证搜索意图与创意内容一致，着陆页有创意所承诺内容，保证重点词排名，尽量使用老账户。

质量度的分值代表什么？

三颗星=左侧展现资格稳定
两颗星=左侧展现资格不稳定，需要优化
一颗星=没有资格展现，提高出现也没戏

如何计算点击价格？

什么是出价？
出价就是你愿意为一次点击所付出的最高费用，出价和关键词质量度一起决定你的竞价排名，在质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前；

出价又分为推广单元出价和关键词出价，推广单元出价是为了将同类型的关键词放在一起方便统一出价，同时设定关键词出价和推广单元出价时，以关键词出价为准。

什么是点击价格？
点击价格就是实际点击的价格，它永远不会超过出价。

点击价格由哪些因素决定？

• 关键词的商业价值，商业价值越高，关键词的价格自然也就越高
• 关键词的质量度，质量度越高，出价就越低

什么是最低展现价格？

最低展现价格是指为使该关键词上线展现，您需要设定的最低出价，由关键词的质量度和商业价值共同决定。

质量度的引入能保证将相关性更强、质量更高的搜索结果展现在网民面前，进而最终保证您的推广效果。其中，商业价值与您所处的行业、关键词的专业程度等有关，是由市场客观因素决定的，不受人为因素的影响。

如果关键词的出价低于最低展现价格，关键词状态将显示为“搜索无效”而无法获得展现机会。在设定出价的时候，我们建议您根据关键词能为您带来的商业价值，来设定一个您能承受的最合适的出价，以获得更好的排名和展现位置。此外，您可以通过优化关键词的质量度，来降低最低展现价格，获得展现机会。

点击价格是如何计算的？

总结

针对百度竞价排名，我们唯一能够控制的只有质量度，只有提升质量度，才能用最少的价格达到最好的效果。