网易有道在前两天宣布完成A轮融资，达到了11亿美元的估值，这也是网易旗下第三个融资品牌。现在的网易在国内属于前五的互联网巨头，而这款明星品牌也在行业成为了独角兽，多年以来积攒了非常好的用户口碑。我们可以看到网易是家非常有态度的公司，这种态度更多的表现为一种开放的心态，在线教育领域引入了大量的资源和决心，让我们看到很多不一样的东西。

产品思维成主导模式

虽然在线教育是这两年的风口，无数公司在这个风口上发力，但在网易有道上并没有看到那些踩风口企业该有的特性，这也许是网易成功的关键因素之一，总归靠风口壮大的企业都会有个生命周期，一但风口过了没有自己的产品和品牌就会瞬间倒塌，而网易的态度是将所有精力凝聚在产品和内容本身，以产品思维为主导。

这样的思维其实是对的，赚钱的事情不需要太过主动，有好的产品自然有人付费，这一点从网易上很容易看出来，不仅网易有道在线教育品牌，就连网易严选也是如此。有道到目前为止已来超过了11年的历史，从有道搜索做起，之后到有道词典，再到网易云笔记，在杀入现在教育领域后又陆续推出了有道精品课、有道四六级等产品。到目前为止，有道在线教育的增长达到了5倍多，不得不承认有道模式的成功。

工具思维融入品牌

从有道词典到有道有笔记，可以看出有道是一家做工具产品的公司，所有的产品都是帮助用户提升自身并解决相关痛点的，而这种工具化的思维是融入有道整个血液的，所以本质上是产品为王的商业模式。从周枫的讲话中也可以看出，他本人是十分抵制流量思维的，认为流量化的思维不是长久之计，我也非常赞同这类观点。目前很火的互联网微营销大部分都是基于流量思维，就像微商，虽然辉煌过，让不少人逆袭过，但经过这么多年的演变也没有形成品牌，当风口消退时，整个行业都在下滑。

有道在教育领域有个十分超前的想法，工具并不是为了解决用户一次性的问题，而是一种长期的陪伴，这也是有道结合人工智能技术的发力点，对每一个用户的学习情况进行追踪，并形成用户画像，针对不同时期不同状态不同水平的用户推进最优课程，这已经不是简单的英语学习、技能学习了，而是助力整个消费者终生的AI助手。

内容为王，孵化更多工作室

有道精品在2017年服务用户超越300万，而在将来有道将投入5亿巨资孵化20个精品教育工作室，并对这些工作室进行流量支持，这次投资一方面为了打造优质的课程，另一方面是围绕消费者进行深度运营。对于巨量用户来说，优质内容是用户存留的核心，也是转化付费的关键。随着不断精心打造课程内容，会有更多更高品质的课程来吸引高端用户，实现消费分级。一部分面向精品用户，一部分面向大众用户。

不光是服务更多用户，同时孵化更多优质工作室也是有道的战略目标，教师与平台的双赢模式对于很多内容制作者来说是不错的机会，有道立志打造国内最强的教育内容创业平台，目前入驻的优秀创业者都实现了百万收入。在这样的激励下，有道会产生更多的内容吸引用户，最终形成在线教育的商业闭环。

我们可以感受到网易的企业价值观与其他公司有很大不同点，我们并没有看到这家企业暴露出赤裸裸的野心与欲望，反而是看到了有道踏踏实实做品牌的态度，这是一种信心，更是一种格局。相信有道这家有态度的公司，最终会在在线教育领域不断壮大。